芻議融媒體時代提升電視新聞輿論影響力

朱楠

摘要：在互聯網以及通訊技術遍布各地的背景下，新媒體勢必會掀起一場多媒體信息界的“革命”。所以，本文以當下的融媒體時代為背景，對如何提升電視新聞輿論影響力的問題進行深入探討和分析。

關鍵詞：融媒體;輿論影響力;電視新聞;提升影響力

電視新聞輿論作為長久以來一直存在的媒體傳播方式，一定有它存在的優點，我們先來分析一下電視新聞輿論影響力的內涵。

輿論一般分為三部分，分別為“輿論主體”“輿論存在形式”“輿論的客體”，所以，我們對電視新聞輿論也進行三部分分析。和一般的輿論不同，電視新聞輿論不僅可以傳播信息與輿論，而且能夠融合意見載體，進而形成一個良好的平臺。輿論的形式可以是流言蜚語;可以是義正言辭的評判書，還可以是一紙律師函，所以一般的輿論具有普遍性，難以被認定為可以融合意見載體的平臺。所以，電視新聞輿論可以作為一個融合意見載體的平臺，從而能夠進行新聞輿論的傳播和對新聞輿論的傳播的反饋進行收集。經過對電視新聞輿論的影響力進行分析，我們可以了解到：電視新聞媒體就是向觀眾或者大眾傳播各種有價值、有學習或者借鑒意義的新聞類信息，觀眾在接受了新的信息之后，通過反饋平臺進行反饋所產生的直接或間接的對新聞媒體輿論的反饋影響，也是十分重要的。

通常，電視新聞輿論的影響力包括：觀眾對于新聞輿論信息的關注熱度、觀眾對于新聞事件產生的情感交流、觀眾對于新聞事件的作用行為以及對新聞信息中問題的解決方法進行促進等。那么，電視新聞輿論媒體的優點是：（一）官方性、權威性較高：因為電視臺一般屬于政府所有，那么政府對于通過電視臺傳播的新聞都要嚴格把關，確保其真實性與實時性，所以電視新聞輿論可信度較高;（二）受眾范圍廣，各個年齡段都有：電視新聞具有相對更廣泛的年齡段受眾范圍，因為電視新聞必須要通過電視進行傳播，而電視經過幾十年的發展，現在已經是家家戶戶必備的物件，而且，看電視不限年齡段，老年人和小孩都可以操作，但是比如手機，老年人卻不會用手機看新聞，所以，電視新聞輿論受眾范圍較廣;（三）電視新聞具有較高的認可度：但凡電視新聞播報某國發生某事，那么人們幾乎都相信，這就是電視新聞的認可度。

新媒體依托于網絡信息技術，具有信息高速流通，新聞時效性極高的特點，但是也是因為其是通過網絡傳播新聞的，所以擁有一些無法彌補的缺點：（一）新媒體存在網絡安全隱患：網絡區域是一種虛擬的區域，相關的法律和規章并不完善，即使有管理法，但是卻無法做到像現實中這樣能夠精確地執行法律，網絡上可以通過多種手段來進行違法操作、詐騙操作、盜取信息操作等，所以網絡傳播的信息可信度不高，使人們容易受到人身損害或財產損失;（二）新媒體傳播的新聞雜而不精：作為一種自由度高，受眾面廣的新媒體傳播方式，其內容無法做到“精”和“準”，在人人都可以發表言論的網絡，任何大小事情都能夠出現，那么就顯得無章無序;（三）新媒體方式多樣，但多在手機、電腦上傳播，一部分人會被忽視：時代發展極快，老年人就可能跟不上時代的步伐，不會用手機、電腦，導致這些人被忽略。

我國多媒體的發展其實不光只能壓制電視輿論發展，而且能夠對電視輿論的發展起到促進作用，新媒體可以為電視輿論提供更好的平臺，使新媒體與傳統電視輿論傳播方式結合，利用這樣的平臺，寬敞的輿論環境，形成新的電視新聞傳播方式。電視新聞傳播應該與時俱進，適應融媒體下新的發展環境，不僅要充分發揮自身的優點和長處，還要避免網絡信息的負面危害，合理應對融媒體發展，同時借此機會展現自身的優點與長處，從而實現對新媒體導向作用和良好的“精”“準”新聞的傳播作用的協調統一。

在當前融媒體發展勢頭凸顯的時代背景下，電視新聞輿論影響力受到多方面的因素的影響，只要積極采取相應的應對策略，以此不斷發揮電視新聞的輿論影響力，和電視輿論的正確性，就能保障電視新聞的可持續發展。