基于美學視角的服裝風格識別與定制應用

高光 高暢 周倩倩 張佳昊

摘? 要：在服裝定制實踐中，服裝風格是設計方案的核心要素。服裝風格有以宜人為主與以事為主的定制。了解不同場合適宜的服裝風格，掌握特定身份氣質穿著者可選的服裝風格，對于設計師和定制者都至關重要。從美學視角識別服裝風格，把女裝分為中性質樸、柔美可愛、優雅飄逸、端莊嫻靜、嫵媚婀娜、溫婉含蓄、性感誘惑、奢華高貴等八類服裝風格，每種服裝風格都有各自明確的結構要素特征。基于特定時空內人性的認知，設計師與定制者和觀瞻者可以有效溝通，在這樣的定性描述和互通理念之下，三方容易快速達成服裝共識，有利于服務商確保定制質量，穿著者達到期望效果，設計師提高工作效率。

關鍵詞：服裝定制;服裝風格;美學;服裝設計

服裝風格[1]是普及度很高的專業詞匯，時尚專欄常用表象枚舉法描述服裝風格，如波西米亞、歐美、韓版、前衛、街頭，名稱層出不窮，由于是主觀感受，沒有客觀標準，其實似是而非;這些主觀和不嚴謹的認識，對專業研究也造成不好的影響，出現了“說不清（模糊）”[2]和“想當然”[3]的問題，這是服裝風格在上理論和實踐上的不整合。

定制服裝設計[4]師，從事一對一的設計服務，需要與客戶進行溝通，如果雙方講的都是自己理解的服裝風格，就難以達成共識。要提高定制過程中溝通的效率和效果，必須使用通用的語言，找到互相契合的點。這個點對于成衣設計師，把握設計方向，保證設計質量，同樣適用。為此，有必要對服裝風格進行深入的研究。

一、對服裝風格的哲學認識

（一）服裝風格就是服裝的內涵特征

“風格”一詞，用于人，指某人的言行舉止所表現出來的內在特質，如風度、品格、學識、修養、氣魄等;用于物，指透過某物的外觀，感覺到其內在特質，如自然形成的條件、環境特征，或創作者的選材觀念、經濟狀況、文化修養、藝術構思、加工條件、社會環境等信息;用于服裝，有風格服裝和服裝風格。“風格服裝”是指有明確的某種特定內涵的服裝。實踐中的風格服裝一般在設定風格后，再發現（創作）服裝，是服裝定制業的主客雙方必須溝通的內容。“服裝風格”就是服裝的內涵特征，包含時代和地域特征、社會地位、經濟狀況、文化修養、藝術品位等信息。服裝風格是分析現成服裝的風格，是成衣業的買賣雙方需要溝通的內容（如圖1）。

因為定制完成后的服裝也要被人分析評價風格，為方便閱讀，以下在嚴格意義上應該使用“風格服裝”一詞時，改為統一使用“服裝風格”一詞進行闡述。

（二）服裝風格的主觀性與客觀性

由于風格是一個抽象的哲學意義上的詞匯，不同的思維層次，覺察到人或物內部潛在的信息量和內涵深度是不同的，對人或物的風格認知也就不同。對服裝的認知現象是，有些人只會說好看不好看，不同學識的服裝專家可以給出不同的評價，這是服裝風格表現出的主觀性。

面料變成服裝，是人動腦筋創作出來的，即使是模仿，也是別人動腦筋在前，服裝中有人的腦力價值，自然有了內涵。動腦筋，起碼要想做成什么樣子，怎么做成那個樣子，即使眼高手低，想東達西，只要變成服裝就會有風格，可能是某種美好的風格、可能是雜七雜八的混合風格、可能是臟亂差的乞丐風格。因此，不管能不能被看出來，看到什么深度，服裝風格都是客觀存在，最終可以通過創作者說明和專家分析給出有公信力的評價，這是服裝風格的客觀性。

服裝店里的人模都是苗條高挑，而不是“短粗胖”。時裝公司請某個模特，展示這個（而不是那個）款式的服裝，這些現象表明服裝不僅和創作者有關，也和穿著者有關，同一件衣服，不同身材的兩個人穿，效果不一樣;身材接近，氣質不同的兩個人穿，效果不一樣。只有創作者和穿著者兩個主體的內涵和諧共鳴，服裝風格的主觀性和客觀性才能統一。

服裝風格也存在主觀性轉化為客觀性的現象。人是社會化的，不管因為血緣或是利益，都會形成某種類型的組織，一段時間后，組織內部就會形成某種偏好和認知共識，共識最后成為衡量（指導）成員行為的客觀標準。因此在服裝上，有明顯的時代和地域特征，如英國維多利亞時期的貴婦風格;或群體共識的特定用途，如中原地區的婚喪服裝;或人性共識的形象意義，如貂皮大衣的高貴感。在定制服裝設計時，要針對場合需要設計服裝風格，就是基于群體意志客觀化的原理。

