編讀往來

封面回聲

“一帶一路”戰略在國際上的號召力已經超越了其狹義的界限，國際經濟政治的結構性變化，為中國崛起提供了良好的外部環境，乘勢而起當是必然選擇。——關注未來

企業應該站在“一帶一路”戰略和長江經濟帶的交匯點，到全球城市格局中去塑造自己，在全球產業分工體系中去提升自己。——陽光sun

“一帶一路”戰略是中國經濟發展經驗的結晶，也是中國發展紅利的外溢，是倒逼中國經濟改革的契機。——薛旭

讀者來論

消費升級的真正主題

中信證券分析師 陳鵬

今年上半年，中國快消品增速跌至歷史低點3.5%，消費升級顯得尤為重要。

貝恩公司與凱度消費者指數在《中國購物者報告》中提到，中國消費市場的分化體現在：平價品類出現緩慢的降幅，高端品類持續成長。未來25歲至45歲的中產將成為消費的主力軍，這些人有三類：重視商品品質的個性高端人群、勇于嘗試新事物的網絡新經濟人群，以及樂于分享屬性的意見領袖。

不過，越來越多年輕人對精致品味的追求，已不再是靠錢堆積的產品和服務，而是按需支配財富，“我的體驗、我的品味、我的個性”才是他們的真實訴求。通過提升自我體驗、彰顯個性引來別人羨慕的產品和服務，才是這一波“消費升級”的真正主題。

不求最好、只求最貴的消費時代，已經與2016年無關。年輕人愛炫耀的，是在自拍中貌似無意展示出來的生活品味與品質追求。年輕人想要的“消費升級”很簡單，花更少的錢，更好地享受生活。

其實消費升級后，要考慮的已經不是傳統商場、賣方會不會被消滅，商家要做的，是和消費者共享、共創產品。

好稿重登

購物中心的“手推車思路”

“強調兒童業態，圍繞兒童需求布局，這也是我們在中國深入調研后得出的結論。”宜家購物中心中國區總裁丁暉認為，孩子是很多中國家庭最重要的成員。與孩子在一起，也是家庭最重要的事情。“在武漢薈聚，約有半數的消費者是帶著孩子一起來的。”

與孩子在一起，說起來很簡單，但要將一個家庭的需求落實到一座購物中心里，需要的是品牌豐富。在武漢薈聚中心，有適合1-3歲小孩的兒童樂園、小型游泳池；有適合4-6歲小孩的溜冰場、投籃及各種電子游戲，更大一點的孩子則有密室逃脫、卡拉OK、電影院等。圍繞兒童愛玩的特性，又推出母嬰、童裝、早教、書店、休閑零食、餐飲等業態，提供吃喝玩樂用一系列服務，能吸引一個家庭玩一整天。

“其實，如果說現在再來討論出什么招的問題，就已經晚了。”丁暉笑著說，兒童牌并不是想打就能打出來的。有些購物中心定位為中高端人群，主打奢侈品，哪怕它撤掉專柜改成兒童游樂場，效果也不會好，因為很多東西是在前期規劃設計時就要成型的。

丁暉說，哪家購物中心內推著嬰兒手推車的父母越多，說明它的兒童業態打造得越成功。