淺析紙媒融合發(fā)展中的可視化趨勢

廖冠華

隨著新媒體的發(fā)展，用戶的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，以文字為載體的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)用戶多元化和個性化的需求。因此，新舊媒體融合發(fā)展、優(yōu)勢互補，已是大勢所趨。在融合發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的包裝影響力越來越弱，只有積極探索新的外在表達形式，才能適應(yīng)融媒體的傳播環(huán)境。新聞的可視化發(fā)展既順應(yīng)了融媒體傳播環(huán)境，也是當(dāng)前最新、最熱的表達形式之一。

一、紙媒新聞可視化產(chǎn)生的原因

（一）傳播環(huán)境的變化

新媒體崛起后，紙媒原有的傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，處理信息的方式相應(yīng)地也要隨之變化。報紙只有在提供新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對新聞進行可視化分析與解讀，使用戶在海量、復(fù)雜的信息環(huán)境下能夠通過可視化模塊迅速識別且精準(zhǔn)把握重要信息，才能增加其對媒體的忠誠度。因此，在融媒體環(huán)境下，新聞的可視化傳播是大勢所趨。

（二）用戶習(xí)慣的變化

融媒體時代，用戶掌握了話語權(quán)，不再是媒體發(fā)布什么用戶就看什么，而是對內(nèi)容和形式都有了更高要求。新媒體的發(fā)展，使得用戶的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了根本性變化，碎片化和淺閱讀成為融媒體用戶最容易接受的閱讀方式。數(shù)據(jù)地圖、交互式圖表、動畫等都是可視化傳播的呈現(xiàn)方式，特別是短視頻，已經(jīng)成為當(dāng)下人們最熱衷的傳播方式，因為它能使用戶在最短的時間獲得視聽觀感，最大限度地滿足移動用戶隨時隨地獲取新聞的需求。

（三）傳播功能的發(fā)展

紙媒融入可視化傳播手段，在一定程度上拓展了紙媒的傳播功能，促使了傳統(tǒng)媒體向新媒體的靠攏，實現(xiàn)了交互新聞的制作，將抽象的新聞形象化，將零散的信息系統(tǒng)化，使得紙媒的新聞報道更具吸引力，從而提升了傳播效果。

二、新聞可視化對紙媒敘事方式的影響

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的來襲，可視化表達必將成為各媒體追逐的焦點。可視化作為一種視覺敘述方式，因其具有表達直接、簡單易懂、沖擊力強等特點，逐漸改變了紙媒傳統(tǒng)的敘事方式。一方面，可視化傳播突破了傳統(tǒng)新聞的線性敘事模式。傳統(tǒng)的報紙敘事方式就是講故事，“5W+1H”是長期使用的經(jīng)典形式。而當(dāng)數(shù)據(jù)融入敘事成為主要語言時，就要根據(jù)數(shù)據(jù)的內(nèi)在邏輯從不同角度來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。另一方面，可視化彌補了傳統(tǒng)紙媒敘事方式單一化的不足。傳統(tǒng)紙媒往往以文字和圖片為中心進行敘述，用戶容易產(chǎn)生審美疲勞，可視化傳播手段的運用是通過視覺來達到敘事效果，突破了單一的敘事方式，形式多樣，內(nèi)容新穎，能夠滿足融媒體時代用戶個性化的需求。

三、媒體融合發(fā)展中紙媒新聞的可視化實踐

（一）可視化傳播地位由配角躍升為主流

在紙媒發(fā)展的百年長河中，文字作為新聞敘事的重要手段，一直扮演著不可替代的角色。而隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，可視化新聞慢慢擺脫了桎梏，地位也得到了提升，特別5G網(wǎng)絡(luò)的來襲，可視化表達必將成為各媒體追逐的焦點。

（二）傳播載體由紙媒發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)

可視化是通過計算機、數(shù)字、人機交互技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為人們可以識別的圖表、圖像、動畫或視頻。可視化傳播手段融入紙媒最初的表現(xiàn)是信息圖表，這種圖表是靜態(tài)的、文本的圖像化，缺少互動性。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可視化傳播的載體也有了新的發(fā)展，由報紙發(fā)展到新媒體平臺，通過交互性圖表、視頻和動畫來呈現(xiàn)。這既能拓展新的傳播渠道，又能隨時提高用戶的參與度和互動性，給用戶帶來全新的閱讀體驗。

（三）承載了網(wǎng)絡(luò)輿論的正向引領(lǐng)作用

一方面，相較于紙媒以前的報道而言，融入可視化傳播手段，更加形象直觀、重點突出、層次清晰，極大地提高了傳播效果，另一方面，可視化解讀社會發(fā)展、可視化挖掘新聞內(nèi)涵、可視化解釋規(guī)律，既傳播了內(nèi)容，又穩(wěn)定了大量用戶，因而可視化傳播正成為主流媒體匯聚正向能量、加強輿論引導(dǎo)的重要力量。以全國“兩會”為例，2013年《人民日報》在“兩會”報道中，采用整版的圖表來解讀，自此，信息圖表成為報道“兩會”的重要方式;新華社“媒體大腦”用時15秒生產(chǎn)出首條“2018兩會MGC輿情熱點”短視頻新聞;人民網(wǎng)的視頻“兩會夜歸人”，感受媒體人在“兩會”期間的所想所感;光明網(wǎng)在此期間推出的短視頻作品“光明的故事”等點擊量超過1.2億次。

四、結(jié)語

紙媒中融入可視化傳播手段，可以說是在媒體融合的生態(tài)環(huán)境下，紙媒轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。融媒體時代，紙媒可充分利用數(shù)據(jù)資源，結(jié)合用戶的信息接收習(xí)慣，積極推進新聞可視化變革，使得紙媒在激烈的媒介競爭中占據(jù)一席之地。未來紙媒的新聞從業(yè)人員，不僅要有扎實的文字功底，還要具備可視化傳播的技能，從而使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效果達到最大化，促進紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：柳州日報社）