新聞報道與新聞傳播的規律域差

亢繁榮

摘 要：新聞報道規律與新聞傳播規律有不同的域差，產生的空間與遵循的法則根本不同。 新聞規律，是新聞哲學研究中具有統攝性的重要問題。新聞規律是主體性的規律，屬于人類新聞活動的規律。新聞規律是一個規律系統，有不同的類型規律、層次規律、要素運行規律以及它們之間的關系規律。

關鍵詞：新聞報道;規律;新聞傳播

對一個對象達到規律層次的認識， 在一定意義上說是根本性的認識， 是高層次的認識，因而也是最艱難的認識。新聞傳播的規律問題， 同樣是十分復雜的， 我們不敢輕言已經認清了新聞傳播規律， 此處做出的論述還是很初步的、嘗試性的。

一、兩種新聞場與網絡場域的修補

新聞報道起始于記者的采訪寫作，經過編輯的修改、審校和編排，最后完成新聞的構型。從事件的微觀環境到編輯部的信息提煉，一條新聞脫穎而出，整個過程構成新聞的“報道場”，又稱新聞的“生成場”。作為新聞形成的場域，新聞報道場實際是從社會到媒體、由事實到新聞的互動通道，同新聞生成的有關人員的活動處于同一空間，場域相對狹小和有限。新聞報道不單是媒體對事實的陳述，新聞事實的提供者、事實的主體與參與者都加入新聞的生產過程，甚至決定新聞的生機和生命。因為新聞的生命力主要源自事件本身的真實、生動和感人，喚起受眾的關注或激情。在新聞生成中，又自始至終貫穿媒體對事實的確證和建構，把粗糙的信息打磨成表達一定意義的新聞。事件主體及其相關因素雖然有時異常鮮活，但沒有媒體人或網民記者的發現和主觀能動性，就不會有真實、生動和感人的報道。在完整的報道場中，記者的采訪寫作是首要環節，編審和編排文本則是核心環節，審視事實、確定事實的框架和思想坐標是報道的制高點。傳統媒體的多道把關（重要新聞要經過幾個編輯、總編輯甚至某些部門的審改），讓多數新聞的客觀性和思想性體現出報道主旨，或使新聞的真實客觀有了保證。缺少對新聞文本的編輯和把關，就不再是完整的報道場，新聞就可能產生罅漏或差錯。完整的報道場由兩個空間組成：一是事件發生發展的社會場，充滿各種人物、多種意見的交織或沖撞;二是媒體編輯部的“加工場”，經過鑒別和提純事實，以特定方式“再現事實”。高明的記者和編輯總是突出關鍵信息，張揚某種理念，讓事實“說”出應有的意義。不高明的記者和編輯則埋沒事實的意義，以事論事，或生硬地制造意義，借助事實極力推銷自我成見。

二、新聞規律是傳收規律為核心的規律

無論新聞活動多么復雜多樣，具體的新聞生產方式、傳播方式、收受方式、管理控制方式在歷史演進過程中發生怎樣的變化和更新，卻總有其穩定甚至不變的核心活動，這就是它始終是關于新聞信息的傳收活動。也正是因為這一點，人類才能相對比較明確地將新聞活動從其他各種活動中區分出來。因而，無論新聞規律是多么龐大的一個系統，有多少具體的規律，其核心的內在規律仍是“新聞‘傳—收’規律”，或者說是傳收主體間關于新聞信息的共享、分享規律。這可以說是新聞規律系統在整體內容構成上最為突出的個性特征。盡管新聞規律是多層次、多維度的規律，是系統性的主體間交流規律，但新聞規律反映的核心關系仍是關于新聞信息的傳收關系，新聞活動中的所有其他關系都要圍繞傳收關系展開，或者說最終都會落實到新聞傳收關系上。細致一些說，任何試圖通過新聞媒介、新聞方式、新聞手段實現的社會目的，諸如經濟、政治、文化之類的宏大社會目的，或者具體的輿論、宣傳、公關、廣告等目的，都得落實到看得見、摸得著的新聞傳收關系上，才有可能產生實實在在的社會效應。因此，新聞規律系統客觀上是以新聞傳收規律為核心的規律系統，新聞傳收規律應該是新聞規律系統中的中心規律，自然應該成為新聞規律研究的重心。新聞活動中存在著諸多的關系或矛盾，但只有新聞傳收矛盾是新聞活動系統的基本矛盾、主要矛盾，只有新聞傳收關系，才稱得上是新聞系統內在關系中的核心關系。這樣的關系本身也是相當復雜的。在歷史維度上，新聞傳收關系有一個從傳收混沌不分到傳收相對獨立、再到新的傳收一體化的宏觀過程，在一定歷史時代的共時性上，傳收關系可能同時具有多種互有聯系的具體模式。

