新媒體時(shí)代廣告的創(chuàng)意變革淺析

摘 要：當(dāng)前，科技技術(shù)日益進(jìn)步，人們也正式進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。廣告與傳播媒介密切相關(guān)。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則豐富了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要形式。本文就將分析新媒體時(shí)代廣告的創(chuàng)意變革，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體; 廣告創(chuàng)意; 變革

新媒體是科技發(fā)展的重要成果，同時(shí)也是信息時(shí)代下尋求創(chuàng)新突破的主要表現(xiàn)。新媒體覆蓋了政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多個(gè)領(lǐng)域，而且也完善了信息傳遞的方式，使人們可以更加便捷地溝通和交流，而以此為基礎(chǔ)，廣告創(chuàng)意也發(fā)生了較大的變化，實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的優(yōu)化與完善。

一、新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意發(fā)展方向

新媒體不斷發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意的互動(dòng)化、娛樂化、整合化特征日益明顯。首先，廣告創(chuàng)意單相溝通方式使消費(fèi)者日漸失去了消費(fèi)的熱情。但受消費(fèi)者生活體驗(yàn)心理的影響，商業(yè)廣告的娛樂化特征有所增強(qiáng)，這也可使消費(fèi)者在體驗(yàn)中享受身心的愉悅。所以，創(chuàng)意廣告的雙向互動(dòng)也成為了廣告創(chuàng)意日后發(fā)展的主要方向。

其次，娛樂化的廣告創(chuàng)意也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化的精神和生活服務(wù)。其較傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意更為復(fù)雜，需要沖破傳統(tǒng)媒體框架的限制，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)地參與到廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中。

最后，在新媒體迅速發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、文字、視頻等多種不同的宣傳方式，讓受眾群在廣告中了解更多的內(nèi)容，以更加鮮活生動(dòng)的方式獲取信息。整合化的傳播理念一方面是對(duì)多種形式信息的高度整合，另一方面也是對(duì)廣告媒體當(dāng)中，創(chuàng)意廣告內(nèi)容的有積極結(jié)合，全面體現(xiàn)出廣告的宣傳效果。……