移動短視頻傳播特性及發(fā)展路徑探究

□王亞男

移動短視頻是信息時代的重要產(chǎn)物，移動短視頻的興起使碎片化傳播進一步走進了人們的視線。移動短視頻的產(chǎn)生與流行與當(dāng)前生活節(jié)奏變快、工作效率提高以及人們對碎片化閱讀的需求密不可分。

在上述背景下，移動短視頻隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻剪輯技術(shù)的進步走入人們的生活，并得到推崇。移動短視頻迎合了當(dāng)前大眾對傳播產(chǎn)品的需求，同時移動短視頻也有一定的傳播優(yōu)勢，借助于信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，移動短視頻的傳播范圍覆蓋面大，傳播受眾也極為廣泛；借助碎片化的結(jié)構(gòu)特點及短小精悍的內(nèi)容，移動短視頻傳播自由且靈活，短視頻中情節(jié)沖突強烈，極容易吸引受眾眼球；隨著受眾對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來越廣泛，并且將其視作生活重要的組成部分，移動短視頻的互動性也進一步增強。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)秩序的不斷規(guī)范，對短視頻的監(jiān)督管理也會進一步加強，形成持續(xù)的傳播學(xué)現(xiàn)象。

一、移動短視頻傳播特性

1.傳播范圍大

移動短視頻傳播特性之一是傳播范圍較大。移動短視頻的興起與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展有直接關(guān)系，在信息時代不斷發(fā)展的背景下，各類型信息傳播速度不斷提高，傳播數(shù)量不斷增加，移動短視頻得以快速傳播，信息時代傳播速度的加快為短視頻傳播范圍擴大提供了基礎(chǔ)條件。

移動短視頻時長較短，一般不超過5分鐘，普遍在幾十秒內(nèi)，這使用戶得以在短時間內(nèi)接收視頻的全部信息，并且能夠根據(jù)興趣、喜好等進行甄選，將自己喜歡的內(nèi)容在圈子內(nèi)進行傳播，分享短視頻，實現(xiàn)裂變傳播，進一步擴大了短視頻傳播的范圍。短視頻傳播范圍的擴大也與當(dāng)前應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的不斷增加密切相關(guān)，隨著智能手機、網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)應(yīng)用的普及，移動短視頻逐漸從城市走入偏遠地區(qū)，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以接收到移動短視頻相關(guān)內(nèi)容。并且移動短視頻內(nèi)容的簡單易懂，進一步擴大了傳播的范圍和廣度。

2.內(nèi)容自由靈活

移動短視頻具有內(nèi)容自由靈活的傳播特性。信息時代下，各類型的信息內(nèi)容都可以通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。移動短視頻最大的內(nèi)容特點在于其時長較短，短視頻可以通過剪輯等方式將關(guān)鍵信息、重點內(nèi)容提煉出來，實現(xiàn)高效率、高速度的信息傳播。同時由于短視頻時長有限，在內(nèi)容設(shè)計上需要以新穎方式將視頻內(nèi)容加以展現(xiàn)。短視頻傳播內(nèi)容往往是一個較長故事中矛盾沖突最為強烈、藝術(shù)表現(xiàn)最為亮眼的精華部分，以此來吸引受眾的眼球，實現(xiàn)良好的傳播效果。因為其時長較短，生產(chǎn)的速度也會隨之加快，拍攝成本和制作成本相較于長視頻而言更為節(jié)省。

當(dāng)前多數(shù)移動短視頻的制作者都是個人或者十人以下的小作坊式自媒體工作者，可以在短時間內(nèi)完成腳本設(shè)計、視頻拍攝、視頻剪輯制作等一系列工作，提升內(nèi)容制作的效率。這些特征也使得移動短視頻的制作更加自由且靈活，能夠緊跟時尚潮流和時事熱點進行內(nèi)容產(chǎn)出。

3.具有一定互動性

現(xiàn)階段的移動短視頻具有一定的互動性。通過留言、點贊、關(guān)注、收藏等功能，實現(xiàn)受眾與內(nèi)容生產(chǎn)者的互動。

移動短視頻的互動性滿足了社交及商業(yè)的需求，一方面，短視頻制作者和受眾之間應(yīng)該有一定互動，方便視頻制作者更加直觀地了解受眾需求，知道受眾的偏好，從而生產(chǎn)出更貼合受眾需求的短視頻內(nèi)容。

另一方面，移動短視頻平臺想要獲取更多的價值，需要通過受眾與制作者之間的互動，將內(nèi)容傳播中產(chǎn)生的情感因素轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。移動短視頻的互動性在社交及經(jīng)濟上都具有一定的價值。而隨著移動短視頻的不斷發(fā)展，其互動性功能的實現(xiàn)方式也將會進一步演變。

