自媒體時代傳統媒體如何把握媒介話語權

姚怡

摘要：在新形勢下，傳統媒體如何將自媒體的優勢為“我”所用，牢牢把握話語權成為亟待思考和解決的問題。本文在分析自媒體優勢，話語權變化的基礎上，探索傳統媒體在把握話語權方面的做法。

關鍵詞：話語權;自媒體;沖擊;傳統媒體創新

自媒體是基于互聯網技術的發展，在大眾媒介素養普遍提升的基礎上產生的。一經出現，它就迅速發展、廣泛蔓延，現如今已經成為社會公眾廣泛接受和使用的傳播方式。這種“草根媒體”的出現，打破了傳播界原有的平靜，“人人即是媒體”的趨勢日漸顯現。普通的民眾可以“參與”信息發布，一改信息“圍觀”的被動角色，傳受界限不再清晰。這一趨勢也使由傳統媒體牢牢把握的媒介話語權受到沖擊，迫使傳統媒體必須進行變革以適應社會的需要。

一、話語權及其重要性

福柯認為，話語即權力，人能通過話語賦予自己權力，也就是對“話語流”的方向進行調控的能力。相對于法律、制度等硬性權力而言，它是一種軟性權力，可以對人們的價值判斷、意識形態等產生影響，使人們接受并按照它的方向去思考和行動。媒介話語權就是大眾話語權在傳播媒介上的體現。

二、自媒體的優勢及其對傳統媒體

話語權的沖擊

（一）自媒體的傳播特點及優勢即時性。自媒體可以在任何時間、任何地點發布信息，只需幾秒鐘的時間，消息就可通過平臺，被發送到萬千受眾手中。這除了得益于互聯網技術的發展之外，與內容把關有著巨大的關系。

因此，它的內容傳播注定會經過上級主管部門的嚴格監管、審查，在傳播速度上就會有所滯后。

但是，自媒體就不存在這樣的程序式管理，人人都是信息的傳播者，信息沒有重重把關的限制，無需經過專業編輯把關就可以進行發布。

這樣，傳播的速度就會快很多，也就造成了現在社會，上許多重要信息都由自媒體第一時間發布的現象。

（二）自媒體的話語優勢對傳統媒體產生的沖擊

正是基于自媒體的這些特點，使得信息傳播由以傳統媒體為中心轉向以人人為中心，即傳播主體實現了去中心化。公眾話語權也出現了兩個轉變，一是話語主體的轉變，二是話語內容的轉變。

（三）話語主體從精英話語向草根話語的轉變

傳統媒體時代，媒體話語以精英話語為主，這部分精英包括媒體人，政治、文化、商業、技術方面的精英。現如今，自媒體平臺模糊了傳播主體的社會角色，草根得以發聲，并對社會輿論產生影響，打破了精英話語的話語霸權地位。

三、自媒體時代下傳統媒體牢牢

把握媒介話語權的措施

傳統媒體要想堅守媒介話語權，筆者認為，應該從以下幾點來開展工作：

（一）遵循新聞傳播規律，是傳統媒體把握話語權的根本要求

作為主流媒體，傳統媒體在信息傳播、制作過程中要嚴格遵循新聞傳播的基本規律，以事實為依據，體現真實性、客觀性，要自覺克服自媒體傳播中出現的網絡謠言四起、網絡暴力滋生等負面問題，弘揚主旋律，傳播正能量。

（二）提升傳播的親和力，是傳統媒體把握話語權的主要任務

傳統媒體相比較自媒體而言，總是顯得嚴肅、正統一些，往往給人高高在上的感覺。另外，由于缺乏有效的溝通，讓受眾覺得關系比較疏遠，你傳播的受眾不愛聽、不愛看，不受歡迎，那么話語權自然會缺失;相反，如果傳播內容更貼近群眾，話題更貼合實際，更關注百姓日常生活，你說的自然有人聽，你的話語權也自然會牢牢地把握在自己手中。這就要求我們的傳媒人要充分發掘自己的腳力、腦力筆力、眼力，深入一線、深人群眾，寫更加鮮活生動的新聞。

四、結語

總之，傳統媒體要適應新媒體時代下的媒介生態變革，主動出擊，從內容到形式，從傳播手段到傳播途徑進行積極探索，牢牢把握自己的話語權，引領社會發展的主旋律，弘揚正能量。

（作者單位：山西潞安集團新聞中心）