體育自媒體產業發展探究

賈震

摘要：伴隨互聯網新形態的發展，從體育產業生態圈到體育圈人，從音頻節目體育世界到抖音、V視等視頻平臺的嘗試。從體育商業，到體育消費，再到體育生活，往大了說，我們一直在試圖用更新鮮的方式，讓大家感知體育產業真的在改變這個國度的大眾生活。體育自媒體產業這一新產業脫穎而出，本文將對體育自媒體產業發展的現狀和發展方向進行淺析。

關鍵詞：體育產業生態圈;體育自媒體;產業發展

體育自媒體產業是體育產業生態圈的其中重要一環，體育產業生態圈是綜合體育產業優質資源內容，主要服務對象為體育產業從業者的新形態的媒介。體育自媒體產業是體育產業生態圈的媒體產業之一，其一般具有獨立的思考和求證，需要有明確的觀點和態度，體育產業媒體存在的價值在于表達態度和訴求新聞背后的真實，而不是一味的求同或跟風。體育自媒體產業為體育人才與體育企業填補長期以來的溝壑，通過體育產業優質內容以鏈接體育人才、體育公司，為行業向前再進一步提供堅實的底力。

一、體育自媒體產業特征和界定

體育自媒體一般是體育愛好者或者體育傳媒從業者從自身角度立場專注的內容和特征風格，通過傳播自己的體育價值、體育知識和體育理念來建立個人的體育媒體平臺和品牌。廣義上的體育自媒體的載體可以是微信公眾號、抖音公眾號、微博公眾號等一切網絡知名平臺入駐等形式發布信息。體育自媒體甚至可以在網易云閱讀、博客、QQ空間、貼吧展示自身的信息。體育自媒體主要有三個特征：首先是參與媒體運營者自身是體育愛好者，體育自媒體是由個人或一個小興趣愛好團體發展而來，他們本身對體育就有強烈的愛好，他們形成一個小組織以后可以利用自身組織優勢傳播信息，發揮更大的傳播效應。其次，體育自媒體與公共體育媒體、傳統體育媒體的傳播模式相反。體育自媒體的信息傳播源頭是最底層產生的，由基層相互轉發傳播擴散出去，而傳統媒體信息傳播源頭是由高處綜合得到，并由上至下擴散傳播。其傳播模式的基礎差異決定了體育自媒體對傳統體育媒體的沖擊和競爭關系。最后，體育自媒體創作者參與眾多，信息質量差異性較大。甚至個別自媒體對創作內容把關不嚴或者受別的因素誘導，發布了一些缺乏事實依據的信息。體育自媒體在信息質量方面和傳統體育媒體沒有可比性。

二、體育自媒體產業發展現狀和問題

（一）運營者們模式單一

眾多類型的互聯網體育自媒體產業運營者思考、研究、復盤最多的問題主要表現在怎么增加營收模式。目前國內體育自媒體產業的營收模式主要分為：廣告費收入、會員費收入、其他服務收入。廣告費收入和體育自媒體平臺的質量、知名度、平臺流量大小有關系。會員費收入一般只有大型體育自媒體平臺的營收渠道，一般重要體育賽事會單獨授權部分大型體育自媒體平臺，平臺用戶才有意愿購買平臺會員。其他服務包含范圍較大，目前主要包括體育商城、體育活動運營、體育游戲發行與運營、用戶原創視頻、自定義信息發布等。

互聯網體育自媒體產業運營者思考的困境主要表現在運營者們都懂得重要體育賽事會單獨授權的戰略意義，其次運營者們要面對買下版權后卻無法收回成本的。如果不買下版權，基本等于不能滿足體育用戶的首要需求，只能退而求其次去滿足體育迷的邊緣需求。針對邊緣需求的服務，平臺用戶數和平臺流量都會被邊緣化，體育自媒體產業的營收相應地被邊緣。

（二）中小自媒體產業生存較難

關于版權的范圍，中小體育自媒體產業很難觸及到這一領域。理想主義創意者會對重要體育賽事版權不屑一顧，他們的產業一般都是精簡而實用的信息服務，這些服務很難轉換為營收。OnFire的信息內容在籃球媒體信息行業算得上是優秀，但精簡而實用的信息內容只能吸引到的很小范圍內的特定客戶，自然帶不來大量的流量，品牌廣告營收是無法轉換為現實。而且重要體育賽事版權以外的付費信息服務推進對中小體育自媒體產業更是舉步維艱。

