“互聯網+”背景下網絡動漫產業的發展

摘 ?要：互聯網作為二十一世紀的新興產物，發展迅猛，搭載互聯網發展的動漫產業也在時代的潮流中逐漸崛起，隨著動漫產業的不斷發展，動漫產業的商業運作模式也不斷成熟，帶上互聯網標簽的動漫更是發展迅速。作為一項互聯產業，同時也作為一項文化產業，網絡數據出版的模式推動了動漫產業的發展，同時動漫產業也促進了互聯網的發展。

關鍵詞：互聯網+;網絡動漫;動漫版權;動漫產業

中圖分類號：G124 ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）14-0183-03

The Development of Internet Animation Industry under the

“Internet Plus ”Background

LI Wenli

（School of Management，Suzhou Vocational University，Suzhou ?215104，China）

Abstract：As a new product of the 21st century，the internet has developed rapidly，the animation industry which carries the development of the internet has also gradually risen in the trend of the times. With the continuous development of the animation industry，the business model of the animation industry is also constantly mature，and the animation with internet labels is developing rapidly. As an interconnected industry，as well as a cultural industry，the model of network data publishing promotes the development of the animation industry，while the animation industry also promotes the development of the internet.

Keywords：internet plus;network animation;copyright of animation;animation industry

0 ?引 ?言

動漫產業是時下比較熱門的一種文化娛樂產業項目，特別是對于年輕人來說，逐步成為其日常生活中不可或缺的一部分。從漫畫圖片、動漫TV到動漫電影，包括周邊產物等一系列衍生物和衍生活動，都是當下青年比較熱衷的事物。由此可見，動漫產業的經濟價值是不可估量的。而網絡數據形式，加快了動漫的傳播速度，互聯網對動漫的發展至關重要。

1 ?動漫概述

何為動漫？在這里不再解釋傳統意義上的動漫。一般來說，動漫具有故事精巧、畫面綺麗、音樂優美或傳達著愛與理想的主題等特點，觀看者時常在觀看時會感覺激動人心、感到美好的感覺。相信大多數動漫愛好者都會有這樣的體驗，動漫可以帶來現實中無可比擬的幸福感，與此同時，人們又將對動漫的熱愛轉換到對其產品的熱愛，有的甚至以動漫為理想、為人生的奮斗目標[1]。正是在這樣的背景下，互聯網的加持，將會加深其對大眾的影響力。

2 ?網絡動漫的特點

2.1 ?傳播速度快

作為網絡數據下的動漫形式可以使受眾足不出戶就能在終端上看到自己想看的內容，聽到自己想聽的歌曲，這些資源通過數據的方式傳播，可達到上傳即可視可聽的效果，瞬時拉近了出版商與受眾之間的空間距離。由于網絡的傳播速度快，也加強了動漫作品和觀眾之間交流的頻率，觀眾群體可以通過轉載、評論、論壇發貼等方式加快網絡動漫的傳播速度，通過這種“蜘蛛網”的傳播形式，可以使得傳播速度不斷加快。

2.2 ?觀看方式更加方便

互聯網誕生之前的動漫載體的模式比較傳統，以書本、光碟、磁帶、CD（動漫歌曲）等形式為主，觀看起來常常比較麻煩，比如光碟就需要有相應的設備來播放[2]。通常一部長篇連載的漫畫或者數據超光盤容量內存的動漫需要不斷購買續集，其缺點十分明顯，一是在資金上比較浪費，二是不便于受眾儲存，三是觀看上的不便，且只能夠在家中或者有設備的地方定點觀看。而如今，網絡動漫的載體不再以傳統的模式進行，受眾只需要一部有網絡連接的移動終端就能夠隨時隨地打開自己想看的內容。特別是對于手機用戶來說，觀看起來非常方便。

