論新媒體背景下電視新聞媒體的創新策略

夏斌萊

摘要：現階段，我國媒體領域已經邁入新媒體時代，在這一時代背景下，諸多新媒體技術逐漸衍生出來，在媒體領域當中得到了廣泛的應用。而目前，電視媒體唯一;中破發展瓶頸的道路就是進行全面的改革創新，結合社會群眾的新聞信息獲取需求以及獲取習慣進行各方面的改革。這也是諸多傳統媒體在新媒體時代背景下發展的必然要求。本文主要就新媒體背景下電視新聞媒體的創新策略進行分析，目的在于進一步提升電視新聞媒體的發展高度。

關鍵詞：新媒體;電視媒體;創新;策略

經多方面的實踐考察研究發現，要想有效實現既定創新發展目標，必須要從強化新媒體技術應用的宣傳力度，轉變傳統的工作理念，強化綜合性人才團隊的組建力度三個方面著手進行具體的創新發展工作。

一、強化新媒體技術應用的宣傳力度

現階段，將新媒技術與傳統媒體進行有效融合已經成為媒體行業的必然發展趨勢，同時也是電視新聞媒體的唯一發展路徑。但目前，諸多電視新聞媒體工作者對于新媒體技術的認知度仍然有待提升，不僅無法準確、清晰地認知到電視新聞媒體對新媒體技術引入的需求，同時也沒有熟練掌握各項新媒體技術應用要點?；谶@一隋況，電視新聞媒體管理者需要有效宣傳一些關于新媒體技術應用信息，強化電視新聞媒體從業人員對于新媒體技術的認知度。為此，首先要將新媒體技術元素融入到媒體機構內部文化體系當中，定期開展工作研討會，重點強調電視新聞媒體與新媒體技術融合發展策略實施的重要性。其次，地區內部的電視新聞媒體機構需要建立堅實的相互合作關系，統統構建出完善的信息共享平臺，在共享一些新媒體技術引入信息的同時，宣傳一些融合方法以及融合理念，從而強化每一位電視新聞媒體工作者的信息素養以及新媒體工作意識。

二、轉變傳統的工作理念

在新媒體時代背景下，傳統的工作理念不僅無法滿足社會群眾的信息獲取需求，同時相關從業人員的服務意識也并不高，無法使受眾群體直觀感知到電視新聞媒體對其所提出意見的尊重，無法參與到新聞討論當中。經調查顯示，有將近三分之一的社會群眾表示對傳統媒體不再感興趣，而電視新聞媒體收視率降低也正是因為這一原因。鑒于此，首先，電視新聞媒體工作人員在制定發展策略的工程當中可以借助新媒體技術發展的優勢，將業務擴展到網絡行業當中，擴展信息的傳播渠道，不斷延伸電視新聞媒體市場空間，與此同時電視新聞媒體在實際進行市場競爭活動的過程當中，必須要充分彰顯出其在內容、制作經驗等方面的優勢，將新媒體與電視媒體進行有效融合，在新媒體領域當中加入電視新聞元素，充分挖掘出目標受眾市場的隱藏價值。其次，相關的管理人員需要有效地在報道各項新聞的過程當中將新聞進行故事化處理，將視聽語言進行精簡化處理，保證新聞編排的精細化。最后，必須要樹立起較強的服務意識，明確自身工作的服務性質，以滿足受眾群體的信息獲取需求為核心進行各項工作的調整，同時還要構建出完善的群眾參與平臺，使群眾能夠參與到新聞討論當中，從而保證電視新聞媒體能夠實現既定的發展目標。

三、強化綜合性人才團隊的組建力度

優質的人才團隊是保證電視新聞媒體實現既定發展目標的關鍵，而在新媒體時代下，相關從業人員不僅要掌握電視臺媒體的工作要點，行業規范準則，同時還要具備較強的信息素養，能夠熟練掌握新媒體工作要點。相關的電視新聞媒體從業人員自身及管理人員必須要重視綜合性人才團隊組建力度的提升。首先，必須要明確綜合性人才的組建目標，招收一些具有較強電視新聞媒體工作經驗以及新媒體工作經驗的復合型人才，然后進行系統化考核，選擇綜合素質較強的人員作為電視新聞媒體工作團隊的成員。其次，必須要構建出完善的人才培訓部門，在培養其崗位工作技能的同時強化新媒體技術掌握能力，明確現階段電視新聞媒體的發展要點以及發展策略，保證自身的工作能力能夠滿足各項工作的需求。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統的電視新聞媒體工作模式已經無法滿足現階段電視新聞媒體各項發展工作的需求，同時也無法滿足社會群眾的信息獲取需求。這就需要電視新聞媒體工作人員進行各項工作的創新策略研究，結合當前時代背景的特點、受眾范圍、自身媒體的定位、觀看者的信息獲取需求等進行創新策略研究，從而保證電視新聞媒體能夠在新媒體背景下，占據核心競爭位置，實現既定發展目標。