三、獲取受閱率的新聞傳播規律

新聞傳播規律作為傳播場的新聞發散路徑和贏得受眾的法則，完全不同于新聞報道規律。由于傳播場的非控性，傳播效果只能依賴新聞的強勢作用，新聞是否有強勢，最終只能由受眾驗證。所謂新聞強勢，作為新聞“四力”的融點，新聞有獵取廣大受眾視線的感召力。媒體人遵循新聞標準，為新聞強勢奠定了基礎，但不能肯定這種強勢能有效地影響受眾。活躍于傳播場的受眾量遠遠高于新聞報道場的知情者，他們是信息的異體權衡者，其感受可能不同于新聞報道者。這兩種域差使新聞價值高地能否屹立在受眾面前，對他們產生強烈、廣泛的吸引力，最終由傳播場中的廣大受眾確定。總的來看，有四種規律對受眾獲取新聞產生作用，使新聞不脛而走。

1.受眾注意力的投向規律。調動和廣泛占有受眾注意力，是新聞傳播的根本目的。媒體以某種新聞內容與方式滿足或培育受眾的信息需求，新聞就可能被受眾廣泛認同和接納。由于客觀事物千變萬化，受眾的注意方向和眼光會不斷變化，媒介及時反映緊迫的社會問題與受眾的關注目標，無疑能獲得廣泛的注意力資源。

2.受眾對新聞的首選規律。新聞在傳播中能否被受眾首先選閱，例如讀者站在報攤前決定買哪份報紙，首先閱讀報紙上哪條新聞;觀眾打開電視機，究竟選擇哪個頻道，都是受眾首選新聞的表現。受眾首選新聞，從選擇媒體開始，在選擇媒體中實現對新聞的首選。

3.受眾的新聞欲求規律。新聞傳播能否有巨量受眾，還取決于新聞是不是受眾欲求的信息、具有閱聽的可受性。新聞的可受程度較高，傳播速度快，能迅速被某個地區或全國的受眾所收受;新聞價值大并以顯要的內容與形式引起社會注意，表明公眾的欲求心理強烈。媒體新聞的整體可受程度高，覆蓋受眾的范圍也就越大。把握了新聞傳播規律在一定意義上也就等于把握了新聞傳播的方法，實踐規律與實踐方法本質上是統一的。發現了一種新聞傳播規律，就意味著人們懂得了應該如何去進行實際的新聞傳播和收受，也就等于找到了合理傳播與收受的方法，因此，新聞傳播規律理論同時具有新聞傳播方法論的意義，這也正是探討新聞傳播規律的實踐價值之所在。但是，如何將認識到的新聞傳播規律運用到新聞傳播的實際之中，其間還有一系列的中介環節。

對規律的正確認識還屬于理論理念，只有將其轉化成為實踐觀念才能具體應用到新聞傳播之中。事實上，事情的難度往往不在于能否發現、認識新聞傳播規律，而在于人們難以正確地、合理地運用規律，因為從理論到實踐需要諸多具體的、可行的操作程序和方法。作為理論，我們只能指出其中的道理，具體的方法設計還要通過實證的研究來獲得。

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