2.3 ?更加集中的動漫發燒友聚集地

傳統的動漫愛好者往往通過BBS、漫畫書交友欄等方式進行網絡動漫交流交友，然而進入“互聯網+動漫”的產業模式，動漫愛好者擁有更加集中的交流溝通的陣營。通過專門用于觀看網絡動漫的APP，動漫愛好者可以在APP中搜尋自己想看的內容，并且以此找到動漫的共同愛好者，通過和動漫愛好者的溝通交流，既可以在動漫愛好中找到自己的歸屬感，同時也能夠結交更多志趣相投的朋友[3]。另外，利用網絡宣傳的形式，進行線下活動的線上訂票，也突顯出網絡形態的優勢。通過整個形式的運作，這種比較集中的網絡動漫APP的陣營在一定程度上推動了網絡動漫的發展。

3 ?“互聯網+”下對網絡動漫產業的不利之處

3.1 ?版權問題

“互聯網+”下的動漫產業容易引起版權爭端。互聯網在帶來網絡便捷的同時，也使得一些缺乏版權意識的人鉆了法律空子，即使沒有版權也通過網絡的途徑進行相關資源傳播，由于正版商很難在網絡上發現盜版的存在，也就很難確認由于盜版帶來的經濟商業的損失。版權意識薄弱也很容易使得動漫產業中的原創者的利益受到侵害，原創者靠收取的版權費用來平衡創作過程中的費用支出，一旦過多的盜版資源流入市場，勢必會影響原創者的利益，在一定程度上也會對原創者造成一定的經濟損失。另外，盜版問題也影響了互聯網健康良好的發展風氣，對整個網絡環境造成了不好的影響。

3.2 ?基于網絡的未成年人保護問題

互聯網下的動漫產業種類繁多，且難以在互聯網上形成分級制度，這樣就會有大量成人題材的動漫涌向青少年，未成年人的價值觀容易受其影響，且其對未成年人的心理健康也有一定程度的影響。在互聯網的傳播模式下，動漫產業中含有暴力、色情等元素的動漫容易暴露在未成年人的面前，加之部分網絡平臺缺乏正確而規范的操作，這樣就很容易發展成為一個不利于未成年人健康成長的網絡平臺。

3.3 ?網絡和動漫的產業鏈并不成熟

相較之過去，互聯網與動漫的產業鏈得到了一定的發展，但相對于成為一個成熟的產業鏈來說，仍有一段長遠的路要走。我國的動漫產業的制作方長期處于經濟緊張的狀態，投資方、發行方與制片方對制作工期的時間約定并不足以成就一部精良的動漫。投資方急于收回成本，發行商也趕檔期，在這樣的情況下制片方不得不壓縮工期、降低質量要求以提高制作速度。一部好的動漫或者漫畫，對于腳本的敲定、人物的設定、故事情節的構思等方面都需要經過反復的推敲，對于動漫來說，還需要對配音、歌曲等方面進行精細的創作和甄定。動漫產業另外一個很重要的方面，就是對動漫的宣傳，以及其后期相關的衍生品、衍生活動等相關的出品。對于制片方來說，只有更好的收益才能激勵其后期制作出質量更加優良的成片。

4 ?如何促進“互聯網+”下網絡動漫產業的發展

4.1 ?確定受眾范圍

為了擴大網絡動漫的受眾范圍，可以將動漫作品的內容進行有針對性的分類。首先，可以進行年齡段的分類，將動漫作品分為低年齡段、全年段和成年段，對動畫的內容進行有針對性的調整，確定明確的受眾范圍是為了吸引更多年齡段的觀眾，通過這一手段來達到擴大網絡動漫的市場的目的。

4.2 ?確定分級制度

對動漫實行分級可以體現動漫產業的規范化。對動漫進行分級，在一定程度上可以促進對動漫內容的改進，由于動畫內容需要給未成年的青少年和幼兒觀看，使得動漫的內容比較低齡化，這樣會使得一些成年觀眾的市場喪失，動漫產業應該不僅以兒童青少年為主要受眾，也應該注重成年人的市場需求，通過分級制度，可以讓不同需求的觀眾進行分類觀看。通過分級制度既可以保護青少年，也可以拓寬市場范圍。

