淺析影視傳播對非物質文化遺產的保護及宣傳

摘要：隨著當前我國在非物質文化遺產方面保護的力度進一步強化，這就需要在具體的落實過程中進行不斷的優化保護措施。本文先就影視傳播對非物質文化保護宣傳的優勢和現狀加以闡述，然后就影視傳播對非物質文化遺產保護宣傳措施的優化落實詳細探究，希冀能借此理論研究為實際的工作開展起到一定的作用。

關鍵詞：影視傳播;非物質文化遺產;保護宣傳

（一）影視傳播對非物質文化保護宣傳的優勢

非物質文化保護宣傳通過影視傳播的方式有著諸多的優勢，體現在直觀形象的表現力上。影視傳播的方式能夠通過音樂舞蹈以及攝像錄音等功能進行綜合性的應用，從而為傳播非物質文化起到促進作用。影視媒介傳播所產生的藝術感染力以及帶來的視覺沖擊力是比較強的，對非物質文化保護宣傳工作的高效化開展有著積極意義。

再者，非物質文化遺產保護宣傳通過影視傳播的方式所產生的社會影響力是比較廣泛的。通過影視作品能有助于和廣大人民群眾之間的聯系得到有效加強，讓民眾的文化意識以及文化自覺構建方面日益完善，在對非物質文化遺產的保護宣傳上能發揮積極作用，讓大眾加強非物質文化遺產保護的意識，為實際保護宣傳工作的落實打下堅實基礎。

另外，影視傳播對非物質文化保護宣傳的優勢在文化產業開發當中隱含的價值性方面也有著鮮明的呈現。非物質文化保護以及宣傳工作的開展過程中，對影視傳播方式的運用，有助于文化產業的積極開發，從而將非物質文化遺產的保護宣傳工作創新性的開展，帶動當地的非物質文化遺產的良好發展。

（二）影視傳播對非物質文化保護宣傳的現狀

從當前影視傳播對非物質文化保護宣傳的現狀能發現，其中還存在著一些不足之處，體現在相應影視作品的拍攝數量相對比較少，受到資金等因素的影響，影視傳播對非物質文化保護宣傳工作的作用發揮還需要進一步加強。而對于反映非物質文化遺產的影視作品市場的開發程度方面還需要提升，非物質文化遺產的傳承過程中，相關資源的開發還需要加強力度。

（一）政府要加強非物質文化遺產保護意識

非物質文化遺產的保護宣傳工作，需要各級政府的重視，能為影視傳播保駕護航，在思想觀念上要充分重視，在經費的支持投入上要滿足實際的發展需求。經濟成本雖然比較大，但是所取得的社會效益是無法用金錢衡量的，這是對傳統文化的傳承保護，是對民族文化精神的傳承。通過影視傳播的方式，發揮政府的號召力，將當地的非物質文化遺產拍攝作品的質量得以控制。例如：海西蒙古族藏族自治區在非物質文化遺產的保護宣傳過程中，就可對天峻縣挖掘藏族歷史文化、牦牛文化、智閣魯如和拉伊文化藝術節、西王母神話、天峻魯茫溝巖畫等進行深入的挖掘;德令哈市挖掘德都蒙古歷史文化，汗青格勒、那達慕、馬奶文化、馬文化、駱駝文化、祭火節、孟赫嘎啦、農墾文化、懷頭他拉境內的大型巴嘎薩巖畫等;都蘭縣挖掘德都蒙古歷史文化、農墾文化、馬文化、吐蕃和吐谷渾歷史文化、青海蒙古族長調情歌等。對這些非物質文化遺產通過影視傳播的方式進行深入挖掘，能從整體上提升非物質文化遺產的保護宣傳質量。

（二）注重保持非遺原真性和客觀性

非物質文化遺產的影視傳播方式下，要保持非物質文化遺產的客觀以及原真性，通過影視媒介進行保存記錄弘揚非物質文化遺產，要懷著敬畏以及敬仰的心態，對祖輩們所遺留的文化遺產，保持其客觀真實性，最大程度地呈現其本來面目。制作影視節目的過程中，要恰當應用，不能出現負面影響，要完全按照非物質文化遺產法的相關內容進行學習運用。

總而言之，非物質文化遺產的保護以及宣傳，需要借助影視傳播的方式，這是大眾比較喜聞樂見的傳播方式，對非物質文化遺產的宣傳和保護發揮著比較重要的作用和價值，只有在這些基礎層面得到強化，才能真正促進非物質文化遺產保護的質量水平。

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【作者簡介：東主才讓（1972. 01—），男，藏族，青海省貴德人。學歷：研究生，職稱：譯審。研究方向：民族文化、民族新聞宣傳和傳播】