新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及制度創(chuàng)新方式研究

杜雅蓉

摘 ?要：在現(xiàn)代化信息技術(shù)的推進下，我們步入了新媒體發(fā)展時代，在新媒體下企業(yè)的文化宣傳直接關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，為了更好的促進企業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，文章針對新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及制度創(chuàng)新方式展開了必要的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;宣傳策略;制度創(chuàng)新方式;研究

前言：

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的高速發(fā)展，當(dāng)今社會科技中的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及、數(shù)字化技術(shù)的實現(xiàn)，促使我們邁進了新媒體發(fā)展時代，而新媒體已經(jīng)成為了人們在日常的交流與溝通當(dāng)中非常重要的工具。在新媒體背景下，大多企業(yè)的內(nèi)部文化網(wǎng)絡(luò)也發(fā)生了根本性的變化，在這種新的發(fā)展形式下，企業(yè)要想獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，必須要建立于新媒體基礎(chǔ)上，構(gòu)建出適合企業(yè)發(fā)展的新的文化宣傳策略，進而使企業(yè)文化能夠得到更好的推廣。

一、新媒體下企業(yè)在開展文化宣傳工作中存在的問題

1.1文化宣傳工作的固步自封

當(dāng)前有些企業(yè)在開展文化宣傳的過程中，最普遍的現(xiàn)象當(dāng)屬家長制現(xiàn)象了，無論是工作中的什么需求都需要上邊領(lǐng)導(dǎo)做主。他們往往在進行文化宣傳的時候會采用傳統(tǒng)的宣傳模式，一般為大會進行動員的模式、小會進行講座的模式，并通過企業(yè)內(nèi)的專欄進行布置，將與文化宣傳的相關(guān)文件內(nèi)容進行復(fù)印，再以報紙的形式來進行宣傳，這種人人學(xué)習(xí)的方式，一旦領(lǐng)導(dǎo)不發(fā)表意見，那么將會出現(xiàn)濤聲依舊的宣傳情況。

1.2在企業(yè)文化認(rèn)識方面存在不足

在很多企業(yè)的發(fā)展中，都將其發(fā)展的核心以及命脈放在了科學(xué)技術(shù)以及經(jīng)濟的發(fā)展與建設(shè)，但是他們在實際的發(fā)展中只是片面對生產(chǎn)績效以及經(jīng)濟發(fā)展作為追求，對于企業(yè)基層崗位員工自身的身心狀況并未加以注重，在企業(yè)文化方面也僅僅是在宣傳報紙稍有涉獵，在這種情況下，使得企業(yè)文化在宣傳的過程中，所發(fā)揮的作用是非常微小的。

1.3企業(yè)文化宣傳策略及制度在改革創(chuàng)新方面存在不足

在很多企業(yè)中的文化宣傳工作人員都存在著各種各樣的問題，比如工作缺乏上進心、沒有激情等，這些問題對于企業(yè)文化在改革與創(chuàng)新方面的發(fā)展都是非常不利的，從而嚴(yán)重企業(yè)朝向現(xiàn)代化經(jīng)濟的發(fā)展與建設(shè)的順利。由于當(dāng)前社會不斷朝向現(xiàn)代化經(jīng)濟方向發(fā)展，如果企業(yè)文化在宣傳方面得不到有效的創(chuàng)新與改革，將會嚴(yán)重影響到企業(yè)的整體發(fā)展。

三、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及制度創(chuàng)新方式探討

3.1文化宣傳內(nèi)容進行創(chuàng)意性傳播

在當(dāng)今社會中大多企業(yè)都會通過新媒體手段來進行傳播，在這個傳播的過程中，必須要對文化宣傳的方式方法加以注重，在進行傳播工作開展的過程中，如果能夠采用風(fēng)趣的語言來展開宣傳，那么受眾群體會對其產(chǎn)生更加喜歡的情緒，對于本公司的了解能夠更加容易、更加深入。新媒體中所采用的語言方式，對于受眾群體在企業(yè)形象方面產(chǎn)生的第一印象影響是非常大的，同時對于受眾群體在企業(yè)文化宣傳內(nèi)容的了解程度以及觀察頻次也會產(chǎn)生很大的影響，這對于企業(yè)在采用新媒體宣傳手段方面所獲得的力度以及效果的影響也是極大的。

3.2文化傳播機制的彈性化建設(shè)

通常企業(yè)的文化宣傳過程中，都會具備兩個信息主體，既為信息的傳播與接受的主體，也可以說是企業(yè)建設(shè)中全員，在新媒體環(huán)境的推進下，促使企業(yè)文化在宣傳途徑方面發(fā)生了巨大的變革，企業(yè)在進行文化宣傳的過程中，不再受限于企業(yè)之中特定的一些文化宣傳場地或者報紙宣傳模式，很多企業(yè)都能夠?qū)⑵髽I(yè)文化以手機作為媒介發(fā)送到全體員工手機中的相關(guān)媒體上，通過這種方式員工隨時隨地，都能接收到企業(yè)文化宣傳的相關(guān)信息，并及時接受企業(yè)文化的學(xué)習(xí)。

3.3強化傳播渠道的多元化

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，我們在開展本企業(yè)文化的宣傳工作過程中，應(yīng)該盡可能的采用多元化的傳播媒介作為傳播渠道，在利用現(xiàn)代化工具手機微信、QQ等先進渠道的同時，也應(yīng)將傳統(tǒng)的黑板報形式、影視宣傳片形式以及企業(yè)文化期刊形式等渠道進行全方位的有效結(jié)合，將具體的文化宣傳內(nèi)容進行結(jié)合，并對其宣傳方式進行正確的選擇，使其能夠適應(yīng)當(dāng)前文化宣傳內(nèi)容的需求，從而實現(xiàn)對員工思想長期進行有利的影響。

3.4加強動態(tài)文化的建設(shè)

在文化見著中存在著微觀與宏觀兩層意思，站在微觀的角度看，企業(yè)在就開展文化宣傳時，信息傳播的主體與受眾群眾之間存在的互動、參與等行是動態(tài)文化中的重要體現(xiàn)。在科學(xué)技術(shù)不斷得到發(fā)展的同時，企業(yè)中的學(xué)術(shù)型人才與知識型人才已經(jīng)將企業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵技術(shù)進行了充分的掌握，他們更加追求民主性、自由性以及和平等性的文化意識及宣傳行為，在很大程度上推進了對企業(yè)忠誠度的提升。

3.5強化業(yè)務(wù)流程及制度創(chuàng)新方式的轉(zhuǎn)變

新媒體傳播的模式與路徑與傳統(tǒng)媒體相比存在著非常大的差距性，但是無論是哪一種傳播的方式其最終的方向與目的，都需要對業(yè)務(wù)的具體流程以及企業(yè)的管理方式進行相應(yīng)的改變。采用新媒體傳播對業(yè)務(wù)流程進行相應(yīng)的改變，來進行本公司特有工作格局的打造，同時還應(yīng)該利用新媒體技術(shù)來建設(shè)的交流平臺，推進企業(yè)在信息方面進行采集、生成以及傳播的實現(xiàn)，有效的利用新媒體信息在信息傳播方面的優(yōu)勢，為本企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的宣傳工作。

結(jié)束語：

總而言之，隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，企業(yè)在進行文化宣傳的過程中，越來越依賴于新媒體技術(shù)，促使傳統(tǒng)媒體在其中存在的弊端日益凸顯。企業(yè)要加強對新媒體的重視程度，以促進企業(yè)文化宣傳效果的提升。

（作者單位：甘肅中石油昆侖燃氣有限公司）