新媒體短視頻時代電視民生新聞的“適”與“守”

秦志興

摘要：隨著新媒體時代的到來，短視頻這種傳播模式也悄然出現，如快手、抖音等，受到了廣大人民群眾的喜愛。短視頻作為新生代傳播樣式，滿足了用戶的多種消費需求，但也對電視民生新聞這種傳統媒體帶來巨大影響。本文以新媒體短視頻為立足點，分析短視頻給電視民生新聞帶來的巨大沖擊，從而就電視民生新聞的具體應對措施展開研究。

關鍵詞：短視頻時代;電視民生新聞;“適”與“守”

近兩年來，短視頻的出現逐漸形成一股熱潮，新媒體短視頻的播放途徑和方式來源于新媒體平臺和互聯網，短視頻播放互動性強、傳播迅速、覆蓋廣，視頻播放長度幾十秒到幾分鐘不等。

一、電視民生新聞存在的問題及新媒體短視頻的特點

目前多元化媒體平臺的短視頻播放已經成為廣大人群不可或缺的生活關注點，短視頻不光能傳遞信息，也具備一定的娛樂性，正由于這方面的優勢，短視頻對電視民生新聞形成了強大的沖擊。一直以來電視民生新聞被老百姓所喜愛主要原因是其深入百姓生活、關心民意民情的播放特性，但由于新聞素材獲取和制作都需要過程，且播出時間特定缺乏即傳即發的優勢，從而電視民生新聞和新媒體短視頻相比較而言缺乏實效性。電視民生新聞需要尋求適應其高效發展的有效途徑，只有利用好新媒體的優勢，不斷創新形式，積極推進媒介融合，才能吸引更多的觀眾，提高節目的收視率。

二、短視頻時代，電視民生新聞的“適”與“守”

新媒體短視頻的出現既是一種沖擊，也是一種契機，作為電視人，要積極適應時代要求，也要保持理性，不要盲目跟風。電視民生新聞對于主流媒體要保持足夠的競爭力，要充分發掘自身優勢，揚長避短，不斷創新采寫方式，形成新的強大的競爭力。

首先，電視民生新聞要主動適應新媒體短視頻時代的新聞制作方式。電視民生新聞本身是一個個短視頻的綜合體，但是短視頻不是簡單的電視民生新聞拆分，它具有自己的個性，這就要求電視民生新聞必須采取“兼容并蓄”的方式對待短視頻。同時要找準定位，為受眾提供最權威，最真實，最有價值的新聞，民生新聞記者在采寫中必須要堅持黨性原則，為黨發聲，引導輿論，充分發揮社會輿論“中流砥柱”的作用，為受眾提供最真實、最“健康”的精神食糧，力求在新媒體時代下獨占鰲頭。

“生活”是“短視頻時代”新聞存在的關鍵，民生新聞來源于生活，節目的多元化是民生新聞的基本要求，所以要強調信息的實用性，以解決市民實際生活為切入點，比如醫療、教育、天氣、出行、供水、供電等民生問題都是觀眾最為關心的，豐富這些生活元素就能服務于大眾。但是作為主流新聞媒體，一些電視民生新聞在稿件的篩選上往往滯后于觀眾的現實生活，不接地氣。而在“短視頻時代”，新聞的民生化、互動性得以凸顯，觀眾的需求更加明確，這就要求電視民生新聞回歸生活、回歸百姓，與觀眾形成良好的互動。

“休閑娛樂”是“短視頻時代”受眾心理的一種需求，但嚴肅、理性、守律的民生話題仍將是采編重點，不能因為片面追求娛樂，而放棄對新聞嚴肅態度的堅守。

其次，電視民生新聞在“短視頻時代”要堅守新聞本質。“短視頻時代”的新聞雖然非常火爆，但它同樣存在有缺點：內容同質化、高流量與高質量的反差、商業變現的后續乏力等等。因此，“短視頻時代”的電視民生新聞更應該堅持以內容為主。面對短視頻的激烈競爭，電視民生新聞要時刻緊追時代發展的步伐，以正確的價值觀為導向，聚焦市民“衣食住行”，體現人文關懷;注重人物報道，弘揚社會正能量;加強輿論引導與監督，為民呼與鼓;利用節慶日、紀念日進行傳播;圍繞城市經濟發展與社會進步等內容制作出優質的短視頻新聞資訊。電視民生新聞的優勢是專業、權威、認可度高，具有獨特的新聞資源，在此基礎上以短視頻的表達方式來進行傳播，民生新聞才能形成持久的傳播力和影響力。

再次，電視民生新聞在“短視頻時代”要創新思路。

電視民生新聞由于載體限制，在時效性、內容方面難以與新媒體抗衡，要保持競爭力，就必須充分發掘自身特點，創新采寫方式。傳播速度慢，就要在深度上下功夫，采寫是不能浮皮潦草的，必須深入挖掘事件背后的內涵，寫出對社會發展、文明進步、事業成敗具有借鑒意義的新聞稿件。從典型中總結經驗，從事件中獲得啟示，讓新聞價值不僅了解事件本身，更講明了道理、開拓了思維，這是新媒體“短視頻時代”下電視民生新聞記者應該追求的采寫目標。

在“短視頻時代”的大潮下，電視民生新聞要積極適應時代變遷，發揮自身獨特的優勢，立足百姓所需所想走出一條全新的發展之路。

參考文獻：

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