試論中國傳統(tǒng)文化的國際傳播途徑

杜若冰

摘 要：隨著全球化時代的到來，各國文化交流日趨頻繁，文化軟實力越來越成為國家發(fā)展的重要因素。在走出國門、走向世界的過程中，中國傳統(tǒng)文化勢必會與西方文化產(chǎn)生交流碰撞。如何在文化傳播的過程中充分利用傳統(tǒng)文化資源、提高傳統(tǒng)文化國際影響力，是亟待解決的重要問題。本文擬對中國傳統(tǒng)文化的國際傳播途徑進(jìn)行具體探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：中國；傳統(tǒng)文化；國際傳播

1 引言

中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，擁有豐富的文化內(nèi)涵。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，中國傳統(tǒng)文化正在逐漸走向國際，為更多人所知。開展傳統(tǒng)文化的國際傳播工作，利于進(jìn)一步豐富中華文化的內(nèi)涵，增加中華文明的價值，讓世界對中國形成正確的認(rèn)識[1]。中國應(yīng)當(dāng)深入挖掘傳統(tǒng)文化資源、努力展現(xiàn)傳統(tǒng)文化獨特魅力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價值，推動中國傳統(tǒng)文化更好地在國際上進(jìn)行傳播。

2 中國傳統(tǒng)文化國際傳播途徑

2.1開展多種文化活動

推動中華文化走出去，展示中華文化的獨特魅力，是促進(jìn)各國文化交流互鑒、維護(hù)人類文明多樣性的客觀需求[2]。推動中國傳統(tǒng)文化國際傳播，需要充分利用歷史文化資源，以此為基礎(chǔ)，開展多種形式的文化活動。

文化活動包括文化節(jié)、傳統(tǒng)工藝品展覽、國學(xué)日等多種形式。在文化活動開展過程中，要挖掘傳統(tǒng)文化資源，打造優(yōu)秀文化品牌，提高中國文化的國際影響力。各國孔子學(xué)院曾舉辦近7000場次的文化活動，參加人數(shù)達(dá)200多萬。國家漢辦還專門派出了40多支師生小分隊，同270多所孔子學(xué)院聯(lián)合開展中華文化巡講、巡演和展覽活動[3]，在活動中展覽印章、書畫、茶藝等，突出傳統(tǒng)文化特色，提高外國友人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，增進(jìn)其對中華文明的了解；2月19日-20日，中共北京市委宣傳部和故宮博物院聯(lián)合舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，一經(jīng)推出，參觀門票便被兜售一空。故宮極富傳統(tǒng)節(jié)日特色的參觀活動為展示古代傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，傳遞傳統(tǒng)價值觀念提供了借鑒，證明了特色文化活動對于推動傳統(tǒng)文化國際傳播的可行性。

2.2借助新興媒體技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通訊技術(shù)的不斷成熟，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的一系列新興媒體，傳統(tǒng)的信息傳播方式受到?jīng)_擊。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步推動影像時代的發(fā)展，在這種變化的趨勢下，傳統(tǒng)的文化傳播方式明顯不能適應(yīng)時代的需求。要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更頻繁地展示在國際舞臺上，就要實現(xiàn)文化傳播方式的創(chuàng)新[4]?！吨袊鴩倚蜗笕蛘{(diào)查報告》顯示，有51%的海外受眾傾向于通過新媒體了解中國文化。如何借助新興媒體平臺，傳播弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擴大傳統(tǒng)文化國際影響力，是一個值得深入探索的問題。

一方面，要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，制造媒體熱點。新媒體具有即時性，海量性與共享性，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式要抓住新媒體相關(guān)優(yōu)勢，借助新興媒體平臺，制造媒體關(guān)注點。3月27日，中國日報雙語新聞發(fā)布《“我將無我，不負(fù)人民”如何翻譯成英文》一文，圍繞習(xí)近平總書記在對意大利進(jìn)行國事訪問期間的發(fā)言，向海內(nèi)外人士闡釋了中國哲學(xué)體系中“無我”這一概念，數(shù)小時內(nèi)閱讀量過十萬，被各大媒體網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載，獲得海內(nèi)外廣泛關(guān)注，成功實現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)價值觀念的傳遞。

