淺談網絡新聞專題的策劃與傳播分析

阿力瑪

摘要：網絡新聞專題指的是各類新聞網站圍繞著某個重大事件進行周密策劃，利用互聯網技術進行全方位、持續的新聞報道。隨著信息技術的發展和互聯網的普及，網絡新聞專題的策劃與傳播逐漸成為各大新聞網站的重要工作環節，這也是網絡媒體發展的重要體現。優秀的網絡新聞專題具有時效性強、信息量大、呈現樣式新穎等優勢，能夠快速吸引訪問者，提升網站的點擊率，增強網站在新聞傳播中的影響力。

關鍵詞：網絡新聞專題;策劃;傳播

網絡專題新聞以集納的形式，圍繞著某個重大事件，運用多種材料與技術手段，進行周密的策劃，通過多元化的新聞呈現樣式將新聞事件的前因后果通過網站平臺傳遞給受眾。隨著各大網站競爭越來越激烈，網絡新聞專題在新聞競爭中發揮了很重要的作用，媒體人越來越重視網絡新聞專題的策劃與傳播。

（一）原創性專題

原創性專題指的是圍繞著某個被人們廣泛關注的話題進行精神策劃的專題，具有明確的新聞觀點，很容易讓訪問者了解編輯的意圖。

（二）常規性專題

常規性專題指的是約定俗成的、具有預見性的專題，在預定的時間、地點，有特定的重大任務參與的新聞事件或者具有紀念性的日子而制定的新聞專題，包括紀念性、時政性、重大會議等。

（三）突發性專題

突發性專題指的是突然發生的、對于社會公眾的生活產生了重要影響的重大事件，或者某些重要人物逝世，具有不可預見性。其包括災難性新聞專題、政事類新聞專題、戰爭類新聞專題等。

（四）熱點事件專題

熱點事件專題指的是社會上人們關注的焦點新聞話題，例如北京房價。熱點事件專題的競爭重點主要在于新聞信息的獨家性、原創性、及時性。

（一）時效性強

網絡新聞專題不僅具備新聞的特點，更是兼具了網絡的特點，在重大事件發生時，網絡新聞專題能夠在短時間內開通，并能夠持續跟進新聞事件的發展，將新聞事件信息傳遞給訪問者，具有明顯的時效性。

（二）信息量大

網絡新聞專題不受版面的限制，在一個空間內容納整個新聞報道的完整過程，將大量的新聞信息傳遞給訪問者，確保訪問者能夠獲得新聞事件的全過程信息。

（三）具有一定的廣度與深度

在廣度上，網絡新聞專題不受時間、版面的限制，能夠將主體思想全面地展示在頁面中;在深度上，網站編輯能夠使用不同的方式來拓展新聞的深度，引發訪問者的思考。通過內容豐富、色彩鮮明的網絡新聞專題，能夠將網絡新聞專題的優勢更好地展現出來。

（四）呈現方式多元化

網站編輯能夠運用文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種手段，通過多元化的呈現形式將網絡新聞傳遞給受眾，為受眾帶來全新的感官體驗，提升網站的訪問量。

網絡新聞專題制作的優劣不僅是衡量網絡媒體專業水平與實力的重要標準，也是提升網站市場競爭力的重要因素，對于網站健康持續的發展具有重要的意義。因此，在網站的發展過程中，網絡新聞專題的策劃尤為重要。在網絡新聞專題的策劃過程中，網站編輯則需要依據不同類型的題材選取不同的側重點與報道形式，并借助自身網站的優勢將網絡新聞打造成近人性、本地化、時效性的網絡專題新聞品牌。例如，對于可預知事件的策劃，則需要掌握報道的時機、規模、角度、手段等;對于重大突發事件的策劃，首先就要重視新聞事件的時效性，其次是對新聞報道的后續跟進;對于熱點話題的策劃，則側重在人民群眾普遍關注的問題。

網絡新聞專題的傳播效果不僅僅在于新聞內容，還在于新聞內容的呈現形式，這樣才能增強新聞的傳播效果。首先，網站要重視新聞專題的標題制作，結合網絡技術設計出新穎的標題形式，增強對受眾的吸引力。其次，網站要對網絡專題新聞進行包裝，打造品牌效應，提升網站的知名度，增強網站的收益。最后，關注用戶體驗。用戶體驗指的是用戶在使用產品時的第一印象和感覺，網絡新聞專題給受眾的第一印象是版面設計，然后是使用的感覺。因此，網站編輯需要運用網絡技術對圖片、顏色、線條等進行合理的運用，打造新穎的網絡新聞專題。

如上所述，網絡新聞專題作為某一重大事件的傳播窗口，能夠通過信息傳播與交流活動推動某個重大事件的發展與擴散。隨著網絡新聞專題的發展，新聞策劃與傳播質量則是對整個網站編輯部專業水平與技術能力的考驗，因此，網站工作人員需要重視采訪報道工作，確保新聞的質量和有效性，將網絡新聞專題打造成網站的品牌產品，實現網絡新聞專題的進一步優化。