地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探析

甄英

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)與多媒體信息技術(shù)逐漸走入社會(huì)大眾的生活，并憑借其豐富的內(nèi)容、高效便捷的傳播速度和及時(shí)的速度更新，逐漸得到人們的認(rèn)可與接受，并成為社會(huì)大眾生活中必不可少的一部分。新媒體技術(shù)的發(fā)展，在一方面促進(jìn)了信息的更新與傳播，在另一方面也對(duì)傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在信息化時(shí)代背景下，如何正確定位新媒體技術(shù)，并將其與傳統(tǒng)地方媒體技術(shù)相結(jié)合，成為當(dāng)前需要思考并亟待解決的問(wèn)題，本文將主要圍繞著當(dāng)前新媒體信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展帶來(lái)的沖擊進(jìn)行討論，并對(duì)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體信息技術(shù)的融合，提出合理的建議與意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體;新媒體技術(shù);融合與發(fā)展

一、正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

第一點(diǎn)，嚴(yán)格的信息采集把關(guān)門檻，地方傳統(tǒng)媒體在采集與編輯信息的過(guò)程中，有著相當(dāng)嚴(yán)格的門檻把關(guān)，在保證信息正確性的基礎(chǔ)之上才會(huì)將信息對(duì)外公布，由于嚴(yán)格的信息把關(guān)，使地方傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公眾心目中有著較高的地位，將其視為官方信息，起著一定的信息引導(dǎo)作用，對(duì)社會(huì)輿論方向有一定的導(dǎo)向作用，避免社會(huì)不良、虛假信息的傳播，為社會(huì)營(yíng)造積極正確的輿論方向。第二點(diǎn)，嚴(yán)格明確社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守崗位職責(zé)，在地方傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作過(guò)程中，每一個(gè)崗位都受到相關(guān)制度的嚴(yán)格控制與引導(dǎo)，每一位工作人員都需要明確自己崗位上肩負(fù)的崗位職責(zé)與社會(huì)責(zé)任，在自身崗位進(jìn)行工作的過(guò)程中會(huì)嚴(yán)格遵守規(guī)章制度，并保證按照規(guī)則制度辦事，為信息的正確性提供了一定的制度保障，這在一定程度上也促進(jìn)了地方傳統(tǒng)媒體的官方權(quán)威，塑造良好的影響力以及社會(huì)公信度。第三點(diǎn)，有著專業(yè)的隊(duì)伍建設(shè)，由于傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較久，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在工作的整個(gè)流程中，每一環(huán)節(jié)有著精煉熟悉的工作流程，建立了明確的工作規(guī)章制度，有著完整規(guī)范的工作業(yè)務(wù)流程，面對(duì)復(fù)雜信息的處理等方面有著較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，由于隊(duì)伍的專業(yè)性對(duì)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了發(fā)展保障。

（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)與特征

第一點(diǎn)，新穎性，新媒體首先具備的明顯區(qū)別于地方傳統(tǒng)媒體的地方就在于其獨(dú)特的新穎性，傳統(tǒng)媒體在傳播上不可避免的使用報(bào)紙、電視臺(tái)等作為信息傳播的介質(zhì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，人類早已邁進(jìn)信息化時(shí)代，在最新的信息化時(shí)代之中，我們所主要使用的信息傳播工具已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在移動(dòng)客戶終端例如手機(jī)上，就可以隨時(shí)獲取最新的實(shí)時(shí)資訊，相比對(duì)方傳統(tǒng)媒體而言，打破了時(shí)間與空間的限制，可以隨時(shí)隨時(shí)隨地的獲取任何你想要了解的新聞資訊，并且通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端，就能夠?qū)崿F(xiàn)雙方甚至多方之間的互動(dòng)以及交流，豐富了網(wǎng)絡(luò)的更新速度，以上新媒體所具備的新穎女性特點(diǎn)都成為當(dāng)前新媒體受到社會(huì)廣泛歡迎與認(rèn)可的原因。

二、當(dāng)前地方傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，科學(xué)技術(shù)的日新月異，在綜合分析新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)大概可以分為以下幾點(diǎn)。

（一）傳統(tǒng)媒體的傳播媒介限制

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中主要依靠的還是傳統(tǒng)的媒介，例如電視臺(tái)、報(bào)紙等，這些媒介在使用上存在時(shí)間與地域空間等各方面因素的限制，為信息的更新速度造成了一定的消極影響，信息更新不及時(shí)，傳播空間與時(shí)間受到影響，這都在一定程度上造成了傳統(tǒng)媒體當(dāng)前發(fā)展受到限制的境況。

（二）受眾群體的變化

當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，多媒體信息技術(shù)成為社會(huì)大眾生活中必不可少的一部分，與人們的日常生活與學(xué)習(xí)息息相關(guān)，移動(dòng)客戶終端不僅可以為人們的生活與工作提供便利的訊息與資料，還可以豐富社會(huì)大眾的預(yù)科生活，將工作、生活?yuàn)蕵?lè)集于一體，大大方便了社會(huì)大眾的日常工作學(xué)習(xí)生活。社會(huì)中其他傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式也逐漸被新媒體所取代，在快節(jié)奏的工作生活中，利用新媒體技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)足不出戶游天下的理想生活，成為現(xiàn)代都市生活的首要選擇。

三、如何實(shí)現(xiàn)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)融合

在保留傳統(tǒng)媒體所具備嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)之上，將新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)融合進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行雙方之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：第一點(diǎn)，建立與受眾群體之間的互動(dòng)與反饋機(jī)制，傳統(tǒng)媒體在信息傳播與使用的過(guò)程中，可以借助新媒體的科學(xué)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以多媒體移動(dòng)終端作為基礎(chǔ)，建立官方網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，與受眾群體之間進(jìn)行交流互動(dòng)，不但可以加快信息的傳播與更新速度，還可以實(shí)現(xiàn)與受眾群體之間的雙向互動(dòng)，收獲來(lái)自受眾群體之間的信息反饋，在一定程度上也增加了信息的來(lái)源。第二點(diǎn)，加強(qiáng)新媒體在信息輿論引導(dǎo)方面的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性是新媒體技術(shù)所不具備的，因此在這方面，新媒體需要不斷向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，可以通過(guò)嚴(yán)格的信息把關(guān)審核系統(tǒng)，在進(jìn)行信息選擇與編輯的過(guò)程中，嚴(yán)格篩選所選擇的信息，保證所傳播信息的正確性，在社會(huì)大眾面前樹(shù)立可靠的媒體形象，逐漸成為被社會(huì)受眾群體認(rèn)可的官方信息發(fā)布來(lái)源。

（二）傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道的多元化

在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展的過(guò)程中，需要首先進(jìn)行突破的環(huán)節(jié)就在于打破傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道的限制，建立移動(dòng)終端系統(tǒng)，例如當(dāng)前被大眾廣泛認(rèn)可的新華網(wǎng)等官方系統(tǒng)，在保證信息官方來(lái)源的同時(shí)，可以保證新聞消息的時(shí)效性，打破傳統(tǒng)晨報(bào)與晚報(bào)的信息傳播模式，更新信息傳播速度，并且在傳播過(guò)程中可以利用圖片、視頻等多種形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。

總結(jié)

面對(duì)時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展潮流必然的趨勢(shì)，在分析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢(shì)與特征的基礎(chǔ)之上，將雙方進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步與發(fā)展。

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