《快樂大本營》節目的發展啟示

羅淼

摘要：《快樂大本營》作為湖南衛視的代表性節目，自開播以來，無論是在受眾范圍方面，還是在口碑影響力方面都可以說是行業的標桿。《快樂大本營》節目之所以能夠取得今天的成就與其創新的節目形式、專業的制作團隊以及不斷充實的節目內容等方面有著密切的關系。本文主要分析《快樂大本營》節目制作的經驗以及對整個行業發展的啟示。

關鍵詞：《快樂大本營》;經驗;啟示

在諸多的綜藝類節目中，《快樂大本營》無疑是一個成功的范例。自開播以來，電視節目的收視率屢創新高。這充分地體現了這一節目的制作魅力。隨著受眾審美需求的不斷提升，如何在借鑒《快樂大本營》發展經驗的基礎上，獲得必要的發展啟示也是整個業界關注的一個主要問題。本文主要分析《快樂大本營》成功的制作經驗以及對整個行業發展的啟示，對于促進相關領域研究有著一定的借鑒意義。

一、《快樂大本營》的成功經驗

任何電視節目的成功都有其自身的經驗，從整體來看，《快樂大本營》成功的經驗主要表現在以下幾個方面：

（一）節目主題突出

在每一期《快樂大本營》的制作中，都會圍繞某一主題。例如，在建軍節專門邀請軍人來參與互動。在兒童節，則會將兒童作為活動的主體。在明確的主題下，整個節目的制作自然會避免忙亂無序的現象。另外，《快樂大本營》還會根據最新的大事、熱點來展開活動的設計。例如，在某期的節目中專門邀請來川航的英雄機組，為他們在突發情況下的勇敢與專業致敬。在一系列的鮮明主題中，《快樂大本營》陪伴著受眾不斷的收獲喜悅與成長。對于一檔綜藝類節目而言，主題特色鮮明是其獲得觀眾支持與喜歡的一個重要基礎。《快樂大本營》很好地秉承了這一發展風格，這也是其一路高歌猛進的一個主要原因。

（二）節目注重愉悅氣氛的營造

很多人在調查中反映，之所以喜歡看湖南衛視的《快樂大本營》一個主要的原因是，這個節目充滿歡聲笑語，看完這個節目會獲得身心的愉悅與放松。作為一個主打綜藝娛樂的節目，《快樂大本營》在很多的節目內容的設計與安排方面都融入了不少的幽默與喜劇的元素。通過這種方式來幫助受眾群體在快樂中感受生活的美好。在進入新世紀之后《快樂大本營》，開始側重于制作普通人的娛樂，將節目重新定位為晚會式現場類節目，邀請大牌嘉賓參與，同時，準備意外大禮來打造較好的視聽盛宴，引導觀眾參與搶答，獲得意外大獎。在節目的制作中，明星真人秀與草根有效的融合在一起，將“全民娛樂”落實到位。同時，把娛樂的時尚化、娛樂的知識化以及娛樂的社會化有機地整合在一起，實現節目質感的提升。另外，節目方還借助顏色以及背景的設計來烘托整體的氣氛，提高節目的質量。

（三）積極融入創新元素

在《快樂大本營》節目的制作過程當中，節目的制作方高度重視對受眾觀賞需求變化的把握。通過開展一系列的調整來滿足節目的可持續姓發展要求。在節目的制作初期《快樂大本營》專門推出了“心有靈犀”、“火線沖擊”、“音樂大不同”等新穎的節目環節。借助這些與眾不同的節目內容，吸引了大批的觀眾。例如，在二○○二年，《快樂大本營》高度重視戶外活動主題的融入。通過以普通民眾作為主角，進一步地踐行了全民娛樂的理念。通過這一改版《快樂大本營》有效地克服了節目發展的瓶頸，同時，也為節目的發展注入了新鮮元素。