二、相關主體對定制服裝風格的共識

（一）定制服裝風格的決定因素

服裝風格雖然是客觀存在的，但服裝只有被人穿著出現在某個場合，才能實現完整的風格意義。例如一件大紅色的禮服，可以是婚禮中的主角服，也可能是慶典中的陪襯服;穿著“比基尼”出現在海邊正常，出現在晚宴中就可笑。由此可見，客觀的服裝風格在不同人和事（場合）中，可能給人不同的主觀感受。

本世紀以來，群體意志逐漸弱化，追求個性化著裝成為大趨勢。在服裝風格上，時空特征表現為混合感和穿越感，社會階層差別轉變為財富地位和消費層次差別。現在50多歲的女性穿著的服裝和30多歲的人很接近。這些現象表明，消費者對于服裝風格的心理認識趨于年輕化和多元化。

總之，定制服裝風格是由人和事決定的。因此在定制服裝風格設計時有以人為主和以事為主兩個方向，以人為主的，最典型的是皇帝的服裝，突出人的特征，再考慮事的需要;以事為主的，如婚喪場合，先確定事的屬性，再考慮人的角色。設計師必須理解各類消費者在正式和非正式場合服裝的需求特點，并和消費者對服裝風格的個性化認知同步，才有可能進行愉快的溝通，達成服裝風格共識，設計出消費者滿意的作品。

（二）定制服裝風格的識別

識別消費者定制需求可以應用消費心理學[5]知識，透過定制者的語言，識別真正的定制心理需求，然后確定溝通方向。定制風格需求有三種類型：一是時裝式樣需求，完全是個人興趣愛好類的定制需求，直接溝通風格、款式等，確定設計方案;二是以事為主的需求，涉及到活動場景的服裝定制，需要應用社會學的知識，根據活動性質和個人角色，落實服裝風格，確定設計方案;三是以人為主的需求[6]，涉及群體交際的定制服裝，需要應用美學[7]。根據交際活動的特點，確定風格、造型等，落實設計方案（如圖2）。

（三）相關主體對定制服裝風格共識的達成

定制服裝過程中，涉及到穿著者、觀瞻者和設計師三個主體間的溝通。穿著者是定制者本人時，觀瞻者處于參謀地位，以穿著者與設計師的溝通為主;穿著者不是定制者時，觀瞻者如果是家長、單位領導會起主導作用，否則一般起參謀作用。但不管怎樣，定制服裝風格是由穿著者、觀瞻者和設計師三方共識達成的。

在服裝專業層面上，穿著者、觀瞻者如果處于被動、弱勢地位，在溝通過程中會有不好的感受。

在人性[8]認知層面上，三個溝通主體是平等的，但人性受到個人經歷的改造，會出現個性偏好，某人眼里的非主流服裝（如破洞裝），由于社會普及，其實是主流風格，因為個人觀點缺乏公允性，不利于服裝風格共識的形成。

美學建立在心理學的人性認知基礎上，包含社會價值觀、群體認識在內，可以評價服裝外觀的美感，也可以評價服裝內涵的美感，最適合作為穿著者、觀瞻者和設計師三方溝通的平臺。

三、對定制服裝風格的美學共識

（一）基于美學的服裝風格分類

“西曼色研中心根據物體造型將服裝風格分為11種風格：可愛風格、浪漫風格、優雅風格、迷人風格、壯麗風格、自然風格、嚴謹風格、雄壯風格、俊秀風格、前衛風格、摩登風格、男性風格等。”但是她的分法中可愛不迷人、自然不壯麗、男性不雄壯、摩登不前衛，劃分的標準難以讓人理解。還有“目前國內市場的女裝風格分為8類：中性風格、前衛風格、休閑風格、運動風格、經典風格、優雅風格、輕快風格和民族風格等”。

有形象設計師把女性的氣質類型分為優雅、浪漫、古典、自然、前衛、戲劇、少女和少年等八類。

對比發現，兩個行業在分類時各行其是，女人的氣質風格和服裝風格竟然找不到對應關系。如果女人氣質與服裝風格沖突，女人穿肥大的男襯衫會給人某種聯想，給人另類的誘惑。老人童裝，男性女裝，這種人與物的風格沖突就給人沐猴而冠的感覺，還會讓人聯想其精神或心理方面有問題。可見女人的氣質只有匹配服裝風格，合為一體，人的造型才完美。為此，有必要找到女人氣質和服裝風格的對應關系。

長期實踐中，定制設計師快捷準確找到服裝風格的方法是以美學視角剖析服裝的內涵，把女裝風格與女人的個性氣質對應，分為八類：中性質樸（plain）、柔美可愛（lovely）、優雅飄逸（graceful）、端莊嫻靜（demure）、嫵媚婀娜（enchanting）、溫婉含蓄（implicit）、性感誘惑（sexy）、奢華高貴（luxury）（如圖3、圖4）。女人的這些氣質特征在生活中容易找到，在此只描述八類服裝的外觀特征。

中性質樸風格，直線輪廓，簡潔到模糊性別，質樸到無裝飾，面料[9]多采用棉或混紡的平紋或斜紋織物，除了廚師等特種行業服裝外，色彩[10]較深，無閃光，加工工藝簡單，適合氣質質樸穩重的女性。

