中國建材：為邁向世界一流鍛造強大軟實力

張靜

黨的十九大報告明確提出，要培育具有全球競爭力的世界一流企業。“世界一流”作為中國企業高質量發展的目標，不僅是硬實力要世界一流，更重要的是軟實力也要世界一流。面對產業結構調整轉型挑戰、中美貿易摩擦等國內外經濟環境的諸多新變化，中國企業在不斷發展壯大的同時，企業軟實力的建設也至關重要。

近年來，中國建材集團有限公司（簡稱“中國建材集團”）學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作系列重要講話精神，認真落實國資委黨委部署要求，全面加強黨對宣傳工作的領導，推陳出新，真抓實干，深入推進企業形象建設，健全工作機制，整合宣傳資源和團隊，在人員到位、經費到位、機制到位的基礎上，切實做好品牌宣傳，強化海外宣傳，樹立企業良好形象，為邁向世界一流鍛造強大軟實力。

“一把手工程”統領宣傳推動企業形象建設

習近平總書記明確提出，新聞輿論工作是黨的一項重要工作，各級黨委要自覺承擔起政治責任和領導責任。中國建材集團始終堅持“一把手工程”統領宣傳，要求集團層面做到與黨建、經營同部署、同落實，所屬企業的黨政主要領導也要親自抓宣傳工作，確保工作及時規范、精實深細，切實推動企業形象建設。

作為“一把手工程”，集團主要領導圍繞對話新國企、央企市營、混改、企業家精神、供給側結構性改革、創新轉型，多次應國家部委和相關機構邀請撰寫重要文件解讀文章，出席具有影響力的高端論壇演講。近年來，集團主要領導在聯合國氣候變化大會、絲路國際產能合作領軍論壇、莫干山會議等上百場重要活動中發聲，講述集團改革發展、科技創新、國際合作等典型故事；每年撰寫10多篇署名文章在《人民日報》《經濟日報》等媒體刊發；出版了《篤行致遠》《經營方略》《國民共進》《央企市營》《改革心路》《問道改革》等10本書籍，接受路透社、新華社、央視等媒體專訪，提高了企業知名度，在國內外樹立了良好的形象。中國建材集團堅持市場化道路的新型央企、混改先鋒、轉型典范的形象深入人心。

突出品牌建設重點持續為企業形象注入正能量

黨的十九大報告提出，要培育具有全球競爭力的世界一流企業。中國建材集團將品牌美譽度世界一流列為六項世界一流目標之一。

統一價值理念，塑造負責任的品牌形象。央企重組一直是社會關切熱點。中國建材集團是重組成長起來的企業，我們注重在重組中迅速統一企業標識，宣傳貫徹企業文化理念，多次開展主題宣傳，集中展示重組后的發展理念、戰略規劃、文化融合等內容，受到社會各界關注好評。在形象建設中，始終凸顯“善用資源、服務建設”的核心理念和“創新、績效、和諧、責任”的核心價值觀，在每年的100多幅廣告中均涵蓋價值理念內容，并在集團宣傳平臺持續刊播企業的價值理念，在集團內外樹立起負責任、有擔當的企業形象。

宣傳創新升級，鑄造高質量的品牌形象。中國建材集團將宣傳科技創新成果和轉型升級成績作為塑造高質量品牌形象的重中之重。圍繞世界首條發電玻璃生產線、中國首片銅銦鎵硒光伏模組、高性能碳纖維榮獲國家科技進步一等獎等突破性成果開展宣傳；在央視《新聞聯播》《大國重器》《深度財經》等節目中報道集團改變世界的國之重器和神秘新材料；多次組織中央和行業媒體進行轉型升級系列報道，全方位、多角度展現集團高質量發展成績。前不久央視播出的致敬改革開放40周年大型紀錄片《我們一起走過》，展現了中國建材集團混改重組和創新轉型兩則典型故事；廣受好評的國家博物館改革開放40周年大型展覽展出了集團改革理念、新材料業務、一帶一路項目等共計20多件照片實物。中國建材集團“國家材料公司”的嶄新形象被越來越多的人關注和認可。

