淺析黨媒微視頻《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略

朱婧敏

【關鍵詞】黨媒微視頻;中國一分鐘·地方篇;敘事策略

習近平總書記在2014年8月18日講話中強調，要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，強化互聯網思維以建立現代傳播體系。傳統媒體高度重視媒介融合發展，黨媒微視頻就是在融媒體背景下發展成為傳播黨和政府新聞信息的重要手段之一，其追求“時、度、效”的特點為黨媒與新興媒體的融合提供了契機。

從2018年10月1日起，人民日報社新媒體中心和中央網信辦移動網絡管理局合作，聯動各地推出《中國一分鐘·地方篇》慶祝改革開放40周年。人民日報社新媒體中心《中國一分鐘》項目負責人張意軒表示，選擇“一分鐘”的概念是基于這樣一個思路：改革開放40年來，中國日新月異的成就，來自每一分鐘;中國人與日俱增的獲得感，體現在每一分鐘。[1]可見，以一分鐘這一相對較短的時間長度來衡量中國各地的發展狀況和前景，具體可感且有特殊意義。本文通過分析微視頻《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略，探究其創作理念，以期為黨媒微視頻的策劃制作提供借鑒和參考。

一、黨媒微視頻《中國一分鐘·地方篇》的播出效果

《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻以一分鐘為時間維度介紹了中國各地的繁榮景象，每個微視頻都是一個地方雜志，展現了各地文化的獨特風韻。在人民日報微信公眾號，每集視頻在推出后不到半小時，閱讀量就達到“10萬+”;在微博平臺，截至10月29日，#中國一分鐘#的話題閱讀量已超過7.3億;各大門戶網站、視頻網站及APP等紛紛轉載，各衛視頻道聚焦;同時，視頻還在各地的戶外大屏、機場大屏、地鐵和公交系統屏幕等多處線下渠道循環播放，收到了良好的傳播效果? 。

從播出方式來看，《中國一分鐘·地方篇》以系列微視頻的形式呈現，每次只推出一集，給受眾留有懸念和期待感。在《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻播出之后，來自不同地區的受眾紛紛給予反饋，對這系列微視頻給予高度評價。例如四川的網友普遍認為，《四川一分鐘》從各個角度描述了成都，事例很有代表性和感染力。來自河北的網友則認為家鄉遇到很多發展新機遇，希望她能早日崛起。即時互動和實時參與增加了傳受雙方之間的聯系，對作品即時的評價也有利于傳播主體對內容的調整與完善。

二、黨媒微視頻《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略

《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻以一分鐘作為量化標準，介紹了中國各地在一分鐘的時間內發生的變化，涉及政治、經濟、文化、科技、民俗等方方面面。本文以該系列的部分微視頻為例進行敘事策略分析，探討其在創作和策劃過程中的創新之處。

（一）敘事主題：多元特色，個性鮮明

主題是拍攝者所要表達的觀點，吸引人的主題是微視頻成功的關鍵。因為相異的主題影響著拍攝角度與攝制手法，從而影響著觀眾的情感共鳴。選定了作品的主題，就確定了系列微視頻的基調和方向，并且好的主題有利于整部微視頻的創作，其創作亮點和制作細節均源于所設定的主題。《中國一分鐘·地方篇》為改革開放四十周年紀念短視頻，均以宣傳地方特色、展現地方形象為目的，體現不同地區個性鮮明的特點。

《北京一分鐘》以北京在一分鐘內發生的變化為中心展開敘事，該微視頻由點到面全方位展現城市風貌，突出“京典傳承”這一主題，表達了京韻源遠流長的美好，從古韻和現代相結合的角度塑造城市形象。

內蒙古的少數民族地域風情讓祖國變得多姿多彩。《內蒙古一分鐘》中，微視頻主要展現的是草原風景、特殊地理環境所帶來的社會文化以及改革開放以來內蒙古的經濟社會發展。“守望相助”這一主題開門見山地提出了對內蒙古人民的肯定與期待，也號召全國人民團結一致、互幫互助。

由此可見，《中國一分鐘·地方篇》的主題依據不同地區的特點而確定，個性獨特，系列微視頻運用具體細微的案例增強了受眾的記憶。

（二）敘事結構：并聯為主，元素整合

《中國一分鐘·地方篇》主要運用并聯式敘事結構來展現作品主題。并聯式敘事結構強調微視頻的內容之間沒有前后連貫的必然聯系，不存在時間的發展順序，也沒有特定的人物貫穿始終，其是對不同的資料信息內容進行整合，繼而從不同的角度對微視頻的主題加以呈現。

《北京一分鐘》時長為1分49秒，雖然時長遠短于紀錄片，但其內容是角度多元、簡潔豐富的。視頻內容體現在休閑娛樂、文化藝術、社會保障、經濟發展、風土人情五個領域，每一個領域都選擇了有代表性的特色元素，將這些元素銜接在一起，強化了受眾的視覺感受和對北京的印象。

《西藏一分鐘》與《北京一分鐘》采用了完全不同的敘事方向，板塊的劃分也和其他地區略有不同，其主要介紹的是西藏與外界的聯系，受眾可以清楚地了解西藏的民族風情和特產。此外，藏羚羊全速奔跑的場景，為這一微視頻增添了活力氣息;唐卡畫師一分鐘勾勒一兩筆的嚴謹與享受，展現了西藏緩慢的節奏;鍋莊舞者瀟灑起舞，也傳達出西藏不可多得的浪漫情懷。

可見，敘事結構雖為并聯式結構，但是每一個微視頻依然會根據地區特點采用不同的依據劃分板塊，從而更加確切地描繪出地域景象。

（三）敘事語言：精準細微，具體可感

微視頻的敘事語言一般包括畫面、音樂音響和有聲文字等語言形式。

《北京一分鐘》省略圖片或視頻的解說詞，采用整體統一的字幕加以標注，在畫面偏下位置配以“一分鐘”開頭的簡潔描述，清晰明了。字幕中的多數描述都包含數字，將北京各領域的成就量化為一分鐘內發生的細節，使受眾對北京的快速發展獲得真實、具體的感受。在字幕語言中，創作者還使用了大量的排比句式，形式上整齊劃一。

從聽覺角度而言，《北京一分鐘》根據內容節奏配樂。視頻開頭使用京味音樂，帶領受眾走進北京;第二部分介紹北京各領域的發展變化時，選擇了節奏感強、明快、高亢的音樂，給受眾心潮澎湃的感受;第三部分介紹傾聽鴿哨、跟隨匆匆步履、觸摸千年風韻、續寫嶄新約定時，音樂變得舒緩悠長，給人流連忘返之感。