端莊嫻靜風格，直線輪廓為主，裁剪合身，面料可用真絲、羊毛混紡斜紋織物，裝飾為鑲條等直線條，色彩略深重，做工高檔，適合氣質端莊沉靜的女性。

溫婉含蓄風格，直線輪廓為主，裁剪修身，面料可用棉、真絲、羊毛混紡平紋織物，色彩較輕，裝飾為碎褶、細密木耳邊等曲線形，做工精致，適合成熟溫婉的女人。

性感誘惑風格，曲線輪廓為主，面料多用紗和蕾絲，色彩較深，透明到半透明，無裝飾或用直線條裝飾，適合身材火爆、性感、前衛、叛逆的女性。

嫵媚婀娜風格，曲線輪廓，表層面料用紗，襯料可用紗或蕾絲，色彩較淺，半透到不透，可用蕾絲、亮片裝飾，適合氣質嫵媚、身材妖嬈的小女人。

柔美可愛風格，曲線輪廓為主，身材苗條的可用花苞形，身材豐滿的可用長裙。面料多用輕薄的平紋棉和混紡織物，色彩鮮嫩，裝飾有花邊、花朵等，適合氣質柔美女性。

優雅飄逸風格，曲線輪廓，大造型，袖口和下擺自由度高，面料多用輕薄真絲面料，色彩輕淺，裝飾多用稀疏木耳邊、羽狀邊，做工精致，適合氣質優雅大方的女人。如圖1

奢華高貴風格，心理目標是威儀和舒服，特點是不需要取悅別人，采用直線大輪廓，色彩華麗，錦面金繡，綴寶石、珍珠等，做工高檔，適合身份、氣質高貴的女人。

以上概括性描述了八類服裝風格的輪廓、面料（材質、色彩）、裝飾物和制作工藝特征，這些特征的組合決定了服裝的風格，除典型風格外，還可以用裝飾移植手法形成端莊溫婉和柔美嫵媚風格，也就是混合風格。混合風格中造型和面料是風格的主導元素，其他的只是構成元素。

（二）定制服裝風格共識的達成

定制常服以滿足場合需要為主，多用端莊嫻靜或溫婉含蓄風格。定制時裝以穿著者喜好的風格為主。高端定制服裝以場合需要為主，在適宜范圍內，設計師、定制者和觀瞻者達成共識，確定某種典型的或者混合的服裝風格。服裝風格與穿著者氣質和穿用場合的對應關系見表1。

表中列舉的風格誤區是設計時有可能出現的方向性錯誤。例如，溫婉含蓄是半熟女性常用的正裝風格;端莊嫻靜是成熟女性常用的正裝風格。這兩種風格用途很廣，類似于上文服裝分類中提到的經典風格。溫婉含蓄風格的誤區是將不和諧的風格元素拼湊到主導元素中，形成矛盾沖突，例如裝飾蕾絲，表達直白，沖擊含蓄的屬性;裝飾亮片，炫耀感沖擊溫婉的屬性。端莊嫻靜風格的誤區是設計手法死板，結構僵化，使服裝顯得過于沉悶，沒有活力。成熟設計師在商定服裝風格細節時必須注意避免風格誤區。

四、結語

服裝風格由創作人的哲學、社會學、美學、心理學修養和藝術想象力、動手能力決定。受穿著者氣質的影響，把服裝風格和人的個性氣質對應分析，在美學和心理學的層面，找出有共性的風格類型，有利于定制設計師根據客戶的定制場景和穿著者特征，采用藝術設計手法，快速準確地構建服裝風格韻律，達到設計師、穿著者和觀瞻者三方滿意的效果，也有利于成衣企業找準目標客戶，精準設計、有效營銷，降低滯銷風險。

參考文獻：

[1]謝珍珍，張穎，張思潮.服裝風格量化研究綜述[J].現代裝飾（理論），2014（11）：232-233.

[2]孫菲菲，徐平華，丁雪梅.服裝風格客觀評價的研究現狀與不足[J].上海紡織科技，2017（10）：1-4.

[3]彭薈.論服裝風格與設計要素之間的關聯性[J].藝海，2015（8）： 101-102.

[4]劉元風，胡月.服裝藝術設計[M].北京：中國紡織出版社，2006：3-32.

[5]周斌.消費心理學（第2版）[M].成都：西南財經大學出版社，2016：57-83.

[6]吳衛剛.服裝美學（第5版）[M].北京：中國紡織出版社，2018：1-16.

[7]孔壽山.服裝美學——穿著的藝術與科學[M].上海：上海科學技術出版社，2000：2-14.

[8]艾·阿德勒.理解人性[M].王俊蘭，譯.北京：機械工業出版社，2017：3-82.

[9]宗敏.女裝服用面料造型設計的創新與實踐研究[J].梧州學院學報，2018（6）：76-81.

[10]于煒.服裝色彩應用[M].上海：上海交通大學出版社，2003：8-13.

作者簡介：高光，涿州高紅服飾設計工作室。

高暢，涿州高紅服飾設計工作室。

周倩倩，涿州高紅服飾設計工作室。

張佳昊，涿州高紅服飾設計工作室。