摘 要:當前,科技技術日益進步,人們也正式進入到了新媒體時代。廣告與傳播媒介密切相關。而新媒體技術的應用,則豐富了廣告創意表現的主要形式。本文就將分析新媒體時代廣告的創意變革,以供參考。
關鍵詞:新媒體; 廣告創意; 變革
新媒體是科技發展的重要成果,同時也是信息時代下尋求創新突破的主要表現。新媒體覆蓋了政治、經濟和文化等多個領域,而且也完善了信息傳遞的方式,使人們可以更加便捷地溝通和交流,而以此為基礎,廣告創意也發生了較大的變化,實現了廣告創意的優化與完善。
一、新媒體時代廣告創意發展方向
新媒體不斷發展的今天,廣告創意的互動化、娛樂化、整合化特征日益明顯。首先,廣告創意單相溝通方式使消費者日漸失去了消費的熱情。但受消費者生活體驗心理的影響,商業廣告的娛樂化特征有所增強,這也可使消費者在體驗中享受身心的愉悅。所以,創意廣告的雙向互動也成為了廣告創意日后發展的主要方向。
其次,娛樂化的廣告創意也能夠為消費者提供個性化的精神和生活服務。其較傳統的廣告創意更為復雜,需要沖破傳統媒體框架的限制,引導消費者主動地參與到廣告創意設計之中。
最后,在新媒體迅速發展的今天,廣告創意當中實現了聲音、圖像、文字、視頻等多種不同的宣傳方式,讓受眾群在廣告中了解更多的內容,以更加鮮活生動的方式獲取信息。整合化的傳播理念一方面是對多種形式信息的高度整合,另一方面也是對廣告媒體當中,創意廣告內容的有積極結合,全面體現出廣告的宣傳效果。……