履行社會責任，打造有品格的企業形象。中國建材集團始終堅持站在道德高地做企業，做有品格的企業。策劃制作“企業的品格”系列專題，包括保護環境、員工發展、熱心公益、世界公民。保護環境方面，中國建材集團遵循環境、安全、質量、技術、成本的價值排序做企業，堅持綠色低碳循環發展，全面開展責任藍天行動，大力發展太陽能、風能等業務，建設了一大批花園中的工廠、森林中的工廠等，打造了人與自然和諧互動的新型工業化環境。熱心公益方面，中國建材集團勇擔精準扶貧責任，以派駐村官、產業扶貧、教育扶貧、電商平臺扶貧等方式全面幫扶定點貧困區縣，捐贈1 000萬元成立了“善建公益”基金，匯聚更多力量參與救災、支教助學、志愿服務等公益事業。關心員工方面，中國建材集團將企業作為員工的樂生平臺、作為員工實現人生價值的舞臺，加強員工的學習培訓，豐富員工的文化生活，關心員工的身心健康，使員工德、智、體全面發展。世界公民方面，中國建材集團也做了非常多的工作，在下文“海外形象建設”項中有詳細介紹。這些優秀品格故事被媒體廣為轉載，引起熱烈反響，展現了中國建材集團勇擔責任、大愛無疆的形象。

多措并舉強化海外形象宣傳服務“一帶一路”建設

習近平總書記提出宣傳思想工作的五大使命，要求講好中國故事、傳播好中國聲音。中國建材集團在踐行“一帶一路”倡議過程中，積極主動，廣泛合作，多措并舉，大力提升企業形象和軟實力，將中國智慧、中國美德、中國責任作為宣傳重點，助力企業海外形象建設，贏得“一帶一路”沿線國家人民的高度贊譽，使中國建材集團成為中國企業踐行“親誠惠容”的典范。

加強海外主動正面宣傳。中國建材集團秉持合作共贏原則，以領先的技術裝備、優勢的產能積極參與“一帶一路”建設，成功打造了我國建材行業“走出去”的國家新名片，建設的贊比亞工業園、埃及玻纖基地、埃及 GOE 6 條日產 6 000噸水泥項目、迪拜物流園等項目都是“一帶一路”上的明珠，受到當地和海外媒體的大量報道和廣泛贊譽。宋志平董事長代表中國建材集團成功當選世界水泥協會創始主席并出席全球氣候變化論壇發表演講，在世界建材舞臺上展示了中國建材集團積極負責任的企業形象。同時集團積極主辦涉外新聞發布活動，參加國際論壇、活動，注冊并使用海外社交賬戶，打造一系列集團面向海外塑造企業良好形象的重要窗口。中非合作論壇北京峰會期間，《中非合作新時代》《握手非洲》等專題電視節目報道了贊比亞、坦桑尼亞等國的村民對中國建材和中國文化的青睞。

用好境外媒體和智庫。集團在與“一帶一路”沿線地方政府保持良好溝通合作的同時，重點境外分支機構、重點境外項目與當地主流媒體、智庫保持了長期友好合作，建立了定期溝通、探討、調研機制，擴大企業品牌影響力。集團在瓦努阿圖投資的項目公司受到當地社會各界的一致好評，連續多年舉辦當地最受歡迎的非政府組織運動項目環島接力比賽，當地電臺、媒體全程跟蹤報道，成為當地年度最大的盛事之一。集團有關企業得到沿線國家領導人與民眾關注與稱贊。中國建材集團投資建設的贊比亞建材工業園優秀案例榮獲“2018國企海外傳播好新聞”。

開展“親誠惠容”形象建設。按照國家“親誠惠容”外交理念，中國建材集團董事長宋志平提出并堅持“為當地發展作貢獻、與當地企業合作、與當地居民友好相處”三原則，開展務實合作。在開發海外市場時，中國建材集團在全球劃定了7個重點區域，進行了“六個一”國際化布局，有側重、有組織地走出去，融入當地、深耕市場，不搞惡性競爭，并與跨國公司聯合開發第三方市場，贏得了良好的國際聲譽。通過大力宣傳有關典型案例，增信釋疑，贏得當地政商兩界和社會的支持。同時積極履責，樹立負責任的國際形象。比如中國建材集團贊比亞工業園連續三年投資或捐助近800萬美元，捐建了學校和醫院、贊助了艾滋病防控基金會、投資了與村民共享的柏油公路，通過先為當地人打井再建廠，深受當地老百姓歡迎，得到了贊比亞總統及部落酋長的充分肯定，被贊比亞主流媒體甚至東南部非洲部分媒體、自媒體廣泛宣傳。

經過不懈努力，黨和國家的各項路線方針政策在中國建材集團深入人心，黨對宣傳工作的領導全面加強，干部員工對中國建材集團的未來發展充滿信心、干勁十足，中國建材集團品牌知名度、國際美譽度大幅提升，為實現高質量發展營造了良好的輿論環境。中國建材集團的這些實踐不僅是企業自身積累的寶貴財富和未來發展的根基，也為新時代條件下中國企業形象建設、打造軟實力提供了借鑒。未來，中國建材集團將繼續落實好黨中央和國資委黨委關于宣傳思想工作的各項部署，創新思路，再上臺階，努力打造世界建材領域的中國形象新名片。

（責任編輯：陳海峰）