新常態下文化與旅游產業融合發展的效應分析

郎宏波

摘要：在新的時代背景下，文化產業和旅游產業的融合已經成為經濟發展的新趨勢。為此，必須要制定出相應的對策，從而衍生出文化和旅游進行結合的一種創意產業，同時也創造更多的經濟效益、社會效益。筆者對此進行了分析，具體如下。

關鍵詞：新常態;文化;旅游;產業;融合發展;效應

前言：

隨著社會的大力發展，人們對文化產業的需求也越來越大。文化旅游產業逐漸成為了經濟增長的新熱點，通過將旅游和文化產業相結合，可滿足人們的需要，促進旅游行業的大力發展。

1.區域文化和旅游產業結合的主要模式

1.1要素滲透模式

這種模式具體指的是通過產業元素滲透來實現文化產業與旅游產業的共同發展。相關企業采用相應的方式，將文化元素融入到旅游產業、旅游產品中，這樣能促使產業邊界內的產業價值鏈活動進行一定的滲透，最終產生良好的融合狀態。也就是說，要在文化產業發展過程中，借助旅游產品的優勢，將旅游元素融入到文化產品的生產創作中，提高行業競爭力。在產品表現形式上，一般體現在以旅游景區為背景的文藝作品、報刊雜志、動漫電影作品、工藝品等方面。文化產品通過旅游元素的融合，取得一定的市場效應，旅游產業也提高了知名度。

1.2功能延伸模式

這里所說的功能延伸模式，指的是文化產業中有旅游吸引力的產業，朝著旅游功能延伸，從而形成的旅游產業融合模式。產業延伸后，旅游企業不但具備文化功能，也具備旅游功能，能滿足人們的需要。常見的形式有兼具文化功能、旅游功能的美術館、博物館、紀念館、寺廟等，這些都是延伸式融合模式的產品形式。其原本的功能是文化功能，在面向旅游市場之后，形成一定的經濟效益，再為文化功能服務。此外，文化旅游節慶、會展業也都屬于旅游和文化產業延伸式的融合模式。其中，旅游節慶活動將文化元素作為基礎，以節慶展會當做是平臺，借助各種旅游中介開展活動，吸引更多的旅游者，同時也達到弘揚傳統文化的目的。

1.3產業拓展模式

拓展式融合模式，指的是借助產業拓展的形式，促使旅游和文化得以融合。如果是文化產業朝著旅游方面拓展，就需要憑借自身的優勢，建立文化主題公園，開發旅游產品，促進旅游業的大力發展。而且旅游產品也通過文化產品的傳播渠道，得到了一定的宣傳。此外，旅游企業與文化企業也合作開發，常見的成功案例有迪士尼。迪士尼公司利用動畫片拍攝的形式，產生了米老鼠、唐老鴨等品牌效應，借助技術滲透的形式，將動畫片里所使用的光、影、色彩等表現手法和游樂園的功能進行融合，借助游樂園來展示虛擬的動漫世界，打造動漫主題公園，最終形成良好的品牌效應。旅游產業和文化產業進行結合的過程中，旅游企業需要對市場進行一定的調查，不但要注重產品文化功能，也要提高旅游品牌的傳播效果。

2.文化和旅游產業融合發展的對策

2.1全面挖掘地域文化內涵，對文化資源進行保護

為了促使文化和旅游產業融合發展，必須加強地域文化資源的挖掘力度。在這個過程中，除了要注意文化真實性的展示，也要保持當地的文化特色。并且結合城市的需求，提高文化和旅游產品的內涵。為此，可借助現代科技的元素，促使人們在良好的環境中對文化進行感受。而且也要注重地域文化資源的整合，將特色資源作為紐帶，形成文化和旅游結合的產物。同時也要在這個過程中，要加強對文化資源的保護，不能為了追求經濟效益而破壞文化資源。

2.2將科學技術作為依托，促進文化旅游產業的融合

產業融合原本建立在電子信息產業的基礎上，如今拓展到了其他的行業，目前的產業融合理論帶有濃厚的電子信息產業痕跡，而且注重市場、競爭等因素驅使下的技術創新。如今，不同產業領域技術創新的步伐在日益加快，傳播效率也非常高。在這樣的情況下，科技進步已經成為了文化旅游產業融合的推動力。在促使文化產業和旅游產業進行結合的過程中，要合理利用現代新媒體技術，以及先進的游樂項目技術、聲光電技術，形成新的文化業態，促進旅游和文化之間的結合。可以在項目開發、建設、經營等不同階段采用全新的技術，尤其是在網絡大力發展的今天，更是要重視資源、產品以及消費者，形成線上和線下的結合、互動。

2.3加強旅游產品設計中的文化創意

為了促使旅游產業和文化產業進行結合，還要增強旅游產品設計中的文化創意。因為目前市場上很多旅游產品都缺乏一定的創意，僅僅將景點、圖片、紋飾展現在一些產品中，缺乏一定的創意。為此，可以借助表演的形式向游客展示當地特色工藝、民族風俗、節日活動等。表演者最好是當地人，能展現出地域特色，不能照搬和模仿。第二，結合戲劇、曲藝、音樂、電影、剪紙等各種藝術手段，將當地文化開發出具有特色的旅游產品。也可以根據當地特色，修建文化主題博物館、影視基地等，實現旅游產業和文化產業的融合。

2.4政府要進行正確的引導

旅游產業和文化產業進行結合的過程中，由于這兩種產業的發展水平存在差異，會導致融合發展的基礎不均衡。為了解決這樣的問題，必須在體制改革、機制運行方面進行突破。政府也要進行正確的引導，建立文化和旅游的高效協作機制。當今政府機構改革，文化部門和旅游部門已合并，下一步思考的是要做好文旅融合，制定出文化與旅游產業互動發展的計劃，開發出有潛力的文化旅游產品。此外，也要促使文化和旅游產業發展規劃進行結合，使其在目標、思路、措施、方向等方面保持一致性。而且在政策指導方面，制定出旅游與文化產業結合的優惠政策，為兩者的協調發展奠定堅實的基礎。

3.總結與體會

文化產業和旅游產業相輔相成，互相融合，除了能加快產業的發展，也能創造更多經濟效益。而且文化與旅游密不可分，其有助于傳統文化的傳承和發展，提高整個社會的文化素質，推進產業的轉型和升級。

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