（四）注重行業經驗的借鑒

在《快樂大本營》發展的過程當中，節目組有效地借鑒同行業的發展經驗，把握新時代的發展潮流，增加選秀環節來提升影響力。例如，《快樂大本營》積極借鑒了《超級女生》等成功的節目運營經驗，在節目中融入了“奪寶你最紅”、“冒險你最紅”等系列選秀活動。通過這種方式來拉近觀眾與節目的距離。另外，觀眾還可以通過主動參與投票的方式來決定節目主持人的選擇。節目組借助這種方式更好地傾聽了受眾的需求，也為《快樂大本營》節目的發展奠定了良好的基礎。

（五）注重線上、線下的互動

在《快樂大本營》綜合發展中，對原有的傳播渠道進行了系統地優化，借助網絡渠道來拓展受眾的范圍及群體。例如，對獨立網站相關的內容板塊進行升級，增加了節目的經典視頻以及相關的花絮，從而提高受眾對節目的網絡點擊率。同時，借助微博、微信以及QQ等官方交流平臺來提高用戶的參與率。通過將電視與網站的共同發展來提高品牌效應，提升綜合影響力。從整體上來看，在《快樂大本營》的綜合運營和發展中，其所產生的市場規模效益以及播放渠道影響效應都獲得了有效的提升。為了更好的提升節目的互動效果，《快樂大本營》現場參與錄制的觀眾也是通過大數據海選而來的。借助這種線上與線下相互結合的方式，為這一節目在媒體網絡日益發達的今天依然擁有不錯的收視率奠定了良好的基礎。

總之，在《快樂大本營》節目的制作過程當中，無論是在立意的創新方面，還是在表現形式的多元化方面都下了不少的力氣，也取得了階段性的發展成果，這些成果為整個行業節目的制作與發展提供了不少的有益的借鑒。

二、《快樂大本營》節目對行業發展的啟示分析

《快樂大本營》的發展并不是一個一蹴而就的過程，在這個過程當中，節目的一些成功的制作經驗為整個行業的發展也帶來了不少的啟示。

（一）打造特色，將創新進行到底

通過《快樂大本營》的成功發展，可以看到在進行電視節目的制作中，應該不斷地打造節目自身的特色。通過與時俱進來滿足電視節目穩健發展要求。從《快樂大本營》的綜合發展歷程來看，其保持較強的生命力的主要原因是不斷地重視創新。例如，選秀環節、戶外主題活動環節以及嘉賓與普通觀眾互動參與環節的融入等，都進一步地提升了節目的內涵與質量。通過這種方式來滿足節目的高水平發展要求。在二〇一八年《快樂大本營》，還專門的制定了“下一站是我”這一環節。通過主持人之間的才藝比拼來選拔優秀的節目主持人參與到節目的互動中，同時，嘉賓也將快樂家族以及新歌的創作融合在一起，這些都是創新的具體表現。因此，在今后的衛視同類節目的制作與播出的過程當中，應該加大創新的力度，用新的節目制作思路以及創新的節目呈現形式來獲得更大范圍的受眾群體的支持。

（二）注重多元化的渠道傳播

《快樂大本營》的品牌影響力之所以能夠取得較好的成果，除了節目本身制作精良之外，另一個主要的原因是節目傳播渠道的多元化開拓。通過電視以及網絡的雙向互動來拓展受眾渠道，進而提高節目的影響力。與此同時，形成一種正向的循環。借助打造節目的品牌影響力來提高公眾的參與性，進而提升節目的影響力。渠道的多元化發展是當前整個行業發展的一個重要的方向，也是未來不斷的提升節目內涵與品質的一個題中應有之意。基于此，在今后的節目制作的過程當中，應該高度重視對傳播渠道的拓展，從而為整個節目影響力水平的提升奠定良好的基礎。