從整體看來，中小體育自媒體產業而言，近些年來中小體育自媒體產業的主旋律仍然是生存下去。未來將會出現更多的中小體育自媒體產業面臨如何生存的現狀，他們普遍做法是降低運營費用。其次中小體育自媒體產業在大型體育自媒體產業混戰中追尋狹縫中生存，部分中小體育自媒體產業依靠頭條號、企鵝號、百家號的反哺下生存。

這種生產現狀是眾多運營者需要接受的無奈現狀，即使優秀內容制作者在大型體育自媒體產業平臺發布獲得較高的收益，他們的收益仍然不能彌補他們的付出的投入。優秀內容制作者都是在大型體育自媒體產業平臺分發，中小自媒體產業自然留不住用戶，相當于為大型體育自媒體產業平臺打工，這是中小體育自媒體產業不愿意看到的現實。

（三）體育自媒體產業內容質量低下

體育自媒體作為一種新事物，它既給國內體育媒體環境帶來積極方便的一面，也給社會帶來了毒瘤比如謠言和低俗的信息，這些惡意信息往往能擴大影響范圍惡意引導輿論方向，國內體育媒體產生惡劣影響。產生這種行為的動機和體育自媒體傳播的渠道大眾參與化的本質離不開的，當然也有體育自媒體運營者的特殊目的。體育自媒體對公共體育媒體、傳統體育媒體形成了競爭關系，這一系列發展趨勢會造成更深層的影響。主要體現了體育自媒體挑戰了傳統政府監管的公共體育媒體、傳統體育媒體，對政府監管這一新事物提出了新的要求和管理方式方法。政府如何讓目前暫時“不受控”的體育自媒體嚴控自身信息真偽，傳播積極體育精神，回歸正確發展渠道上，這些是對政府監管部門的新的要求。

三、體育自媒體產業發展展望及建議

體育自媒體的新興產業在思想上的給體育人帶來轉變成為了新的互聯網體育新媒體文化，體育用戶人群將被進一步地分離、歸類，把體育用戶人群更加細化為特定文化群體。體育自媒體的新興產業是互聯網發展對社會做出新的貢獻的變化，是社會媒體產業進步的表現。盡管出現政府監管不力、政策管理不完善、部分內容粗制濫造、營收模式單一、中小體育自媒體產業生存艱難等現實情況，這都是新事物發展中必須經歷的過程。

（一）上下打通體育自媒體產業垂直領域助力發展

樂視體育曾經經營過較為成功的案例是golf，優秀的Project of Global Access版權內容吸引了很多golf用戶。樂視golf隨后發布的golf培訓視頻教程挺受golf用戶追捧。樂視golf該項目的廣告收入也水漲船高。精準的廣告投放策略收入得益于優秀的Project of Global Access版權內容，這都是較為成功的案例。

樂視golf在線上成功的基礎上，曾經涉及獨立融資，融資計劃書上規劃了線上服務帶動線下golf培訓課程服務，golf酒店、餐飲、旅游等多渠道營收模式。雖然最終因為樂視主體問題導致后續一系列融資計劃擱淺，但golf項目還是較為成功的垂直領域的營銷。

其實，無論是golf還是高山滑雪、河流帆船，在高端人群愛好者運動中，仔細深入挖掘潛在用戶，并為高端用戶提供他們需要的媒體信息服務，搭設高端用戶溝通平臺，增加高端用戶平臺使用粘性，再為他們提供相應周邊的服務，比如運動設施、運動耗材、運動旅游等服務，完善服務鏈條，實現上下打通體育自媒體產業垂直領域助力發展。

（二）完善對體育自媒體的新興產業監管法規

筆者建議從最基礎的體育自媒體產業運營者和參與者網絡實名做起，推進網民網絡唯一身份識別ID進程，方便監管部門監管。網民網絡唯一身份識別ID系統應與網民自身信用系統相關聯，包括央行征信系統和民間的螞蟻信用。讓信用機制規范體育自媒體產業運營者和參與者網絡行為，對失信的體育自媒體產業運營者和參與者進行限期封禁。對造成惡劣社會影響的嚴重失信的體育自媒體產業運營者和參與者進行永久封禁，并上傳失信系統。對其生活產生影響。

中國的體育自媒體產業方興未艾，野花會接連在山谷里盛開，黑天鵝會一只又一只地從天邊飛來，這段未來旅途注定波詭云譎，而又奇妙宏偉。筆者相信在眾多體育人和政府一道努力下中國的體育自媒體產業一定能闖出一片天地。

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