新媒體時代廣告的創意變革淺析

摘 要：當前，科技技術日益進步，人們也正式進入到了新媒體時代。廣告與傳播媒介密切相關。而新媒體技術的應用，則豐富了廣告創意表現的主要形式。本文就將分析新媒體時代廣告的創意變革，以供參考。

關鍵詞：新媒體; 廣告創意; 變革

新媒體是科技發展的重要成果，同時也是信息時代下尋求創新突破的主要表現。新媒體覆蓋了政治、經濟和文化等多個領域，而且也完善了信息傳遞的方式，使人們可以更加便捷地溝通和交流，而以此為基礎，廣告創意也發生了較大的變化，實現了廣告創意的優化與完善。

一、新媒體時代廣告創意發展方向

新媒體不斷發展的今天，廣告創意的互動化、娛樂化、整合化特征日益明顯。首先，廣告創意單相溝通方式使消費者日漸失去了消費的熱情。但受消費者生活體驗心理的影響，商業廣告的娛樂化特征有所增強，這也可使消費者在體驗中享受身心的愉悅。所以，創意廣告的雙向互動也成為了廣告創意日后發展的主要方向。

其次，娛樂化的廣告創意也能夠為消費者提供個性化的精神和生活服務。其較傳統的廣告創意更為復雜，需要沖破傳統媒體框架的限制，引導消費者主動地參與到廣告創意設計之中。

最后，在新媒體迅速發展的今天，廣告創意當中實現了聲音、圖像、文字、視頻等多種不同的宣傳方式，讓受眾群在廣告中了解更多的內容，以更加鮮活生動的方式獲取信息。整合化的傳播理念一方面是對多種形式信息的高度整合，另一方面也是對廣告媒體當中，創意廣告內容的有積極結合，全面體現出廣告的宣傳效果。……