新媒體編輯提升微信公眾號閱讀量的幾點思考

王小梅

摘要：微信公眾號依賴于其自身特質已經成為新傳媒階段發表自身看法、表達自己觀點的重要途徑之一。本文從微信公眾號的運營現狀出發，在此基礎上為提升微信公眾號閱讀量，增強新媒體運營效率提出相關的意見和建議。

關鍵詞：新媒體;公眾號;微信運營

一、影響微信公眾號閱讀量的因素

（一）文章質量

追根溯源，微信公眾號只是為信息的傳輸提供了渠道，只有依靠公眾號自身文章的支撐，才能夠獲取長久的關注，進而將粉絲轉化為微信公眾號的閱讀量。文章標題是吸引讀者的第一要義，公眾號需要借助出彩的題目獲取讀者的關注，提升閱讀量。文章主體作為關鍵所在，在行文的構思以及對于圖文的結合上，要與受眾審美結合，激發讀者的閱讀興趣。

（二）粉絲數量

公眾號粉絲數量直接決定了新聞媒體自身的影響范圍，在新傳媒階段公眾號的運營與推廣過程都與粉絲數量息息相關。首先粉絲作為公眾號文章的固定接受者，大多具有明顯的閱讀習慣，也決定了公眾號閱讀量的下限值范圍。其次，微信作為社交平臺，其便捷的社交屬性是其他功能存在與發展的依托基礎，公眾號的粉絲數量也會影響文章內容的推送量，朋友圈內對文章內容的轉發直接關系著文章的外拓性，影響了公眾號的閱讀量。

（三）受眾定位

在微信公眾號運營的過程中，大多具有明確的領域標簽，對于不同興趣指向的公眾號其受眾群體各不相同，這直接影響了公眾號整體的閱讀量。如針對購物、情感、推廣等內容的公眾號平臺，由于針對了大部分人群的需求，也面向了更為廣闊的空間，能夠廣泛引發受眾的興趣從而提升公眾號整體的閱讀量。而部分科普等較為小眾的公眾號運營的過程中，往往難以實現大面積的傳播，閱讀量也明顯較少。

（四）推廣渠道

融媒時期，融合之余，內部競爭也逐漸凸顯。“酒香也怕巷子深”成為新傳媒階段最為真實的寫照，為了有效提升公眾號的閱讀量，公眾號首先要通過推廣渠道，拓寬自身的影響范圍，提高受眾面積。在這個過程中，依托現有粉絲進行傳播與擴散速度與范圍都稍顯遜色，相較而言，通過專業的公眾號推廣渠道能夠快速打開公眾號運營的市場空間，提高公眾號的整體傳播范圍，提升公眾號閱讀量。

（五）行業內部競爭強度

在公眾號運營過程中，行業內部競爭逐漸增加，公眾號作為新傳媒形式的主要代表，在運營的過程中想要獲取更高的關注，首先要完成在同類競爭中個性的展示。在激烈的競爭環境下，同一類別的公眾號運營主體較多，直接造成對固定受眾的分流，使得整體市場由整到散，用戶在眾多選擇之下，公眾號整體閱讀量就會受到相應的影響。

二、提升新時期公眾號閱讀量的建議

（一）公眾號推廣渠道的應用

提升公眾號的閱讀量最重要的是在于拓寬公眾號的關注度，也就是借助推廣渠道，提高公眾號的曝光率，使得公眾號的文章在更廣泛的范圍內進行傳播。公眾號的推廣主要包括兩種形式：第一種為借助自身粉絲的力量，通過粉絲的轉發與互動充分發揮朋友圈的社交屬性，提升公眾號整體的關注度。這種方式效果相對較慢，且影響范圍有限;第二種方式是借助活動或外在專業推廣渠道的力量，通過各種手段在短時間內吸引更多的微信用戶參與到公眾號的互動中來，提升粉絲數量，增加閱讀量。

（二）狠抓文章質量，提升用戶粘}生

在高曝光的基礎上，只有高質量的文章才能夠鞏固現有的閱讀數量并持續提升閱讀量的基數。相較于引流形成的短期公眾號閱讀量的激增而言，依托高質量的文章才能夠有效提升運營主體與用戶之間的粘性，實現公眾號運營的長期持續進步。高質量的文章內容要能夠與讀者形成情感的共鳴，激發讀者的同理心，從而帶動良性互動，增強粘性，打造自身的品牌影響力，實現微信公眾號閱讀量的穩步提升。

（三）明確公眾號的整體定位

微信公眾號的定位是決定公眾號后續運營計劃的最主要內容，也直接明確了公眾號的競爭空間選擇。公眾號定位明確后，運營主體應制定相應的更新計劃，保持公眾號運營的穩健性，借此培養讀者的閱讀習慣，為公眾號獲取穩定的關注與閱讀量提供基礎條件。公眾號的選材應強化與時代的結合度，提高整體的融洽性與個性觀點的闡述，展現出自媒體運營過程中的價值態度，從而打造深度報道，提升公眾號的號召力。公眾號自身的定位也直接決定了競爭壓力，這也就要求采用“藍海策略”，通過進入新興領域，在更加舒適的空間逐步拓展公眾號的影響力才能夠更加穩定地發展，從而拓寬粉絲群體，提升整體閱讀量。

（作者單位：寧夏新聞網）