二、移動短視頻發(fā)展路徑

1.傳播模式發(fā)展

移動短視頻的傳播模式在未來將會進一步優(yōu)化?，F(xiàn)階段移動短視頻的載體通常為智能手機、平板電腦等移動媒體，4G時代即將結(jié)束，5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為移動數(shù)據(jù)傳播提供了更快捷、高效的途徑，這種背景條件也會對移動短視頻的傳播模式產(chǎn)生一定影響。在更快、更廣的傳播條件下，移動短視頻的傳輸速度及分享速度會得到進一步提升，短視頻會在現(xiàn)有的覆蓋面基礎(chǔ)上進一步提升其覆蓋范圍，同時覆蓋率也會隨之增加。除了信息技術(shù)的變革外，移動載體的變化也會對短視頻的傳播模式或者說形式產(chǎn)生一定影響，智能化設(shè)備未來的發(fā)展模式也有可能改變現(xiàn)階段短視頻的傳播模式。除了傳播速度上的變化外，移動短視頻的模式也在向著工業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。當(dāng)代媒體工作者對大眾心理關(guān)注的增強，使其對短視頻時長等方面進行了更加科學(xué)化、人性化的調(diào)整，讓短視頻更加符合大眾審美，傳播模式的規(guī)范化將是未來短視頻發(fā)展的重要路徑之一。

2.視頻內(nèi)容發(fā)展

移動短視頻內(nèi)容將會更加多樣化、商業(yè)化、人性化。

當(dāng)前移動短視頻的內(nèi)容種類繁多，并且隨著短視頻制作人數(shù)的增加，這種多樣化的內(nèi)容將會進一步豐富，無論是生活類、紀(jì)實類、科普類、藝術(shù)類、工藝類、技術(shù)類等短視頻內(nèi)容，還是具有商業(yè)性質(zhì)的廣告類短視頻內(nèi)容，都會極大地豐富移動短視頻的內(nèi)容，我們在未來將會接觸到更多種類的移動短視頻。

移動短視頻內(nèi)容將會具有商業(yè)化特點，短視頻作為一種傳播內(nèi)容，相當(dāng)一部分視頻內(nèi)容制作者以此為生，依靠短視頻來獲取一定的收益，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。與品牌方開展合作，或者通過短視頻完成商品的售賣等，都是流量變現(xiàn)途徑，并且隨著短視頻規(guī)?；鸵?guī)范化的發(fā)展，商業(yè)化成分會日益加大。

移動短視頻將會更加人性化，人性化是所有內(nèi)容類傳播媒體都需要重視的關(guān)鍵，短視頻作為一種基于受眾需求而設(shè)計制作的內(nèi)容產(chǎn)品，在未來將會更加注重人性化的設(shè)計。

3.互動功能發(fā)展

移動短視頻互動功能會得到進一步的發(fā)展，具體表現(xiàn)為互動功能增多、互動的規(guī)范性和可控性增加。不僅移動短視頻，所有依托移動網(wǎng)絡(luò)的媒體都在不斷探索互動性內(nèi)容，留言、點贊、收藏、彈幕等是現(xiàn)階段設(shè)計人員所能設(shè)想的互動功能，而在未來隨著技術(shù)的發(fā)展和人們認知方式的變化，互動的手段將會更加豐富，也更便于制作者進行商業(yè)化的流量變現(xiàn)。移動短視頻的互動功能將變得更具可控性，流量是信息時代的一種價值體現(xiàn)，當(dāng)前一些機構(gòu)和個人為了實現(xiàn)流量變現(xiàn)會給數(shù)據(jù)造假，這也對移動短視頻的未來發(fā)展造成了一定影響，智能刪除評論、選擇性置頂、彈幕過濾等互動功能都將在未來進一步發(fā)展并且愈加規(guī)范。

4.視頻監(jiān)管發(fā)展

移動短視頻是一種很受歡迎并且大眾傳播很廣的傳播形式，監(jiān)管部門對其加強監(jiān)管是必然趨勢。當(dāng)前移動短視頻傳播模式、內(nèi)容制作及互動功能等方面都有很多不規(guī)范之處，這種不規(guī)范在一定程度上損害了普通大眾的利益，隨著用戶舉報投訴的不斷增加，監(jiān)督管理部門也會隨之加強對移動短視頻的監(jiān)管工作。

三、結(jié)語

移動短視頻的興起與信息化時代的發(fā)展密切相關(guān)，移動短視頻的傳播特性也與信息化有著密切的聯(lián)系，移動短視頻傳播特性中傳播范圍、傳播內(nèi)容、互動性等都與信息技術(shù)的發(fā)展及信息時代文化特色有關(guān)聯(lián)。未來，移動短視頻傳播特性將會進行演變，社會對移動短視頻的監(jiān)督管理也會更加規(guī)范和完善。