全媒體時(shí)代，淺談主題報(bào)道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

汪濤

摘要：如何讓重大主題宣傳“飛入尋常百姓家”，這不僅要求媒體結(jié)合時(shí)機(jī)創(chuàng)新報(bào)道形式，更要求我們?cè)趦?nèi)容的創(chuàng)新上多下功夫，從而既能讓普通的老百姓聽(tīng)到、看到黨和政府的“聲音”，又能提升報(bào)紙的品牌影響力和美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道;全媒體;創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，主題報(bào)道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)？如何搭上天線又接上地氣？這是擺在媒體人面臨的重要課題。作為黃石本土最有影響力的都市報(bào)紙，《東楚晚報(bào)》利用全媒體的優(yōu)勢(shì)，連續(xù)三年圍繞主題活動(dòng)開展宣傳，從《百?gòu)埿δ槨返健对奂宜氖辍罚俚浇衲甑摹懂嬚f(shuō)七十年》，通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式，弘揚(yáng)了主旋律，并實(shí)現(xiàn)了有效傳播。

一、《百?gòu)埿δ槨罚鹤尷习傩盏墓适鲁鹘?/p>

都市報(bào)做重大主題報(bào)道，不能照本宣科，更不能事無(wú)巨細(xì)地描述，而是在把握宏觀大勢(shì)的同時(shí)，立足于微觀和細(xì)節(jié)，從小口切人，以小見(jiàn)大地講好老百姓的故事。

2017年9月，東楚晚報(bào)全媒體啟動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”大型系列報(bào)道“城長(zhǎng)記·100張笑臉背后的故事”，我們把目光聚焦在普通老百姓身，上，通過(guò)身邊的人故事來(lái)反映時(shí)代的大變化。在4個(gè)多月的時(shí)間里，我們的記者上山下鄉(xiāng)、走街串巷，深人基層，采訪了100名不同職業(yè)、不同身份的市民，講述了100張笑臉背后動(dòng)人的黃石故事。百?gòu)埿δ樄蠢粘隽诉@座美麗城市幸福與成長(zhǎng)的大圖景，最終集結(jié)成《城長(zhǎng)記·黃石100張笑臉》一書，以此記錄他們對(duì)這座城市的感激之情，以此留下他們感受生活的幸福笑臉。

以小見(jiàn)大，讓普通老百姓成為版面的主角，此次主題宣傳讓許許多多普通的老百姓登上報(bào)紙，講述他們的酸甜苦辣，分享他們的成功喜悅。活動(dòng)結(jié)束后，我們還專門做了一面笑臉墻，與會(huì)嘉賓和市民紛紛與笑臉墻合影留念，成為《城長(zhǎng)記·黃石100張笑臉》首發(fā)式上最靚麗的風(fēng)景。

二、《咱家四十年》：記錄黃石人的四十年

2018年，恰逢中國(guó)迎來(lái)改革開放四十周年的大喜日子。四十年篳路藍(lán)縷，四十年滄海桑田。四十年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。作為江南工業(yè)名城的黃石，同樣也經(jīng)歷了鳳凰涅般的重生。

如何反映黃石的四十年？東楚晚報(bào)全媒體再次出發(fā)，通過(guò)四十個(gè)家庭的微觀，來(lái)反映黃石四十年的巨變。2018年10月份，《東楚晚報(bào)》隆重推出“咱家40年”大型報(bào)道，尋訪重大歷史節(jié)點(diǎn)的見(jiàn)證人、與時(shí)代共同成長(zhǎng)的追夢(mèng)者。通過(guò)40個(gè)家庭40年的經(jīng)歷和故事，回顧改革開放的脈絡(luò)，展示改革的成就，描繪新時(shí)代更加宏偉的藍(lán)圖。我們將目光聚焦在老百姓的衣、食、住、行、玩，還關(guān)注到市民精神文化生活的，通過(guò)仔細(xì)地篩選報(bào)道對(duì)象，達(dá)到最佳的宣傳效果。他們其中有律師，有奧運(yùn)冠軍，通過(guò)對(duì)每一個(gè)人的精準(zhǔn)畫像，記錄他們?cè)诟母镩_放的浪潮中的起伏人生，不管是普通老百姓的煙火氣，還是光環(huán)背后的心酸，每個(gè)人的故事都是動(dòng)人的。

歲末時(shí)節(jié)，我們還邀請(qǐng)了40個(gè)家庭一起到園博園逛廟會(huì)，同時(shí)拍下充滿溫情和喜悅的全家福，為《咱家四十年》大型報(bào)道畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。

三、《畫說(shuō)七十年》：文字與美術(shù)的一次聯(lián)姻

今年又適逢新中國(guó)成立七十周年，在這樣一個(gè)大的背景當(dāng)中，《東楚晚報(bào)》當(dāng)然不能缺席?！稏|楚晚報(bào)》充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì)，在《東楚晚報(bào)》官方微信、微博以及東楚風(fēng)S上及時(shí)開辟專欄，反映新中國(guó)成立七十周年之際黃石發(fā)生的巨大變化。同時(shí)，我們還進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)方式，與黃石市美術(shù)家協(xié)會(huì)跨界合作，用畫家的畫和記者的筆共同記錄黃石的變化。

今年4月，《畫說(shuō)七十年》大型報(bào)道正式啟動(dòng)，我們的記者深入黃石，尋找能夠代表黃石的地標(biāo)性建筑、重大歷史的見(jiàn)證人以及尋常老百姓的生活變遷，通過(guò)記者的筆來(lái)講述70年的變化，同時(shí)邀請(qǐng)美術(shù)家們揮毫潑墨，用繪畫的方式“為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”。此系列報(bào)道聚焦黃石七十年取得的成就，以小見(jiàn)大，通過(guò)城市標(biāo)志性建筑、城市記憶等反映城市發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步。

《譚家橋：最大城中村印記》《功成身退紅旗橋》《陳新鋼鋼筆畫下的工業(yè)黃石》..藏至目前，《畫說(shuō)七十年》系列報(bào)道已推出重點(diǎn)報(bào)道40多篇，生動(dòng)展現(xiàn)了黃石翻天覆地的變化。

通過(guò)文字記錄，配上畫家的畫作，這在《東楚晚報(bào)》的歷史，上屬于首次，也開創(chuàng)了一種嶄新的報(bào)道方式。后期，《東楚晚報(bào)》會(huì)將這些報(bào)道結(jié)集成書，讓這些報(bào)道和畫作發(fā)揮更大的傳播效果和收藏價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

弘大的主題宣傳，《東楚晚報(bào)》堅(jiān)持以微觀的故事為切口，堅(jiān)持以版面的創(chuàng)新為主導(dǎo)，堅(jiān)持以報(bào)道的策劃為主線，不斷講好身邊人的故事，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的故事，來(lái)襯托出宏大的主題。同時(shí)，《東楚晚報(bào)》全媒體還利用音、視、畫等全媒體方式，不斷豐富報(bào)道的內(nèi)涵，增強(qiáng)報(bào)道的傳播效果。

（作者單位：黃石日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）