基于網絡互動雙重媒體模式的編輯角色分析

馬麗娜

摘要：數字時代為出版社的發展提供了多種出版途徑，傳播形式發生了較大變化，在這種發展環境中，傳統網絡媒體與新媒體實現了共同發展，二者之間相互制約、相互發展，同時向著融合的方向發展。編輯是各種媒體發展中不可缺少的內容，需要根據當前的發展模式對自身進行準確定位，才能提升網絡互動效果。在雙重媒體發展模式中，編輯在不同的模式下其定位也有所不同，本文主要對當前環境中的編輯角色定位進行了分析。

關鍵詞：網絡互動;雙重媒體模式;編輯角色

編輯在整個傳播隊伍中有著不可替代的作用，對信息內容進行整合和把關。在數字出版模式的影響下，網絡環境也發生了較大的變化，編輯角色不光承擔著媒體互動的作用，也是網絡互動中的重要組成部分，其對互聯網行為會產生一定的影響。在傳統媒體與網絡媒體融合發展的過程中，編輯可以對重點內容進行明確，根據不同的需求來扮演不同的角色，所以，對網絡互動雙重媒體模式下的編輯角色進行分析具有一定的必要性。

一、傳統網絡媒體互動中的編輯角色分析

（一）文本互動

網絡文本互動主要是通過文字、符號、圖像和語言等形式進行互動。傳統網絡媒體中的編輯角色，特別是網站內容信息的發布，編輯主要進行文本內容的校對，也可以進行內容的編輯與發布。這種網絡媒體形式通常只是單方面信息的傳播和交流，缺少與受眾群體的互動交流。雖然，有些網站上設置了評論區和互動熱線，但是這種互動方式的時效性無法得到保證。對于貼吧或者論壇，一般都是通過上傳帖子與受眾進行交流，編輯通常不會直接參與到交流互動中，只是對回復的內容進行管理，而且有些作者就是編輯，所以無法將編輯的職能體現出來。

（二）群體互動

網絡群體互動主要分為兩種，一種是公共群體互動，這種互動方式主要通過留言板來進行互動交流;另一種是社區群體互動，在社區論壇上進行交流，其與用戶的參與有著直接關系。群體互動是多人之間的互動交流，編輯是對這些言論進行審查和清理，在與群體互動方面還存在一定的不足，在群體互動中沒有占據重要的位置。但是有些群體互動會向著不好的方向發展，由于群體互動而產生網絡暴力行為，編輯會對這一行為進行控制。

（三）個體互動

個體互動主要是個人與個人之間的互動交流，一般都會通過即時通信工具來進行交流，編輯在這種互動方式中不會起到較大的作用，無法直接參與到其中。所以這種互動方式與當前的媒體發展沒有較大的關系。

二、移動新媒體網絡互動中的編輯

（一）對內容進行把關

目前公共賬號的互動形式已經發生了改變，編輯的主要職責還是對信息內容進行控制和把關，這是新媒體形勢下編輯的主要內容。微信公眾號中內容的選擇都會與公眾號的定位聯系在一起，將內容傳遞給關注公眾號的粉絲。內容的形式有很多，編輯會對這些內容進行把關。

（二）可以獲取互動效益

傳統網絡媒體取得的互動效益比較低，信息傳遞的時效性無法得到保證，編輯無法對效益進行獲取。通過微信公共賬號的互動交流可以獲取較大的效益。關注微信公共賬號后可以受到信息的推動，關注的人數越多，互動效益也越來越大，公眾號的號召力也會得到提升。編輯可以將廣告植入到互動內容中，進行多種理念和價值的傳播，這種互動方式可以獲取較高的互動效益，而編輯是主要的獲取人。

（三）編輯權力相對較小

新媒體環境中，編輯的互動能力比較強，但是受到的約束也比較大。比如通過微信公眾賬號與受眾群體進行互動，受眾群體可以進行自主選擇。由于公共賬號的種類比較多，為了滿足受眾群體的需要，增加受眾群體的關注度，編輯會根據受眾的價值取向來采用多種互動形式，可以通過設置獎勵的方式，提高受眾的參與度。另外，公眾號發布的內容也需要跟隨受眾的心理變化情況而進行優化和調整，這種現代的互動方式，不會出現單一、枯燥的內容，編輯的形式也向著多樣化的方向發展。全方位多角度的網絡互動讓編輯在高程度受制情況下推出讓受眾滿意的內容，從而達到相應的互動效益。

三、基于網絡互動雙重媒體模式的編輯角色比較

對于多樣化的媒體模式，每種模式都有其自己的優勢，有些模式進行了創新，有些模式被社會淘汰。傳統媒體在發展期間，比較注重內容的選擇與編排，保證內容的嚴謹性。新媒體在發展期間，在關注內容的同時，也會對市場的發展方向和受眾群體進行分析。

編輯在順應發展形勢，從傳統媒體向新媒體轉變時，也存在著較大的困難，但是一旦轉型成功，則會達到新的高度。新媒體編輯與傳統媒體相比，編輯的責任有所增加，特別是在網絡互動方面，但是也會受到更多的約束。隨著互聯網技術的快速發展，人們的審美水平也在不斷發生變化，編輯角色需要結合這方面的發展趨勢對自身進行準確定位，以服務人們為主要目標。編輯不單單只是進行內容的完善與編排，而是與受眾群體進行交流互動，走進人們的內心，這是新媒體發展所帶來的機遇。但是，這種發展趨勢也容易忽略產品本身的價值，為了迎合人們的價值取向，而不能保證產品內容的質量，這就會影響網絡的互動發展。

四、結語

傳統媒體的發展方向具有一定的變化性，網絡新媒體的發展會面臨一定的挑戰，無論哪一種媒體方式成為王者，編輯互動都是媒體發展中的不可缺少的一部分。在不同的發展環境和發展模式中，首先要確定編輯角色的位置，根據當前的發展情況，從長遠發展進行考慮，在保證互動效果的基礎上，對互動形式進行創新和完善。傳統媒體和新媒體也需要在當前的環境中找準自己的定位，明確自身的發展目標，以此促進網絡互動的長遠發展。

參考文獻：

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