融媒體時代廣播電視媒體發(fā)展路徑探析

戴申麗

摘要：新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，媒體融合是時代發(fā)展的必然走向，融媒體時代各行各業(yè)都在適應時代發(fā)展的要求進行轉變，廣播電視媒體應該掌握融媒體時代的特點，并利用其優(yōu)勢實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，探尋一條適合自己的道路，進而提高影響力與傳播力，發(fā)揮其真正的作用和價值。本文對融媒體時代廣播電視媒體發(fā)展路徑進行了探究。

關鍵詞：融媒體;廣播電視;發(fā)展路徑

一、融媒體時代的特點

（一）信息傳遞的及時性

人們可以通過不同的渠道掌握信息的內容，人們可以隨時隨地地利用移動終端對自己關注的信息內容進行了解。

（二）信息傳遞的多元化

傳統(tǒng)媒體時代信息的傳遞方式大多數(shù)都是文字、圖片的形式，人們通過閱讀內容對信息進行深入了解，然而在融媒體時代人們可以通過不同種渠道來傳遞信息內容，短視頻、直播等平臺能夠使信息的傳遞更加多元化，生動的畫面比枯燥的文字更加吸引人們的注意力，同時還豐富了人們的日常生活，給人們的日常生活帶來了很多樂趣。

（三）信息傳遞內容的海量性

傳統(tǒng)媒體背景下人們僅僅是信息的被動接收者，并不享有主動權，然而在融媒體時代任何人都可以是信息的傳遞者和發(fā)布者，信息內容鋪天蓋地而來，任何人都可以從互聯(lián)網中搜尋自己想要尋求的信息內容，方便人們生活的同時也帶來了一些負面影響，有些人并沒有很好的判斷力，對信息內容的真實性無法做出正確的判斷，因此，有關媒體在傳播信息的過程中要注重信息內容的篩選與輿論的引導。

二、融媒體時代廣播電視媒體發(fā)展路徑

（一）轉換傳播理念

廣播電視媒體想要在融媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就要結合融媒體時代的優(yōu)勢進行轉變，一定要轉變傳播理念。傳統(tǒng)媒體背景下，廣播電視媒體通過電視或者廣播來進行信息內容的傳遞，然而在融媒體時代，人們獲取信息的渠道逐漸增多，并且都十分便捷。因此，廣播電視媒體也應該跟上時代發(fā)展的需求，突破傳統(tǒng)媒體理念的限制，廣播電視媒體工作人員要深入到基層，了解人們的需求，也可以利用互聯(lián)網大數(shù)據(jù)對人們進行分析，從中獲取一定的數(shù)據(jù)，掌握人們的關心內容與注重的信息，這樣在進行信息篩選時才能夠選取人們有興趣的、有價值的、有意義的內容，進而吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。

（二）轉變傳播方式

廣播電視媒體在融媒體時代發(fā)展的過程中要利用新媒體技術轉變傳播方式，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經不能吸引人們的注意力，人們更傾向于方便快捷的信息傳播方式，互聯(lián)網時代移動終端的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很大的便利。因此，廣播電視媒體也應該跟隨時代發(fā)展的需求，創(chuàng)建新的平臺，微信、微博公眾號、抖音、直播等都是廣播電視媒體可以利用的信息傳播方式，通過制作小視頻將廣播電視媒體的關鍵內容展示出來，吸引人們的注意力，激發(fā)人們想要繼續(xù)關注的興趣，進而拓寬受眾范圍，提高廣播電視媒體的影響力與傳播力。

（三）創(chuàng)新傳播內容

融媒體時代各種各樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)，人們有了更多的選擇權，這就導致傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著一定的困境，因此，廣播電視媒體在融媒體時代應該創(chuàng)新傳播內容，在進行文字編輯時利用貼近生活的語言，渲染情緒，調動人們的感官，讓人們能夠真情投入到其中，進而讓人們想要繼續(xù)深入了解與掌握內容，廣播電視媒體的內容一般是新聞和文藝類，工作人員可以通過了解受眾的需求采用具有吸引力的元素加強人們的關注，新奇的事物總是會吸引人們的注意力，廣播電視媒體可以利用融媒體時代的先進技術進行內容的創(chuàng)新，進而拓寬受眾范圍，提高廣播電視媒體的傳播力和影響力。

（四）培養(yǎng)綜合型人才

人才是每個行業(yè)在發(fā)展的道路上都不可或缺的，只有具備良好的人才隊伍才能夠實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，對于廣播電視媒體來說也不例外。在融媒體時代，廣播電視媒體應該加強對工作人員的定期培訓，豐富工作人員的專業(yè)知識與專業(yè)素養(yǎng)，讓工作人員能夠熟練地掌握新媒體技術，并能夠真正應用于實踐生活中，同時廣播電視媒體還應該制定規(guī)劃，吸引更多的全能型人才，實現(xiàn)對融媒體的全面掌握，這樣才能夠推進廣播電視媒體更好地發(fā)展。

三、結語

媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)長足發(fā)展的必經之路，融媒體具有一定的優(yōu)勢，廣播電視媒體在傳統(tǒng)媒體中占有重要地位，想要實現(xiàn)長足發(fā)展就要跟隨時代發(fā)展的腳步不斷改進與創(chuàng)新，將新媒體技術與自身優(yōu)勢進行有效融合，進而拓寬受眾范圍，提高廣播電視媒體的傳播力和影響力。