十堰文旅融合發展思路及對策

劉娟

十堰市在探索文旅融合發展中要按照2019年全國文化和旅游廳局長會議提出的“理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合”發展思路，善于借簽國內外成功的經驗和模式，為制定切實可行的發展方案提供參考和依據。

1樹立文旅融合發展理念，大力開發文旅資源

理念是思路的先導，思路決定出路。隨著文旅融合時代的到來，十堰市各旅游景點景區管理者、從業人員及有關文化工作者，首先要知曉和理解文旅融合發展的內涵、意義，牢固樹立文旅融合發展的理念，積極發掘和整理各景點景區的人文資源和文化底蘊，提升其關聯度，用活用足十堰文旅資源存量，弘揚武當道教文化、漢水歷史文化、汽車科技文化、十堰本土民間文化藝術，并善于學習借鑒外地文旅融合的先進經驗和做法，探索符合自身實際的文旅融合發展途徑、模式。

2積極推進文旅融合，提升景區文旅融合度

要高度重視和全力推進我市各景點景區與文化的融合，在找準文化內涵的同時，深度挖掘其中的傳說、故事和人文，并進行有機整合，進一步提升其品質和文化內涵。在文化的打造上還可增加一些現實的內容，與時代融合。如武當山太子坡復真觀，在太子修道的地方挖掘出廉政方面的內容，因這一文化與“黨的八項規定”和“黨員廉潔自律”等當代道德、紀律要求息息相關，也可以將其打造成為廉政文化教育基地。

3明確文旅發展思路，加大市場宣傳力度

“仙山、秀水、汽車城”是十堰靚麗的三張名片，要進一步擦亮、打響，擴大知名度和影響力。一是充分利用網絡+宣傳，擴大旅游市場，加大旅游促銷。目前十堰已形成有一定影響力的網絡宣傳平臺比較多，如：中國武當網、秦楚網的當當旅游、十堰政府網、以及“十堰發布”等微信公眾號，可以通過這些平臺加大文旅資源的宣傳力度，盤活資源存量。二是打造文化品牌，豐富旅游內涵。尤其是對以武當山為核心的世界文化遺產、道教圣地、武當武術三大代表品牌要做大做強，擴大影響力、提升知名度，提高旅游市場占有率。三是深度挖掘丹江大壩建設及移民、南水北調中線工程水源區、漢江文化三者之間內在的文脈和人文聯系，包裝打造以丹江大壩為核心的南水北調中線工程水源景區，并與武當山相關景區互為聯通，形成一個極具影響力的精品旅游線路。四是充分打造汽車文化。十堰因車而建、因車而興。要將二汽艱苦創業的拼搏精神、團結協作的合作精神、堅持改革的創新精神、勇攀高峰的競爭精神、打造民族汽車品牌的擔當精神以及十堰人民感謝二汽，讓地處鄂西北深山的十堰走出了貧窮，走上了發展道路的感恩精神，與汽車科技文化及十堰的建設發展有機融合，新建汽車博物館及汽車科技館，弘揚汽車文化。五是充分利用并健全完善各種城市品牌文化設施，構筑旅游載體。

4引進復合型文旅人才，推動文旅深度融合

得人才者興，失人才者衰，人才關系到事業的發展和成敗。在文化和旅游融合發展過程中，人才起著重要作用。文化產業屬性決定了一般經營者難以涉足，文化產業領域人才的競爭比一般行業更為激烈，在培養和引進文化產業人才的工作中，應著重抓好三支隊伍建設，即“文化企業家隊伍”、“策劃、營銷、中介、經紀人隊伍”和“政府職能部門管理人才隊伍”。要大力挖掘、整合、用好市內現有文化旅游產業人才資源，重點引進一批急需的既懂文化又懂經營之道的復合型人才、策劃人才、外向型人才，充分利用省內外大專院校等教育資源實施文化產業人才培訓工程。積極推進我市文化企事業單位人事制度改革，創造有利于人才脫穎而出，能進能出、引得進、留得住、用得活的人才機制和環境，對高層次的人才，實行特殊政策。要不斷增強全市文旅工作者的大局意識、責任意識、市場競爭意識、創新意識、服務意識，以適應新時期文化旅游融合發展對人才的需求。

5凝聚共識，制定和落實相關扶持政策，形成促進文旅融合合力

首先，全市各級文旅及相關機構的工作人員、各景點景區管理者及從業人員，要在牢固樹立文旅融合新理念的前提下，放眼世界、瞄準全國、立足十堰，進一步解放思想、創新思維，破除部門藩籬，加強溝通和協調，以只爭朝夕、時不我待的精神，凝聚共識，形成共謀十堰文旅融合發展的良好氛圍。其次，新組建的市文化和旅游局，要做到機構整合、人員心和、協調一致、運轉高效，共同擔當起十堰市文旅產業改革發展的主體責任，開創我市文旅融合發展的美好未來。第三，在充分調查研究的基礎上，進一步明確工作思路、重點任務，出臺促進我市文旅融合發展的相關激勵政策，調動行業內外、社會各界，參與和投資建設十堰市文化和旅游產業的積極性，形成共謀大發展，齊抓大產業的良好氛圍和態勢。

6借鑒成熟經驗，探索文旅融合新模式，打造文旅融合精品

省內外有較多文旅融合度高、市場開拓程度深、外界影響力廣、游客人數多、市場運作成熟、經濟效益好的景區，其做法和經驗值得十堰學習和借鑒。我們要在景區文化底蘊和文化內涵的挖掘、文旅融合模式、市場開發方式、營銷策劃、景區經營運作模式等方面加強協調和溝通，積極探索切合自身實際、具有十堰地方特色的文旅融合新模式。對于十堰小、散、弱景點景區，在遵循文旅市場運行規律和各自意愿的前提下，加強橫向協作和聯合，抱團發展，統一對外進行包裝打造，樹立新形象，形成一批新的旅游精品。秉承以游客為中心的理念，強化服務意識，加強與市外毗鄰景區協作，對市內外旅游線路進行精心設計和規劃，讓八方游客來到十堰乘興而來、滿意而歸，不虛此行！

7開發文旅商品，做活做強旅游經濟

國內外旅游市場開發和運營情況表明，旅游和經濟發展具有互相促進、互相融合的關系，且聯系越來越緊密，十堰市及武當山2015—2018年旅游收入都以年均15%以上的增速發展就是最好的印證。