另一方面，要結(jié)合現(xiàn)代信息數(shù)字技術(shù)，對傳統(tǒng)文化資源深度開發(fā)。從《花樣年華》帶動中國傳統(tǒng)經(jīng)典服飾文化的風(fēng)靡，到宮廷劇《甄嬛傳》、《延禧攻略》被譯為多種語言，在海外廣受好評，再到原創(chuàng)綜藝《國家寶藏》大熱，引起大眾對傳統(tǒng)歷史文化與手工藝的關(guān)注，傳統(tǒng)文化資源與新媒體相結(jié)合，掀起了一波又一波“傳統(tǒng)文化熱”浪潮，為擴大傳統(tǒng)文化國際影響力提供巨大助力。

2.3打造特色文化品牌

在文化多元化的今天，各國文化交流日益頻繁，文化軟實力競爭日趨激烈，我國傳統(tǒng)文化在“走出去”的過程中面臨重重阻力。中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)五千年的歲月沉淀，是無數(shù)炎黃子孫智慧的結(jié)晶，但在傳統(tǒng)文化國際化傳播過程中，始終缺乏特色與影響力的文化品牌。中國外文局對外傳播研究中心2016年發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告》顯示，中醫(yī)、武術(shù)與飲食是海外受訪者認(rèn)為最能代表中國文化的元素（選擇比例分別為50%、49%和39%）[2]。而如何利用好這三張亮麗的文化名片，打造中國特色文化品牌，彰顯文化內(nèi)涵，講好中國故事，推動傳統(tǒng)文化國際傳播，是一個值得深究的問題。

以春節(jié)文化為例，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在2017年農(nóng)歷大年初一發(fā)表題為《中國最盛大的節(jié)日正走向全球》的文章，揭示了春節(jié)這一中國傳統(tǒng)節(jié)日正在為越來越多的海外民眾所關(guān)注的現(xiàn)象。中國外文局對外傳播研究中心2016年組織實施的春節(jié)文化“走出去”全球調(diào)查顯示，海外民眾對中國春節(jié)的認(rèn)知程度達(dá)到了58%的新高。春節(jié)文化正在成長為能夠獨當(dāng)一面的中國特色傳統(tǒng)文化品牌之一，這為今后更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、走向世界提供了新的啟示。另一個成功的范例當(dāng)屬故宮。故宮博物院作為世界五大宮之首，凝聚了中國古代建筑群的精華，其館藏文物擁有著深厚的歷史文化內(nèi)涵。近年來故宮創(chuàng)立了故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，并與各大品牌合作，推出一系列產(chǎn)品，甫一上架便被搶購一空。另外，熱播的原創(chuàng)文化綜藝《國家寶藏》更是為故宮造勢，通過講述文物背后的故事，在展示傳統(tǒng)工藝、展現(xiàn)歷史文化底蘊，傳遞中國傳統(tǒng)價值觀念等方面均收獲了良好效果。故宮正逐漸成為頗具國際影響力的中國文化品牌，是不可替代的中國名片。

3 結(jié)束語

文化是國家發(fā)展、民族進(jìn)步的靈魂。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明薪火相傳的不竭動力，是中華民族堅定地屹立于世界民族之林的堅實根基，推動中國傳統(tǒng)文化的傳播、豐富與發(fā)展是每一個炎黃子孫的責(zé)任。中國傳統(tǒng)文化登上國際舞臺，對提高中國文化軟實力，增強國際話語權(quán)，促進(jìn)世界文化共同繁榮有著不可忽視的推動作用。推動傳統(tǒng)文化的國際傳播，需要不斷發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化傳播途徑，向世界展示中華文明的深厚底蘊與獨特魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]何依寧.新媒體時代故宮博物院的品牌文化傳播路徑分析[J].新媒體研究，2019，（04）：54-56.

[2]于運全.創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播方式[OL].人民網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/131054302_114731，2017

[3]金志茹.試論中國傳統(tǒng)文化的國際傳播[N].光明日報.2010.

[4]梁皓，崔麗.中華文化何以走出去[M].人民論壇雜志社.2018.