淺談新時代背景下傳統媒體與新興媒體的融合發展

袁麗娜 賈宇娜

摘要：在當今時代背景下，信息化不斷的發展促使傳統媒體和新媒體必須融合發展，互相吸收對方的優點，才能夠實現更好的發展。因此，如何融合兩者的優點，共同發展成為了一個值得關注的問題。在當今互聯網高速發展的前提下，我們必須給予這個問題更多的關注，用更多的方式、手段去實現媒體最大的價值。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;融合發展

無論傳統媒體還是新媒體，都有各自的特點，都有著各自不同的優勢和劣勢，不能夠單獨利用某一種媒體來進行媒體建設，必須把兩者的優點結合起來，取其精華，棄其糟粕，從而促進我國媒體不斷更新換代，不斷向前發展。

一、樹立互聯網思維，進行多維融合

想要實現傳統媒體和新媒體的完美結合，必須要改革從前的傳統、守舊的觀念，樹立新的觀點，在當今社會的背景下，在互聯網高速發展的前提下，轉換自己的思維。有很多人認為新舊媒體的更新換代就是新媒體和舊媒體的共用，認為只是單方面地用新媒體去宣傳傳統媒體的內容，用新媒體的形式做一個新的包裝。例如，用QQ、微信等新軟件來宣傳舊的思想。這些想法是錯誤的，只在形式上更新卻不在內容上更新，依然無法滿足受眾的多元化閱讀需求。

在互聯網思維時代，必須要考慮許多因素，例如大流量、數據、流量、用戶需求等多個不同的方面。其中最需要重點考慮的是用戶的思維，因為媒體的受眾極為重要，必須要堅持以用戶為中心，以用戶為重點的原則，才可以確保媒體有最持久的發展。新興媒體的一個很重要的優點就是它的容量巨大，可以為用戶提供許多重要的信息，因此，媒體行業應該注重自己數據庫的建設，盡量擴充數據庫的容量，同時更新媒體的形式和內容，確保數據的大容量和對讀者的吸引度。另外，還需要有一種跨界思維，這主要指的是更新最新的理念，加強形式的創新和思維的發展，隨著科技的進步，不斷改革創新新的觀點，打造最適合自己的特色產品和標志性品牌。

最后，想要更好地實現傳統媒體和新媒體的融合，還需要樹立一種全新的創新思維和融合性的思維，將不同的媒體形式融合在一起。例如，從體制上來說，我們應該逐漸打破體制障礙的局限性，消除體制障礙，對結構內部進行優化、更新和調整，根據不同媒體的特色和不同的需求進行不同途徑的建設。另外，就媒體的信息上來說，還應該發揮各自媒體的不同優勢，根據傳統媒體和新興媒體的特色，打造不同的品牌。具體來說，網站可以著重進行信息化建設，而報紙書刊必須立足于傳統的文本進行傳統知識的普及。

二、堅持黨管媒體原則，完善發展方案

網絡有許多優勢，但也存在著許多的劣勢，例如網絡開放性的特征使得網絡信息發布的門檻非常低，幾乎人人都可以在網上發表自己的言論，這就導致網絡言論具有很大的任意性，容易出現一些不良信息和虛假信息，例如色情暴力、黃賭毒信息等。除此之外，許多生活在貧困地區的人們，由于經濟條件落后，信息閉塞等，面對網絡的不真實信息很容易失去自己的判斷力。因此，互聯網雖然有著許多優點，但是也需要相關部門和相關的人員加強監管，努力去發揮網絡的優勢，避免網絡的劣勢。

這一原則非常重要，它關系到黨的意識形態與宣傳力度，影響著當今輿論的正確走向。另外，這也是新媒體和傳統媒體融合的一個重要要求，新媒體和傳統媒體的結合是時代發展的需求，是媒體長遠發展的必然趨勢和內在規律。但是，在這個融合的過程中有著許多的風險與挑戰，這種趨勢要求相關的人員、黨和政府來進行正確的科學引導，否則將造成不良的影響。因此，黨和政府在這個過程中應該發揮關鍵性的領導和指引作用，全心全意站在人民的立場上，引領媒體向正確的方向行動。另外，還應該結合現實生活中的情況，出臺一些相關的法律和法規政策，為媒體的發展指定新的方向，讓社會充滿正能量的信息，剔除網絡上的虛假、暴力信息，為社會引導正確的價值觀，為社會營造一片和諧的風氣。

三、結語

在新媒體和傳統媒體的融合過程中有著許多的困難和挑戰，需要我們勇敢去面對和克服，也需要相關的從業人員進行專業的指導，讓社會有信任感。這些都需要社會每個層面不斷努力、探索和實踐，為受眾營造更和諧的社會環境和輿論環境。