傳播航天好聲音 奏響強國主旋律

2018年8月，習近平總書記對航天科技第七次工作會議作出重要指示，勉勵我們要“大力弘揚航天‘三大精神，強化使命擔當，堅持改革創新，深化軍民融合，實現高質量發展，為建設航天強國、建設世界一流軍隊作出新的更大貢獻”。總書記的重要指示讓我們深受鼓舞，倍感使命光榮、責任重大。近年來，集團公司深入學習貫徹習近平總書記關于航天事業發展的一系列重要指示精神，圍繞載人航天與月球探測、北斗導航、高分辨率對地觀測系統、新一代運載火箭等重大工程，加大新聞傳播力度，打造“中國航天”品牌，匯聚起了“發展航天事業、建設航天強國”的強大力量。

突出系統謀劃實現航天型號與新聞宣傳“一盤棋”

我們將航天系統工程理念與新聞傳播規律相結合，推出了一批傳遞正能量、弘揚主旋律的精品力作。在天舟一號任務中，面對5個月的超長任務期，堅持型號任務與新聞宣傳同部署、同推進，做到“四統一”。一是統一指揮。成立由集團公司和參研參試單位組成的新聞宣傳領導小組，作為任務期間新聞宣傳的指揮部，黨組分管領導擔任組長，發揮決策統籌、協調把關作用，參研參試單位黨委分工協作、齊抓共管。二是統一方案。從指導思想、工作原則、宣傳重點、宣傳方式等方面進行整體策劃，把握宣傳口徑和宣傳節奏。針對發射、交會對接、在軌補加等關鍵節點，編寫10萬多字的新聞素材集，擬定新聞通稿，為媒體輸送“炮彈”。三是統一節奏。加強與新聞媒體的前期溝通，分階段召開新聞宣傳工作策劃會、媒體通氣會和新聞發布會，面對面介紹情況、溝通重點。按照任務指揮部的要求，有節奏地發布信息，有目的地組織集中采訪，有重點地開展深度報道，確保任務期間新聞宣傳熱度不減、亮點不斷。四是統一發布。建立新聞媒體采訪“專家庫”，讓型號“兩總”在當好技術專家的同時，扮演好新聞傳播專家的角色。同時，建立輿情監控統一平臺，在任務期間特別是天舟一號受控離軌、再入大氣層燒毀階段，及時發布官方信息，回應社會關切，實現輿情平穩過渡。

聚焦核心主業打造航天科技新聞宣傳的“升級版”

黨的十八大以來，我國航天事業進入高強密度發射期，共累計實施115次宇航發射，將222顆航天器送入太空，2018年歷史性地實施了38次宇航發射。為此，我們聚焦航天重大工程，不斷增強新聞傳播的輻射力、影響力，讓航天科技成為全球矚目的“中國名片”。一是立足“國家戰略”。“天舟一號”“北斗三號”“嫦娥四號中繼星”、新一代運載火箭等任務舉國關注、舉世矚目。在北斗三號全球組網首次發射任務中，我們邀請中央媒體走進航天科技，通過境內外媒體平臺擴大全球影響力，累計發稿100余篇，讓“中國的北斗、世界的北斗”理念深入人心。二是叫響“民族品牌”。參與中央宣傳部“砥礪奮進的5年”主題宣傳，在央視《新聞聯播》頭條推出“中國衛星 閃耀太空”專題報道，制作“航天夢、中國夢”國家品牌公益廣告，在央視各頻道滾動播出4 000余次。在慶祝改革開放40周年之際，新拍攝的“中國空間站”國家品牌公益廣告即將在央視各頻道隆重推出。三是展現“中國智慧”。嫦娥四號任務是我國去年最具全球影響力的科學實踐活動。我們以第三個中國航天日為契機，通過央視《新聞聯播》正式發布嫦娥四號中繼星“鵲橋”，宣布將實施人類首次對地對月數據中繼，我國有望成為首個到達月球背面的國家，“中國創造”“中國智慧”受到全球輿論的廣泛關注。

堅持精雕細琢奏響航天強國建設的“最強音”

我們牢牢把握新聞傳播規律，堅持點、線、面相結合，力求精雕細琢、精耕細作、精益求精，切實增強新聞傳播的吸引力和感染力。一是讓“點”更亮。我們在航天事業創建60周年之際，組織國家最高科學技術獎獲得者、“感動中國”年度人物孫家棟院士專題宣傳；把握“九三大閱兵”的寶貴契機，開展“時代楷模”“大國工匠”徐立平同志專題宣傳。二是讓“線”更長。以天舟一號任務為主線，組織火箭、空間實驗室、貨運飛船“兩總”及相關專家20余人參加中央電視臺、中央人民廣播電臺、新華網等10余家媒體的直播采訪、專題訪談和現場連線，在央視《新聞聯播》《焦點訪談》《東方時空》推出集團專訪，開展延伸報道。發揮新媒體集聚效應，通過央視新聞、騰訊視頻進行預熱直播，并與央視新媒體聯合直播發射實況，數百萬人在線觀看，實現了內容傳播效果和媒體平臺影響力的互促雙贏。三是讓“面”更廣。在宣傳對象上，既大力宣傳航天重大成就，又展現成功背后的人文情懷；既突出典型人物，又聚焦優秀團隊；既注重功勛卓著、攻堅克難的院士專家，又不忘扎根一線、在平凡崗位上作出突出貢獻的無名英雄。在宣傳方法上，堅持將即時信息與連續報道相結合，將事件描述與深度解讀相結合，將綜合報道與專題報道相結合，將成就展示與科普教育相結合，讓新聞傳播更接地氣、入民心。

展望未來，航天科技將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的十九大和全國宣傳思想工作會議精神，在國資委黨委的領導指導下，加快實施載人航天與月球探測、北斗導航、高分辨率對地觀測系統等國家科技重大專項，推進重型運載火箭、火星探測、載人登月等重大工程，大力宣傳航天成就，著力塑造自主品牌，為早日實現航天夢、強軍夢、中國夢作出新的更大貢獻。