探索新技術背景下傳統媒體與新媒體融合發展之路

李楓

摘要：科技的發展促進了網絡技術的發展，大數據就是代表之一。大數據技術的應用使得信息可以精確地找到受眾，提高了信息的利用率，能更好地控制輿情。傳統的新聞載體受到實效性以及范圍性的影響無法及時了解受眾意向。新媒體的出現完美地解決了傳統傳媒的實效性以及范圍性的問題。因此，推動新舊傳媒方式的融合，是提升媒體整體實力和核心競爭力的必經之路。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;新媒體;融合發展

一、正確認識傳統媒體和新媒體的區別

（一）傳播形式不同

廣播、電視等傳統媒體主要是由依靠電波、無線信號以及地面信號裝置進行信息傳播，紙媒則依靠紙張來提供信息。而新媒體傳播的主要特點是依據數字信號進行傳播，通過電子設備向用戶提供新聞資訊。

（二）表現形式不同

傳統媒體的主要呈現方式是文字、圖片、語音及動態畫面，而且幾個傳統媒體的呈現形式是割裂的，除了電視傳播集成了聲音、文字、畫面，其他幾類媒體都是只有其中的一種或者幾種，用戶只是信息的接收者。而新媒體則不同，技術的發展使得新媒體的呈現形式多種多樣，圖片、文字、聲音、畫面等可以同時出現，此外手機客戶端還可以接受H5頁面。而且新媒體的呈現方式不受時間、空間的限制，信息實時更新，信息傳播更加迅速，同時每個人都可以是傳播者。

二、媒體融合發展策略

（一）整合媒體資源信息，實現多元化經營

隨著新技術的興起與運用，媒體活動正進行著誕生以來最大的變革。要想媒體得以繼續存活下去，選擇人民群眾真正喜聞樂見的傳播方式是至關重要的。傳統媒體要在這個時代發展生存下去，就要正視新技術帶來的變革，并積極將新技術融入當中。

為此，首先應該轉變傳統媒體單向傳播信息的理念，要努力拓展傳媒渠道，打造一種觀念新穎、移動優先、手段先進的運營模式;其次，要大力發展付費閱讀，充分挖掘信息背后商品的價值，提高媒體收入，實現運營的良性循環;最后，通過新媒體平臺建立自己的媒體矩陣，發布權威信息，提高媒體的社會責任感、社會公信力以及社會影響力。

（二）提升素養，適應新要求

個體是事業發展的核心要素和不竭動力。新舊媒體的融合對每一個媒體從業者都提出了新的要求，要求新的媒體環境下，對新媒介的敏感是每一個媒體人轉型所應具備的重要素質。在互聯網大數據時代下，受眾對信息內容的要求并未降低，反而全方位提升了。對于文章方面，從過去的長篇大論變為現在要求十幾個字或者短短幾個字標題式的短語就要快速地吸引受眾眼球，受眾幾乎牢牢掌握著閱讀的主動權，這對媒體人的要求變得更加嚴格。新媒體從業人員不僅要有新聞媒體的專業素養，還要具備一定的互聯網思維和能力，運營能力要求也更加突出。

在當前的媒體環境下，對媒體負責人的要求也更為嚴厲，要求負責人要具備更加全面的素質和能力，同時要有一定的遠見，能夠洞察大勢，善于引導輿論，選擇合適的人選寫文章，敢于決斷，能夠承擔風險。融合的路是沒有經驗可循的，這對領導人的要求更高，要求其能夠知人善用、小心謹慎。

（三）轉變觀念，主動作為

加快觀念轉變，深化媒介融合理念，主動作為，是傳統媒體和新媒體融合發展的關鍵一環。

首先，傳統媒體主管的宣傳部門要轉變觀念，要積極擁抱新技術、新媒體。對新媒體要做到引導和監督的責任。對具體工作干部和人員可以進行培訓，邀請新媒體平臺公司、互聯網公司的專業人員進行講課，提高宣傳部門工作人員的認識，轉變傳統的工作觀念，主動作為，提高對新媒體的管理和運用能力。

其次，傳統媒體要轉變態度，積極加深與新媒體的合作。時代是發展進步的，故步自封只能讓自己吃虧。傳統媒體的權威性是新媒體不可比擬的，傳統媒體可以建立自己的新媒體網絡矩陣，在保持原工作的基礎上工作重心轉向新媒體，做好新、舊媒體的融合工作，促進傳統媒體的不斷發展。

最后，要增強用戶的積極主動陛。進一步加大各級各部門的新聞網站宣傳力度，通過交通廣播、公眾號、官方微博、官方APP等技術宣傳手段，開展網上投票和有獎問答等，積極引導用戶參與互動、發表評論，提高網站的活躍度。這樣既可以滿足用戶之間的溝通需求，提高用戶的參與度，又可以傾聽群眾的聲音，了解群眾的訴求，為老百姓做實事、做好事，為網站贏得良好口碑，聚集人氣，實現傳媒活動的可持續發展。

（四）發揮把關人的作用，讓新舊媒體融合發展

要加強獲取信息渠道的監管。只有保證傳播信息的真實性，媒體才能掌握正確的輿論方向，真正做到教化民眾，在民眾中樹立權威形象。同時，新舊媒體融合時，傳統媒體更應注意品牌建設問題，提高自身公信力，運用新的宣傳模式，加強輿論控制，完成自己的社會責任。

（五）加強有效監管，做好輿情防控，規范新媒體傳播行為

推動新媒體發展，要始終堅持以黨的領導為核心，堅持團結穩定、正面宣傳為主，引導正確的人生觀、價值觀、世界觀。完善媒體管理制度，落實相關的法律法規政策，堅持科學發展觀，勿貪功冒進，嚴格規范傳播行為和內容，加快實現管理方式上的創新。加強網監力度，并招聘專業人員進行管理監督，同時還應擴大專業評論員隊伍，對各類社會事件以及社會問題進行專業、積極的評論和分析，營造積極理智的網絡環境，真正起到教化民眾的作用。

其次，還應改進網絡輿情檢測系統。通過技術手段對各類社會事件進行預判，及時掌握網絡輿論狀態，及時干預輿情，降低不良影響。

三、結語

在大數據的應用下，信息的處理變得更加優化，信息增長率變高，為群眾獲取信息提供了極大的便利。同時，大數據精準的信息處理使得社會經濟效益增大。在大數據時代下，采取新舊媒體融合策略，發揮新舊媒體各自優勢，實現強強聯合，為廣大受眾帶來更加多元化的信息體驗，只要嚴格遵循客觀規律以及科學發展觀，運用更為先進的傳播技術，就能為群眾提供更優質的信息服務，也可以更好地展現傳媒行業的社會價值。