媒介融合語境下的微視頻業態發展研究

高健理

摘 要：隨著社會的不斷發展以及信息技術的不斷普及，媒介融合已經成了我國影視產業的發展趨勢和方向，逐漸引起了傳媒影視行業從業者的認同和高度重視。當下，智能手機、平板電腦等移動設備成為傳播的主要媒介，并且正在與傳統的傳播媒介競爭和融合，媒介融合發展進入以移動傳播為重要端口的新階段。大部分年輕人娛樂和獲取資訊的方式，已經基本依托于微博、微信、網絡微視頻平臺和客戶端。網絡社交經歷了文字、圖片、語音時代，如今社交語言再添新成員"微視頻"。作為一種新興的傳播方式，微視頻已經逐漸滲入到我們的方方面面，影響并改變著傳統的交流與信息獲取方式。從微視頻這個概念的出現開始，直到今天，微視頻在制作者、內容、運營模式、發布平臺以及創新等各方面都有了極大的發展。本文旨在結合媒介融合的背景，以網絡微視頻、新興自媒體微視頻、傳統媒體微視頻為案例，梳理和分析微視頻發展現狀，對微視頻行業發展趨勢作出預測，以期引發前瞻性的思考。

關鍵詞：微視頻;媒介融合;自媒體;發展現狀;趨勢

一、微視頻的定義

微視頻的發展并不是一蹴而就的，而是隨著社會、民眾的需求逐步產生的，有其自身發展的時代印記。目前微視頻并沒有形成統一的概念表述，根據多位業內專家、學者對微視頻的界定進行梳理和總結，從宏觀角度可將微視頻定義為：時長 30 秒—20 分鐘的，能融合并應用于多種媒體之上的，其內容兼顧新聞性、娛樂性與商業性，具有完整故事情節等一系列微特征的視頻短片。從樣式形態上，微視頻大致可分為：微紀錄片、微故事片（微電影）、微廣告、微欄目、微新聞等多種樣式。

二、微視頻發展現狀

隨著移動互聯信息技術的高速發展、移動終端的不斷普及，通過網絡門戶平臺、新興自媒體、傳統媒體，隨時隨地上網看視頻轉發、分享、評論已經成為一種網民大眾娛樂生活常態。

（一）網絡微視頻的發展現狀

網絡微視頻的發展正在從最初野蠻瘋長的生存方式，回歸到理性和自我完善階段，逐漸形成自身適用的行業準則。以新浪、網易、騰訊為代表的門戶網站，以愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的視頻網站，以bilibili（俗稱B站）為代表的文化社區，努力維護電腦終端業務占比的同時，也在大力發展自身移動終端的業務，諸如各類移動視頻app。目前，網絡微視頻大體分為UGC制作模式的用戶原創微視頻、PGC制作模式的平臺自制微視頻、OGC品牌化生產的自媒體微視頻。

2010年被認為是國內微視頻發展變化翻天覆地的一年，因為相較之前以惡搞、調侃社會熱點事件的微視頻，從2010年開始，國內網絡微視頻開始真正走向市場化和正規化。平臺自制微視頻方面，優酷視頻陸續推出“11度青春”、“不可能的可能”、“美好2013大師微電影”等系列微電影;愛奇藝視頻獨家出品自制喜劇《廢材兄弟系列》;新浪視頻推出原創專題節目《新浪微博秀》;搜狐視頻推出《屌絲男士》系列微視頻。用戶原創微視頻以用戶上傳的原創短片和微電影為主，比如當下正流行的抖音、快手、B站社區微視頻，旭日陽剛組合演唱的《春天里》微視頻，包括《陳翔六點半》的早期形態都屬于這一類。

伴隨著網絡視頻行業的高速發展和市場需求量不斷增長，各種問題也開始顯現，制作水平良莠不齊的網絡視頻紛紛粉墨登場，諸如一些低俗、惡趣味等毫無任何創作水平的網絡視頻充斥在各種網絡傳播平臺上。

（二）新興自媒體微視頻發展現狀

自媒體微視頻作為一種新興的形態，因其準入門檻低易操作，制作成本低周期短，及時性傳播，支持社交互動，獲取途徑多元等特點，依托于媒介融合的背景之下，努力維護平臺電腦終端業務的同時，積極大力擴展移動端業務占比。起初，OGC制作模式是專業制作團隊借助平臺優勢，原創發布或與平臺聯合制作推出的樣態。直至2013年，互聯網依托于4G牌照發放帶來的高速移動互聯的優勢，產生了一種基于移動端的微視頻新形態，這讓專業化團獨立發布微視頻作品、發展獨立的移動視頻app成為可能。

借助自媒體載體，微視頻在內容上逐漸細分化，目前的自媒體微視頻多集中于脫口秀、美食、手作題材、知識趣味解讀分享等方面，依托于自媒體，微視頻與市場細分重新定位的群體進行更為深入的結合，“專業化、細分化”才能迎合和滿足受眾群體的同時，也更為精準地定位了自身發展方向。因其“自由化開放性”的特點，自媒體微視頻高速發展和持續繁榮的同時，逐漸顯現諸多問題，抄襲、謠言、三俗問題微視頻充斥于自媒體之中。

（三）傳統媒體微視頻發展現狀

隨著互聯網時代的到來，傳統媒體面臨嚴峻的挑戰，受眾開始流失，盈利下滑。據統計，2010年后傳統報業收入呈現負增長趨勢，面臨衰落局面。傳統廣播與電視行業競爭激烈，內容同質化，抄襲跟風現象嚴重，受眾群體單一，以平均年齡50歲以上的群體為主。傳統電視行業雖然仍呈現逐年盈利的趨勢，但廣告收入大幅縮水，整體盈利之勢漸微。

然而，傳統媒體在應對新媒體帶來的沖擊時并不總是消極的，以人民日報社、新華社、大眾日報社為代表的傳統報業新聞媒體相繼建立自己的媒體網站、新聞客戶端、微博、微信公眾號，與微視頻這種媒介形式融合開辟了一種區別于網絡長視頻的一種全新樣態——可視化的新聞微視頻。人民網的視頻品牌“人民電視”于2010年3月開播，作為官方視頻新聞頻道，目前已經形成以新聞類視頻節目為主，同時囊括文化、娛樂、體育、生活、社會等各類綜合內容的業務格局。人民網視頻業務呈現出多元化發展格局：人民電視原創《一說到底》《十分感動》均榮獲網絡視頻十佳品牌欄目;視頻記者深入雅安地震、青島燃油爆炸等重大突發事件現場，多項輿論監督報道回應社會關切;每年進行一千多場網絡視頻訪談與活動直播，人民微視頻為機構及網友提供了視頻分享渠道。

三、結語

未來發展前景廣闊。微視頻高速發展和日益繁榮絕非偶然，因其自身短、快、精的特點，用戶完成了既是受眾又是創作者的轉變。信息爆炸和時間碎片化的時代，微視頻迎合和滿足了人們快速獲取資訊的需求。隨著經濟和科技的不斷進步，相關政策法規的不斷完善，微視頻行業快速發展和盈利模式逐漸明朗化的同時，未來將迎來更多的發展機遇和更廣闊的發展空間。

參考文獻

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