基于“互聯網+”文化產業管理改革的分析

李鐸 宋世偉

摘 要：近些年，得益于互聯網技術的發展，我國“互聯網+”文化產業得到了迅速發展。但在取得一定成績的同時，也仍舊存在文化產業交流平臺欠缺、供給不足以及格局變化等問題。因此，就應對“互聯網+”文化產業管理進行改革，以此推進“互聯網+”文化產業的創新發展。

關鍵詞：互聯網+;文化產業;改革;

當前所指的“互聯網+”文化產業不是簡單粗暴的將二者進行疊加，而是借助于互聯網技術的快捷和便利，使傳統文化產業與互聯網文化產業，從生產模式、營銷模式、傳播模式等全方位的進行綜合性的融合。故而為確保“互聯網+”文化產業的轉型升級，我們就需要重視“互聯網+”文化產業管理的改革。

一、“互聯網+”文化產業的發展現狀

1.文化產品種類和服務的多樣化

傳統文化產業和互聯網文化的有機融合，催生了互聯網+”文化產業這一新興的文化業態，并隨著互聯網技術的發展，相應的文化產品類型也在日益增加，這一過程標志著我國的文化產業正處于轉型升級的緊要階段。當前，我國的文化產業在發展上，高度重視公共文化服務和公共文化產品的供給，傳統文化產業形態和新型文化產業形態的共同發展，推動了文化產業書籍圖像化、文字數碼化以及閱讀網絡化的發展，進而推動了文化產品種類和服務的多樣化。

2.文化消費模式變得多元化

互聯網的發展為我國文化產業的發展開辟了新的發展道路，新的文化消費模式層出不窮。以往的文化消費模式主要以線下文化消費為主，然而線下的文化消費存在耗時長、人力成本較高、維護困難等問題，而互聯網在傳統文化中的融合不僅解決了這些問題，還使文化消費模式變得多元化，其中發展較快的是掌上文化消費和互聯網的融合，這是一種新型的文化消費模式。人們通過掌上訂卡制度和會員制度來實現對高層次文化產品的一對一定制服務，以更好滿足近市場的發展需求。同時，文化產業消費模式的多元化還體現在人們對文化產品情景體驗的追求上，如VR、AR等文化產品消費需求的快速增長。得益于文化消費模式的多元化，讓文化產品可以在互聯網平臺上得到銷售和傳播，進而催生了體驗式文化消費模式的誕生，符合人們對“互聯網+”文化產業的產品需求。

3.文化產業發展格局發生變化

經過幾年的發展，我國的“互聯網+”文化產業雖然發展的如火如荼，但從整體而言，其仍舊處在高分散、低水平、缺乏相對競爭力的階段。以“互聯網+”文化企業為代表的新型文化企業，正在讓我國的文化產業發展格局發生變化、90后、00后群體成為了文化消費的主要群體，推動文化消費向著“為優質內容付費”、“為愛好付費”“為興趣付費”的方向轉變。同時，阿里、百度、騰訊三大互聯網巨頭企業也正由單純網絡技術運營商、平臺制造商、服務商逐漸轉為文化產業領域，引導著我國的互聯網+”文化產業發展從數量的高速成長逐步轉為品質升級的融合的發展方向。

二、“互聯網+”文化產業的管理改革措施

1.完善文化產業的管理體制與運轉機制

文化產業和互聯網并不是一成不變的，文化產業會隨著互聯網的發展不斷的發生碰撞、裂變、融合，為更好的對“互聯網+”文化產業管理進行改革，必須完善文化產業的管理機制與運轉機制，創建基于互聯網環境的文化產業管理法規，對網絡文化中存在犯罪行為進行依法懲治，加大對網絡文化的監管力度，正確引導網絡輿論力量，給網絡文化發展營造一個良好的生存空間;同時發揮政府的職能作用，創建與互聯網文化管理相關的人才培養體制和市場孵化機制等制度，確保互聯網+”文化產業能夠健康而有秩序的穩定發展。

2.推進文化產業多生態體系的形成

互聯網提高了文化產業傳播速度，打破了文化企業與消費者間的隔閡，利于文化產業企業對社會資源、社會資源以及品牌資源進行整合管理，制定出與文化產業利益相關的合作機制和分配機制，讓文化產業鏈條能夠不斷的向其他行業進行延伸和拓展，進而推進文化產業多生態體系的形成，擴大文化產業的影響力。

3.精準定位“互聯網+”文化產業的服務市場

精準定位“互聯網+”文化產業的服務市場是“互聯網+”文化產業管理改革的重點。通過大數據的分析和采集，快速了解文化消費者的需求，確定文化產品的生產內容與受眾范圍，進一步對文化產品的生產模式、服務對象、營銷策略等進行詳細分析，從而更好的為文化消費者提供文化產品與服務，將文化產業所具有的經濟效益和社會效益最大化。

4.構建“互聯網+”文化產業的交流平臺

想要做好“互聯網+”文化的管理改革，必須首先構建文化產業交流平臺，利用互聯網技術，快速實現文化生產者與消費者的互動，保障市場主體參與其中，從而幫助文化產業實現經濟價值的轉化，這也是“互聯網+”文化產業管理改革的終極目的。在構建文化產業交流平臺的過程中，應借助于大數據系統，對現有文化產品和市場消費需求進行系統分析，在保障文化產品與服務可以通過互聯網視線快速流通的基礎上，及時把握消費者對文化產品與服務的新需求，以此來構建符合市場經濟變化的文化產業交流平臺。

三、結語

互聯網技術是文化產業發展的一個歷史性契機，誕生了“互聯網+”文化產業，只有不斷的對“互聯網+”文化產業管理進行改革，才確保“互聯網+”文化產業的健康發展。

參考文獻：

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[2] 張立波，陳少峰.略論政府對文化產業的管理創新[J].? 福建論壇（人文社會科學版）. 2009（10）

[3] 傅才武，陳庚.? 三十年來的中國文化體制改革進程：一個宏觀分析框架[J].福建論壇（人文社會科學版）. 2009（02）

作者簡介：

李 鐸（1997.3.11—），男，漢族，籍貫：內蒙古通遼人，遼寧傳媒學院，15級本科生，專業：文化產業管理，研究方向：文化產業管理

宋世偉（1995.10.11—），男，漢族，籍貫：內蒙古自治區錫林郭勒盟人，遼寧傳媒學院，15級本科生，專業：廣告學，研究方向：廣告學