大數據背景下承德跨境電商發展策略研究

狄娜

摘要：大數據背景下，中國跨境電商企業如雨后春筍般崛起。而眾多企業面對激烈的市場競爭，應不斷進行創新改革有優化。而針對于承德的跨境電子商務，更有充分發揮其自身優勢。善用“一帶一路”倡議優勢，加大海外艙發展力度。并積極研發具有國際影響力的品牌產品，打響承德跨境電商知名度，才能令其走向更高的發展高度。

關鍵詞：大數據;承德;跨境電商;發展策略

基于國家近年提出的以發展電子商務等新興服務領域，作為“互聯網+”行動的重要內容以來，市場中涌現出大量的跨境電商商務運營平臺，與線下傳統企業協同發展，形成如今具有時代化、前沿化的經濟運行模式。并在不斷的發展過程中，有效推動國家的綜合經濟發展。

一、承德市跨境電商發展現狀

承德具有特殊的地理優勢，地處京津冀北，基于大數據背景下，借助“京津冀大數據走廊”的優勢，以及國家對電子商務的重視與扶持，現承德已明確將發展電子商務作為促進產業轉型升級的重要途徑，借助于跨境電商平臺，帶動承德的旅游業等多元業務，從而從根本上實現綠色崛起。尤其《承德市電子商務發展行動計劃》中，也曾提出積極建設“國家電子商務示范城市”，將承德打造成為京津冀地區利用跨境電商帶動旅游、農產品等行業的領先城市，促進其經濟實力不斷提升。

目前，承德地區的跨境電商企業發展迅速，多家企業入選河北省省級跨境電商示范企業，承德梵納瑞進出口商貿有限公司開設跨境電商平臺及線下保稅商品直營中心，為承德各縣區的進出口貿易提供了便利的服務。

二、數據經濟以及大數據的商業價值

大數據創造商業價值、推動商業發展的核心在于通過對數據的存儲、處理和分析，使企業獲取有效的商業信息。對跨境電商的作用也是如此。跨境電商可以利用大數據技術對客戶進行精準營銷、提升客戶忠誠度、改善客戶服務、優化買家、賣家體驗、提高決策效率等。2016年，由北京供銷大數據集團建設的德鳴大數據產業園順利落戶承德，同時，隨著德云大數據小鎮、承德大數據產業基地、承德電子信息大數據產業園等大數據中心的正常運行，為承德跨境電商發展提供了有力的數據支撐。

三、大數據促進承德跨境電商發展面臨的機遇與挑戰

結合目前國家、河北省及承德大數據產業發展規劃，立足承德大數據產業發展實際，深入分析承德大數據+產業深度融合發展中具備自身的優勢和存在的一些局限性，闡釋承德大數據+產業深度融合發展的現狀及挑戰，并對如何做好科學定位、發展規劃、挖掘價值、加快大數據+產業融合發展等方面提出可行性建議，助力承德打造創新型中心城市。

承德跨境電商發展的機遇與挑戰并存，政策的支持，促進了承德跨境電商的發展。同時，承德地區跨境電商的發展也面臨了一定的挑戰，主要體現在：海外倉儲不足;城市及品牌影響力較小。

四、利用大數據促進承德跨境電商創新發展策略

基于承德跨境電商發展存在的機遇與挑戰，應結合社會經濟發展趨勢、充分發揮大數據技術優勢，以更為創新的思維理念，去重新構建承德跨境電商發展策略：

（一）善用“一帶一路”倡議優勢，加大海外艙發展力度

基于國家提出的“一帶一路”倡議的大好形勢，承德應結合自身的地理優勢等，善于挖掘“一帶一路”背景下的利條件，加大海外艙的發展力度。針對于承德區域電商行業需求，為賣家給予更完善的物流服務。例如，倉儲、分揀、轉運、運送等項目，無論是在國內，還是在國外，都能確保商品順利、高效的到達客戶的手中。承德可結合自身的地理優勢，優先選擇毗鄰的國家作為海外倉的發展基地，可通過自建結合租用的方式，在不同國家、區域設立海外倉，并將承德作為主要的貨物發散中心。與此同時，針對于海外市場的拓展與布局，可聯合地方政府及金融機構，對海外倉的建設等相關工作注入充足的資金，保障其能有效、持續、健康的運行下去。同時，可以吸引更多具有資質的企業，融入到承德跨境電商發展戰略中，利用海外倉銀行貸款的形式，對其進行投資與管理。通過適當調整貸款比例，給予一定的照顧與幫扶。利用海外倉，借助于高效的物流運送，解決賣家商品銷售需求，從而促進承德跨境電商的發展。

（二）積極研發具有國際影響力的品牌產品，打響承德跨境電商知名度

承德在發展跨境電商過程中，主要的以食品、服裝產業為集中發展點，主要原因是其自身地理位置與地方綜合經濟發展趨勢導致。但基于當前激烈的市場競爭環境，若承德具有引領作用的龍頭企業不能及時重構品牌定位的話，是無法有效適應目前的跨境電商發展趨勢的。因此，承德企業應積極研發具有國家影響力的品牌產品，并加強品牌建設工作，打造出具有自身特色與競爭壁壘的產品，從而更好的參與到國際競爭中。如作為旅游發展城市，承德具備得天獨厚的優勢。如以食品的綠色、健康、生態為核心點，對品牌進行精準定位。并利用承德旅游城及文化背景優勢與影響力，將其打造成享譽世界的特色品牌，并大力借助大數據等技術，逐漸提升品牌效應，在最大限度內擴大品牌的全國影響力、世界影響力等。從而令承德的跨境電商上升到新的高度，促進國家經濟健康發展。

總之，跨境電商作為我國經濟新常態發展的必由之路，也是實現“一帶一路”倡議的重要舉措。承德跨境電商發展需要借助“京津冀大數據走廊”的優勢，充分利用自身優勢，加大海外艙發展力度，打造承德跨境電商知名度，開拓創新發展的新途徑。

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