（三）弘揚時代主旋律

謳歌新時代，展現新氣象應該是電視人在進行節目制作過程當中的一個重要的初心，需要不斷地在節目制作的主題方面向主旋律靠攏，用新的節目語言來展現新時代、新發展。在《快樂大本營》的綜合發展中，也并不是一帆風順的，其面臨的困難也層出不窮，但是，在經歷了低谷以及瓶頸之后，《快樂大本營》依然可以不斷地進取創新，充分地發揮出電視人的主觀能動性，這些也為整個行業電視節目的發展提供了有效的借鑒。例如，在二〇一一年，《快樂大本營》，推出了《神馬都上墻》的新環境，觀眾可以借助手機來進行微博的發送，對節目的點評以及對嘉賓的提問會實時的出現在演播廳的大屏幕上。主持人會根據觀眾的問題來進行互動，這種互動進一步的豐富了節目的內容。因此，在具體的節目推進的過程當中，要在現有的基礎上，進一步地梳理出主題與思路，在宏觀的主題立意方面保證方向的正確性，從而為整個行業的發展提供必要的借鑒。

（四）強化品牌內涵

電視節目作為一個重要的文化產品，其在進行文化內容輸出的過程當中，需要不斷地滿足文化內涵的發展需要，提高整個節目的質量，做到不膚淺、不流俗。《快樂大本營》積極邀請具有正能量的明星參與，其主要的出發點是起到很好的模范示范作用，引導廣大年輕的受眾群體獲得正能量。同時，在節目中，拒絕庸俗，通過提升節目的娛樂性以及節目的教育性來讓更多的受眾感受到節目的內在發展質量，從而更好地獲得認同感。品牌內涵是打造品牌競爭力的一個重要基礎，也是未來節目參與市場競爭的一個重要的砝碼。這就意味著，在今后的節目制作過程當中，需要將品牌與文化的內涵進一步的強化，最終形成自身的品牌特色，助力節目的成長。

三、《快樂大本營》與全球首映

全球首映其主要的初衷是提升節目品牌的全球影響了，在媒體技術日益發展的今天，將我國優秀的節目進行全球傳播，唱響中國聲音，講好中國故事，《快樂大本營》在當下的發展布局中，不僅僅立足于國內的收視市場，也在逐漸的將發展的目光聚焦國際。在這一背景下，《快樂大本營》的全球首映也成為了重要的發展方向。

（一）全球首映是邁向國際化的起點

在《快樂大本營》的發展中，注重節目的精品化、趣味性、民族性、國際范是其重要的發展特色。因此，在整個節目的制作過程當中，也不近包含著我國古老的傳統文化元素，也融入了不少的現代的西方審美元素。這種節目制作風格打造的初衷是實現品牌影響力的國際化發展，推進中國節目品牌走向世界。因此，制定全球首映的發展目標也是這一節目邁向國際化的重要起點。

（二）全球首映是媒體技術發展的產物

全球首映意味著電視節目的傳輸信號，跨越國界，實現全球的信號共享。這種結果的出現離不開媒體技術的不斷發展。尤其是，湖南衛視在歷年的成長中，無論是在硬件方面，還是在軟件方面都打下了堅實的基礎，將《快樂大本營》節目推送至更廣泛的國際受眾群體，也充分地見證了媒體技術發展的奇跡。由此可見，節目的傳播渠道與節目的內容之間是相互影響，相互作用的。

（三）全球首映將會助力中國電視產業的發展

文化市場的繁榮與發展，不近具有重要的文化意義，也具有重要的經濟意義。從這一點來看，將我國優秀的文化產品推介到國際市場，既彰顯了我國作為文化大國的實力，也會為我國電視文化產業的發展注入更大的動力。所以，如何借鑒《快樂大本營》的發展經驗，將我國的電視產業做大做強，實現精品節目的推陳出新應該是所有電視媒體人需要思考的一個主要問題。

總之，《快樂大本營》的發展以及其全球戰略的推進，為我國電視節目產品的發展提供了重要的借鑒，也為整個行業的發展樹立了標桿，相信在這一節目的影響下未來會有更多的優秀的電視節目脫穎而出。

四、結語

《快樂大本營》已經走過了二十多個春秋，這為整個行業的發展樹立了良好的范本。本文主要分析了《快樂大本營》能夠獲得成功的主要原因以及所帶來的正面啟示，希望本文的研究能夠為今后的節目發展起到一定的借鑒作用。

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