淺談無線電視如何應對各種媒介的搶灘

凌擁軍

摘要：電視媒體，一直是眾多傳播方式的主流媒體。當下，隨著時代與科技的發展，眾多新媒體技術應運而生，越來越多的人從被動接受四大傳統媒體的信息，轉變為通過新媒體主動獲取咨詢。本文主要通過對無線電視傳播這一傳播媒體主力進行研究，分析當前的傳媒環境，并提出有效建議，促使無線電視傳播在眾多傳媒方式中脫穎而出。

關鍵詞：無線電視;搶灘

一、無線電視傳播的瓶頸

無線電視媒體是最傳統的傳播方式之一，也是最為重要的主流媒體。隨著計算機網絡科技的發展，移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影等開始頻繁出現在大眾的選擇范圍，與傳統媒體相比，這些新生的新媒體，更適應現代人快節奏的生活方式。新媒體是科技的產物，信息接收裝置輕便靈巧，往往可隨身攜帶，不受空間限制較小。其次新媒體種類繁多，受眾選擇形式多樣化，依托于科技，消息快捷。最后，新媒體傳播具有難以匹敵的便捷性，受眾接收新媒體往往使用的是生活中的零碎時間，例如地鐵等車時聽書，睡前閱讀電子書籍等，這些都對時間要求較小，也更易被眾人接收。

二、無線電視應對各種媒介的建議

當前傳播市場競爭激烈，途徑繁多，如何使老牌的無線電視傳播依然并持續占領主要市場，可以從以下幾個方面入手：

（一）實施模擬電視信號轉為數字電視發射機和數字信號

隨著技術的發展，媒體傳播已迎來數字化時代。將傳統無線電視傳播依托現代先進的技術，將發射由模擬過渡到數字信號，提高其數字化水平已成為適應時代的必然趨勢。無線電視臺可將模擬電視信號轉為數字電視發射機和數字信號，這樣一套數字電視發射機可發送數套數字電視節目。無線電視數字化不僅可以利用原有的資源，同時也可以取用互聯網的資源，這個優勢有助于無線電視的普及，也更受大眾歡迎。數字電視技術，不僅具有強大的抗干擾能力，同時也可以為大眾提供更多的音頻，視頻，更多的節目選擇。

（二）適應時代，合作共贏

新媒體時代，不僅是對老牌媒體的挑戰，各類媒體不斷融合的大環境，也是一場機遇。已跨媒體合作為手段，增加與網絡媒體之間的融合，有利于無線電視的普及以及發展。目前的新媒體時代下，無線電視的發展需要保留傳統媒體的提供有價值信息這一基礎上，有效的應用新興技術，以達到促使收視率和認可度上升的目的。“媒體融合”這一概念最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢從傳統節目來看，很多是單方面的語言或者文字，圖像信息傳播，并未與觀眾互動。因此可以在各電臺節目中增加新的技術，例如將簡單的挑選好的信息，通過對信息加工單處理轉變為flash動畫，促使從單一的信息傳播方式轉變為多元化的特征。其次在節目直播時，與各大網絡媒體平臺合作，通過留言，投票，互動的方式，提高人氣，使受眾參與節目中，給觀眾表達自己觀點，意見的機會。

（三）學習客廳文化，要做精品節目

隨著傳媒技術發展，電視大屏用戶比例快速增長家庭成員飯后齊聚客廳的現象再次增多，電視傳媒應該把握好時機。如今，周末閑暇時，家庭成員往往齊聚在客廳，老一輩成員專注電視，年輕一輩成員或是抱著手機或是平板，成員之間彼此分開專注于不同的產品。一檔好的節目不僅能讓年輕一輩勞逸結合，還能有利于成員之間的彼此了解，溝通。例如在晚上6至7點，推出育兒節目，節目中不僅可以通過flash動畫吸引孩童注意力為孩子提供正確的引導，也可以將正確的教育理念穿插在節目中，引導父母反思自己的教育行為，達到寓教于樂的效果。

參考文獻：

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