淺談當代影視文化現狀引發的問題

馬強

電影，已經成為群眾生活中不可缺少的文娛項目之一，它的重要性不僅是衡量一個國家文化軟實力的標志，也是社會文明進步的精神推動力。市場經濟發展促進了電影發展，先進技術和藝術審美，有形與無形都被納入了商業市場，精神消費已經空前繁盛。影視日益脫離純粹精神化的審美領域而進入大眾消費鏈條。但在這種商品化越來越濃的時代，消費者審美也出現疲勞，影視作品雖然類型呈現多樣性、題材豐富性，但審美卻趨于單一性、普遍性，甚至有些作品出現抄襲和重復、蜻蜓點水，給大眾審美造成嚴重誤導。

一、影視劇形式與內容的單一

當下影視劇類型很多，一部諜戰劇收視率的成功，瞬間吸引了影視創作公司及團隊的蜂擁扎堆，出現諜戰劇泛濫的現象，有的作品甚至換湯不換藥，觀眾只會記住經典的作品，之后的跟風和抄襲只會惡性循環。全民提倡文化素質提高的當下，盲目地把經典作品的形式復制，內容雷同，是不可能讓消費者買單。比如，電視劇《潛伏》的播出，可以說是撬動諜戰劇的經典之作，之后的諜戰劇《懸崖》、《麻雀》、《孤戰》等出現，雖說也有一定的收視表現，但整體影響力和觀眾認可度而言，還是稍遜《潛伏》。這里有兩個原因：一方面是先入為主，主體消費人群具有較高的藝術修養和審美判斷力，他們對藝術作品有獨特的選擇性和評判性，也是廣大群眾中的領軍群體，所以一部好的影視作品，會給觀眾內心形成心理驅動，這樣也就形成了某種思維定式，印象深刻并難以改變。所以之后的影視作品，只要是設計相關內容或形式，大家都會自然而然形成心理暗示，相似程度還會被加大，都會在新作品中找到經典作品的影子。這也是層出不窮的影視劇出現的問題，難以擺脫觀眾的審美疲勞化。另一方面是內容雖有調整和改變，但形式并非多樣化，反而有時都是一個時代背景下。比如民國、抗戰、解放戰爭等歷史背景下發生的諜戰故事，這就使得整個影視作品格調定性，在形式上很難讓觀眾有新鮮感。除非有一種作品，反映的是其它時代背景的事情，故事越真實，越接地氣，觀眾越能接受。這樣就不會出現，在同一時間段播出的電視劇，有超過5個衛視播出，觀眾連選擇的余地都沒有，讓電視黃金時段進入疲軟階段，一大部分觀眾就會被網絡影視劇分流。

二、影視作品的虎頭蛇尾

當下的影視作品，除了收視率和票房之外，其實還有許多值得大眾好評的衡量標準。比如網絡影視劇《白夜追兇》，人物刻畫深入，時代感貼近現實，場景豐富，劇情一環扣一環，整個節奏把握張弛有度，結尾更是模仿韓國反轉劇類型，受到觀眾一致好評，點擊量超過45億次。而相反許多影視劇出現虎頭蛇尾的現象，比如近期剛剛播出的《長安十二時辰》，前二十集內容緊湊精彩，后二十集拖沓綿延，觀眾甚至懷疑是兩個編劇共同完成的該劇。筆者認為，這就是典型的虎頭蛇尾之作，觀眾流失嚴重，大眾評分也下降。類似于這樣的影視作品還有許多，比如《如懿傳》，沿襲《甄嬛傳》之后的一部長篇影視劇，起初在網上與同時上演的《延禧攻略》打擂臺，但《延禧攻略》明顯要略勝一籌，因為在相同歷史背景下講述的內容大致相同，但一個是升級打怪，另一個是被迫復仇，相反《延禧攻略》摒棄了《甄嬛傳》的劇情模式，劍走偏鋒開辟另外一條劇情之路。遺憾的是，著名演員周迅領銜主演的豪華陣容《如懿傳》卻依舊是《甄嬛傳》老套路，觀眾時時刻刻在該劇中尋找甄嬛的影子，而不能突出如懿的特點。該劇在最后的十幾集中，明顯開始拖延劇情，幾乎沒有起伏，更不用說創新了。也是典型的虎頭蛇尾的影視作品，令人唏噓。

三、宣傳和藝術價值的重要性

大多數影視劇在選擇題材的過程中，就沒能把握住新時代群眾的審美特性。如果非要分精英和大眾，那么大眾一定是占據多數，也就是廣大人民的根本意愿。

由于審美能力、藝術修養、社會地位、自信心等因素的制約，大眾審美需要引導，這種被動型嘗嘗表現在影視作品的宣傳和口碑。好萊塢的電影在中國電影市場一如既往地好評，是因為好萊塢的敘事結構和典型人物塑造有一套獨特的模式，給觀眾內心留下很深刻的印象，這種引導性就使只要是好萊塢的動作電影，大片市場一定不會缺席，大眾審美占據多數票房，也就是這種成功的文化滲透要遠比電影本身走得快。這些都得益于宣傳。好萊塢的電影作品往往會花大價錢去宣傳新電影，這點姜文導演一直在學習，就是善于不見其人先聞其聲的作用。也許好多人不以為然，筆者舉個簡單例子：當年的《讓子彈飛》電影橫空出世，因為提前半年的宣傳工作已經開始，甚至是全媒體都在宣傳，電影廣告、電視廣告、雜志專欄、手機移動平臺、網絡新媒體平臺等，加上線下的路演等方式，整個宣傳團隊陣容龐大，姜文帶領做宣傳。果然，電影上映后，贏得廣泛好評。

再談藝術價值，有藝術價值的電影未必是票房高的電影，比如吳天明的《百鳥朝鳳》，這樣一位才華出眾的導演，晚年之作可謂“晚節不保”，甚至這樣傳統的具有教育意義和藝術欣賞水平較高的電影，在大眾眼里屬于催眠電影，可嘆可泣。所以筆者認為，大眾審美是一個風向標，類似于好萊塢大片電影，跟風實屬正常，但更需要審美獨特的精英階層領航藝術電影，這樣才能讓電影不僅僅為商業服務，更為藝術價值做貢獻。

四、結語

中國目前的影視文化迅猛發展，為了防止走入一定程度的誤區，必須重視引導與宣傳，多創作獨特的、有代表性的作品，吸收外來影視文化的同時，更重要的是加強自身創作、發揮優勢，從提高藝術水準中挖掘屬于我國民族特色的電影作品，同時廣泛運用全媒體進行宣傳推廣。