文化類電視綜藝節目的創意與傳播策略探究

楊廣安

摘要：隨著社會發展和社會的進步，人們對精神世界的重視程度越來越高，在這種大趨勢環境下，電視文化綜藝類節目的數量上漲迅速，為中華文化發展起到了重要作用。目前，在經濟大發展的環境下，眾多文化綜藝類節目同質化現象較為嚴重，致使觀眾產生了強烈的視覺疲勞，對相關內容產生了不適感，對文化類節目進行改革，促進文化類節目的創新與發展，是目前急需解決的重要問題。

關鍵詞：文化綜藝類節目;創意策略;傳播策略

隨著社會發展和文化的進步，我國的文藝行業進入了嶄新發展的新階段，其中文化綜藝類節目的發展更是如雨后春筍般發展迅速，收獲了一大批觀眾，隨著文化類綜藝節目的浪潮迭起，我國電視領域掀起了一場場熱潮，短時間內涌現出了一批質量上乘的節目，在這種趨勢下文化類綜藝節目發展較快，而我國目前的綜藝節目土壤還不夠肥沃，因此致使部分文化類節目產生了同質化的現象，觀眾從一開始的新鮮到后來的厭倦，致使觀眾群流失，因此，分析其出現的原因，找出合理的應對策略，能夠促進文化類電視綜藝節目的發展。

文化競爭是一種軟實力的競爭，文化興則國家興，文化類電視綜藝節目是文化競爭的一個重要組成部分，具有較強的社會引導作用，但近些年來文化類綜藝節目的發展并不近如人意，存在眾多弊端和問題。文化類電視綜藝節目出現時間較晚，是近幾年才發展起來的，其占據的市場份額也不大，市場認可度尚在培養階段，市場價值也在逐漸的積累過程當中。在《中國漢字聽寫大會》這檔節目中，自開播到結束就受到了觀眾的一致好評，是眾多文化綜藝節目中比較成功的一個，獲得了較高的口碑。但觀眾普遍只關注節目本身，而對其衍生出來的節目產品，比如書籍和CD并不感興趣，其出版遭遇了滑鐵盧，說明了現在觀眾的時間分配主要集中在視頻方面，對衍生品的關注度較低，另外，《漢字英雄》還推出了手機游戲版，目的是在節目熱度的影響下，通過游戲實現文化內容的傳播，但也并沒有贏得過多的關注，雖然也獲得了一定的下載量，但活躍度較低，市場開發力不強，市場價值并沒有充分表達出來。除此之外，節目的內涵也并沒有充分挖掘出來，文化類的電視文藝節目數量雖然有所增加，但質量還沒有完全提升上來，《中國漢字聽寫大會》是央視出品的一檔優秀的文化類電視節目，這檔節目播出后即大火，受到觀眾的廣泛追捧，這之后的很長時間內都沒有再推出類似優秀的文化類電視綜藝節目，有一些節目也是模仿和借鑒這檔節目，對其節目環節和節目內容進行了簡單的修改，原創性不強，給觀眾帶來了較大的反感，文化類的電視綜藝節目，不能一味的追求經濟效應，而應該注重其觀眾效應，目的是為受眾提供服務，應該注重對文化內涵進行深度挖掘，而不應該一味注重短期利益，只注重經濟利益而不注重受眾利益的節目生命力較短。

對于文化類節目來說，想要獲得長遠發展，應該在對整體環境市場進行剖析的基礎上制定一個切實可行的策略，電視節目制作方在前期調研時，應該明確節目定位和受眾定位，做到節目內容符合受眾需求，并且能夠讓廣告商滿意，通過整體市場分析和調查，尋找合適而明確的發展道路和途徑，促進節目市場合理發展。文化類電視綜藝節目介于綜藝節目和社教類節目之間。對文化類電視節目來說，具有較強程度的科普作用，能夠通過電視這個傳統媒體對觀眾進行教育，給觀眾提供娛樂的同時，寓教于樂，《中華好詩詞》這檔節目秉持著宣揚中國民族傳統文化的基調，將中華文化詩詞發揚到國內外。由于節目定位準確，制作精良，加之宣傳到位，使其獲得了巨大成功，收獲了不少鮮花與掌聲。為了擺脫文化類節目曲高和寡的實際現狀，必須要對文化類節目進行創新與發展，只有對節目進行大幅度的創新，首先應該根植于中華民族優秀的傳統文化，充分汲取中國文化養分，只有這樣才能制作出優良的電視節目，才能做到經濟效益和社會效益均符合受眾需求的結果。創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，貼緊中華民族傳統文化，體現中華民族文化特性，將文化元素融入其中，才能調動觀眾情緒，引發觀眾共鳴，拉近節目與觀眾之間的距離，確定節目定位，使節目獲得巨大成功。現在我們處于一個信息爆炸的時代，生活逐漸走向信息化和數字化，如果想讓文化類電視綜藝節目更加深入人心，是一個巨大的挑戰，節目內容的編排和設定有一定要求，同時，豐富的電視文化綜藝節目對電視節目制作方也有極大要求，節目的發展，離不開與其他媒體以及觀眾的互動和傳播，電視媒體的互動性有限，互聯網等新媒體的傳播效果速度更快、效果更好，更能夠促進節目的宣傳和發展。

近些年來，我國的文化領域發展速度較快，各種形式的文化類綜藝節目層出不窮，本文分析了我國電視文化綜藝類節目的現狀和未來發展趨勢，剖析了其中出現的各種問題，探究其根源，指出了目前文化類電視綜藝節目存在的不足和缺陷，并根據讀者經驗提出了一些合理而實用的建議，以期對文藝類電視文化節目起到積極的保護作用。

參考文獻：

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