產品設計中的色彩情感要素分析

高霞　李晨　韓文靜

摘 要：產品設計是產品的重要組成部分，甚至它會決定產品最終的命運，特別是最終的銷售成績往往與產品設計的好壞直接掛鉤，而在產品設計中，色彩的運用又是設計的核心內容，設計師想表達的情感元素和核心思想也是通過產品色彩表達出來的，本文圍繞產品設計中的色彩情感要素進行分析和論述。

關鍵詞：產品設計;色彩;情感要素

色彩使得我們生活的世界變得豐富多彩，使得我們有一種視覺上美的感受，色彩在傳遞美的同時，它也在向世人傳遞一種特有的情感，讓人通過視覺的直觀感受，去體會其背后特有的情感要素。基于色彩的這個特點，色彩在產品設計中，已經不單單是為了裝飾，更多表現出來的是設計師的情感，本文圍繞此展開相關論述。

一、色彩自帶有情感要素

色彩在普通人眼中會通過聯想感受到其中一些特定的情感元素在里面，這是我們人體大腦特有的一種反應機制，正因為這樣色彩也就帶有與其相匹配的情感要素，可以說是色彩與生俱來的一種特性。在產品設計中，設計師往往根據色彩這個特性，使用色彩來表達自身想要傳遞給消費者的一些思想情感，讓消費者通過視覺的感覺就能在第一時間感悟到，這對產品本身來說至關重要。說到產品就不得不說銷售，銷售指數是考量產品優良度的一個重要指標，如何提高銷售量，產品中的色彩應用在其中起著重要的作用。因此色彩自帶的一些情感要素成為設計師首先要考慮的因素，設計師也通過使用顏色來達到最終良好的設計效果的目的。

二、色彩在產品設計中的作用

將豐富的色彩用于產品設計中，其主要的目的還是要通過色彩與產品合理的搭配，來告訴消費者產品功能以及設計者要傳遞的一些思想感情，進而吸引消費者的目光，引起消費者的情感共鳴，提高產品的銷售業績。設計中的色彩應用與產品給人感覺是有直接聯系的，比如說某個產品使用的是一種白色，就會給人一個干凈的感覺，這就是一種色彩情感的傳達，如果這個產品果真要傳遞這樣一種感情的話，這個顏色應用就比較合理，但如果設計者要傳遞的情感是奔放自由，顯然就不能適應白色了。因此，色彩應用在產品設計中其中非常重要的作用，我們要重視產品設計中色彩所表達的情感要素。

三、色彩情感要素在產品設計中的應用

一個產品在其設計初期，設計者會考慮諸多的要素，比如產品定位、產品功能、產品屬性等等，這些內容都需要通過產品外觀第一時間給消費者進行展示，顏色就是展示中的一個重要的傳達環節，在產品設計中運用色彩中，設計者要注意以下幾方面

一要尊重色彩自身的具有的情感色彩，每一種顏色都有其比較固定的情感表達的方向，設計者不能在設計中忽視這些固有色彩情感表達。比如淡藍色總的來說給人一種純凈包容的感覺，因為一看到藍色，大家就會不約而同地想到大海、藍天，不同的藍色會給人帶來不同的情感感受，如果是深藍色，就會給人一種端莊典雅的感覺，這些都是顏色自帶的一種情感表現，設計者在設計中，要對這些色彩自帶的情感體驗有一個全面而正確的了解，這是色彩應用成功的重要的基礎。當然設計師想獲得這些基礎知識，第一要通過專業的學習，第二要通過不斷地積累總結，第三要通過不斷地實踐應用。

二色彩情感要素的應用要基于產品的定位以及功能。在產品設計中，色彩的情感要素始終要服務于產品本身，這是原則，也是不可碰觸的底線。在產品設計中，設計者一定要對所設計的產品有一個全面具體詳細的了解，根據產品本身和產品的定位，選擇適合的色彩，應用其中，色彩情感要素才會在中間產品銷售中間起到促進作用，否則會適得其反。在日常生活中，這種例子比比皆是，比如洗衣機一般是設計時使用的是淡色，以銀灰或者象牙白為主色，這是從產品給人帶來的實用功能上進行色彩搭配考慮的。當然，現在物質豐富了，市場中深色的洗衣機也有，給人一種大氣典雅的角度出發的，這樣的洗衣機定價比較高，屬于高端機，但是從走量角度來說，還是淡色洗衣機銷量較好;再比如洗衣粉，一般的包裝都是采用藍色和白色搭配來詮釋產品最終要達到的效果的，試想如果洗衣粉的包裝是黑色的話，想必沒有幾個人想購買，即使你包裝上有一些吸引眼球的詞匯，比如在包裝上寫上新科技竹炭洗衣粉，也不會有什么人愿意購買，這就是顏色情感給產品帶來的影響。作為產品，廣告詞做得再好，也不如一個適合的包裝來的重要。所以，設計師在設計產品時，一定要從產品本身出發和考慮，比如一件衣服，如果你定位的消費群體是年輕人，你使用的色彩就應該是比較鮮艷的顏色，如明黃、亮橙、果粉等顏色;如果定位是老年人，你使用的顏色就應該是大方典雅的顏色，比如酒紅、深紫、深藍這樣的顏色。適合的顏色應用，色彩情感才能在產品設計中起到促進產品銷售的作用，否則會將產品帶入一種無人問津的尷尬局面。

三色彩情感應用要符合人們的認知常識，這也是產品色彩應用中非常重要的一部分。比如紅色，在中國人眼中一直傳遞就是一種喜慶的感情色彩，所以在類似于結婚、生子這類熱鬧歡樂的場面是常用色，所以設計者在設計具有這一類感情色彩的物品時，應該選用紅色;再比如黑色，沉重是其給我們帶來的直觀感受，中國人更愿意將其應用在比較悲傷的事件中，比如葬禮中，我們就能經常看到黑色應用的身影。所以設計師，在用于色彩時，也要考慮到人們主觀接受他們的程度，比如再高超的設計師也不能將婚紗設計成黑色，原因就是人們主觀意愿上不接受，沒有市場。

色彩情感應用決定其設計產品的生命，設計者在使用過程中，要多方考慮，慎之又慎，這樣才能起到良好的色彩情感表達需求。

參考文獻

[1]王睿卓.產品設計中的色彩情感要素分析[J].戲劇之家2017（11）：185