4.3 ?提高動漫的制作水準

動漫作為一項文化娛樂項目，在發揮其娛樂效果時，也可以承載文化思想。一部好的動漫作品，可以涵蓋思維方式、道德標準、文藝觀念、藝術特點等方面，從這些方面均衡地體現出作品的魅力[4]。雖然我國目前也有這樣優秀的作品出現，但是針對整個市場來說，作品的整體水平是有待提升的，并且市場環境中大多數以低齡段兒童動漫為主，不具備承載以上內容的載體。提高動漫的制作水平，不僅是針對動漫故事內容本身，還應該在制作水平上進行改進，使得畫面的呈現效果更加具有觀賞性。通過運用專業的設備和制作手段，對畫面進行捕捉，再對其進行技術化處理，使得畫面的CG效果更加生動形象。

4.4 ?構建穩定成熟的產業鏈

成熟的網絡動漫產業鏈對整個動漫產業的發展至關重要，一是關乎制作資金回籠，以及資金循環的問題，二是成熟的產業鏈也可以促進動漫的制作水平的提升。成熟的產業鏈需要把圈內的資源進行整合，優化資源自身的實力和品質。就拿手辦產品、COS文化、配音演員來說，國內的手辦大多數容易出現盜版制作，從手辦的形體、上色等一系列環節，都顯得不夠精致，在這樣的情況下，很難吸引動漫熱衷者去購買這些手辦;我國的COS文化仍然屬于小眾范圍圈內的活動，COSPLAY在一定程度上擴大了動漫作品的知名度，也可以加深受眾對角色和作品的喜愛程度，受眾的喜愛和支持是活躍動漫產業必不可少的因素;就配音演員來說，我國動漫配音的整體水平仍有待提升，部分動漫作品的配音效果呈現得不夠自然，或者過于夸張，對人物角色的情感拿捏不夠到位，在一定程度上體現為臺詞水平欠佳，因此需要通過一定的選拔和培訓機制來篩選出聲音表現力好的配音演員。

4.5 ?進行多元化表現手法和題材的創作

動漫的表現手法有很多種，添加到動畫中的中國元素的表現形式的常有：剪紙、水墨畫、皮影等[5]。利用具有中國文化傳統特色的表現手法有利于弘揚中國傳統文化，同時也能在現在大同小異的動漫市場上展現出不一樣的審美趣味。另外，制片方也應該加強對其他新鮮元素和技術的吸收能力，打造高素質的創作團隊，善于從新鮮的角度去嘗試不同的題材進行漫畫創作，通過不同的題材，展現動漫文化的藝術特點，豐富其內涵，促進其發展。

5 ?結 ?論

“互聯網+動漫”產業將會成為未來的熱門項目，互聯網帶動了動漫的傳播速度和影響力，使得動漫作品的熱度遠遠超過傳統傳播方式下的熱度。因此動漫制作者應該加強自身的創作實力，以不斷貢獻出品質更加優良的動漫作品。同時投資方和受眾也應該積極參與到動漫的發展中，給出支持和監督，為穩健動漫市場貢獻力量。另外，也應該發展具有中國特色的動漫，及時關注前沿的制作技術和新鮮資訊。通過各方的參與和支持，使得我國的網絡動漫產業可以良性發展。

參考文獻：

[1] 王冬.互聯網+背景下網絡動漫產業發展探究 [J].新聞戰線，2018（1）：125-126.

[2] 嚴慧雯.“互聯網+”背景下的國內動漫產業發展研究 [J].河北企業，2017（12）：105-106.

[3] 肖曉帆，陳柏福.“互聯網+”時代動漫產業整合與商業模式創新研究 [J].長沙大學學報，2019，33（1）：36-41.

[4] 鄭曦.“互聯網+”環境下動漫衍生產業創新發展研究 [J].傳媒，2017（15）：73-76.

[5] 周迦影，賴紅波，陳經坤.互聯網+背景下國漫IP背后的產業融合與產業創新——以騰訊動漫為例 [J].設計，2018（10）：105-107.

作者簡介：李文麗（1971-），女，漢族，吉林九臺人，博士，教授，研究方向：知識產權管理。