2018-2019年度中國家用電器行業品牌評價結果在合肥發布

蘇亮

11月22日，由工業和信息化部指導、中國家用電器研究院主辦的“2018-2019年度中國家用電器行業品牌評價活動”在第十三屆中國（合肥）國際家用電器暨消費電子博覽會上舉行并發布評價結果，冰箱、洗衣機、空調、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、電烤箱、吸塵器、空氣凈化器、料理機、電飯煲、智能馬桶蓋等12個品類共計80個品牌上榜。

品牌是企業核心價值的體現，是除產品本身價值之外一項重要附加值，不但對產品溢價及增強其競爭力發揮著舉足輕重的作用，而且是在同類產品林立的市場中區分對手、脫穎而出的辨別器。

中國家用電器研究院受工業和信息化部的委托，迄今為止已經連續8年發布了中國家用電器行業品牌評價結果。通過對家電行業品牌建設情況的長期跟蹤與關注，中國家用電器研究院不斷加強對企業的品牌戰略和品牌管理研究，從企業、市場及消費者等各個維度展開綜合評價，旨在加快推進中國家電行業自主品牌建設，通過品牌核心競爭力賦能中國家電品牌形象。

與往年相比，今年在品類設置上更加體現出人民生活在朝向智能化、舒適化、健康化、品質化的方向發展。與上一年度相比，品類上從10大品類擴充到12個，掃地機器人擴大到整個吸塵器品類，并增加了電烤箱、料理機兩個品類。

在冰空洗熱等傳統品類中，龍頭品牌積累的技術優勢和品牌認知，對于中小企業是難以逾越的障礙，呈現出品牌集中度持續提高的趨勢。空凈、凈水、吸塵器正在進入普及期，但品牌仍然眾多。洗碗機、電烤箱是近年逐漸興起的廚電產品，順應了國人的生活方式和烹飪習慣變遷潮流，在中國市場取得了不錯的增長。在料理機、電飯煲行業，目前國內品牌風頭正旺，成為越來越多消費者的選擇。智能馬桶蓋則充分體現了消費者對于智能和健康的共同需求。

全國家用電器工業信息中心數據顯示，在已經過去的2019年上半年，我國家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%。據預測，2019年全年家電行業整體規模與2018年基本持平，各品類有增有降，但提質增效、關注高端、智能、健康的大趨勢不會改變。