世界女足會迎來黃金時代嗎？

彭永清

2019年7月7日，在法國女足世界杯決賽中，美國女足力克荷蘭女足，成為女足世界杯歷史上唯一的“四冠王”。在本屆世界杯8強中，除了美國隊，其余7支球隊均來自歐洲，這說明歐洲女足的實力更勝一籌，同時反映出歐洲對女足運動的高度重視?？v觀足球從誕生到發展的過程，女子足球一直充滿坎坷和無奈，既受到傳統觀念的束縛，又面對著現實的不平等。不過，隨著國際社會對女足的關注度不斷提高，女足球員們積極地訴求，以及企業對女足投資力度日益加大，未來女子足球的發展將更為迅速。

足球的起源和現代足球的誕生

足球是世界上最受歡迎的體育項目之一，而關于足球的起源卻一直未有定論，有關國家都宣稱自己是足球起源國。

作為競爭激烈的歐洲強隊之一，意大利認為自己是足球鼻祖，稱在古羅馬時期就有用腳踢球和控球的體育運動，那就是今天足球運動的起源。但這項運動與現代足球相比，格斗色彩過于濃厚。據說，古羅馬人在中世紀以前還玩一種名叫“Harpastum”的球類游戲，即在一個長方形場地上，將球放在中間的白線上，比賽雙方爭搶著用腳把球踢滾到對方場地。到了文藝復興時期，意大利的貴族們開始玩一種叫做“Calcio”的球類運動。有不少學者認為，這項踢球運動與現代足球極為相似，可以說是其根源。時至今日，“Calcio”在意大利語中的意思就是足球。

另一種比較有影響的說法是足球起源于中國。一個最有力的證據是，戰國時期流行于齊國的一種球類游戲——“蹴鞠”應該就是足球的原型。西漢時期，蹴鞠成為訓練士兵的手段，制定了較為完備的體制。如專門設置了球場，規定為東西方向的長方形場地，兩端各設六個對稱的“鞠域”（也稱“鞠室”），各由一人把守。場地四周設有圍墻。比賽分為兩隊，互有攻守，以踢進對方鞠域的次數決定勝負。唐宋時期蹴鞠活動達到高潮，甚至出現了按照場上位置分工的踢法。唐代蹴鞠已有多種方式，有比賽顛球次數的“打鞠”，有場地中間掛網、類似網式足球的“白打”，有多人參與拼搶的“躍鞠”，還有了設立球門的比賽，這種方式每隊有一定人數和固定位置，規定隊員只能在自己的位置上踢，不能移動。彼時，蹴鞠和佛教一起傳到了日本，日語、韓語中仍可見稱足球為“蹴球”的用法便是受到中國的影響。此后，蹴鞠經絲綢之路傳到歐洲及世界各地，成為現代足球的前身。從春秋時期到明朝，蹴鞠經歷了從開端到發展到高潮的過程，但到了清朝，這項活動步入衰落。

無論怎樣，足球如今已經成為“世界第一運動”，是全球體育界最具影響力的單項體育運動?，F代足球起源于英國。據說在11世紀，英格蘭與丹麥之間有過一場戰爭，戰爭結束后，英格蘭人在清理戰爭廢墟時發現一個丹麥入侵者的頭骨，出于憤恨，他們便用腳去踢這個頭骨，一群小孩兒見了便也來踢，不過他們發現頭骨踢起來腳痛，于是用牛膀胱吹氣來代替它——這就是現代足球的誕生。

12世紀初，英格蘭開始有了足球賽。英國國王亨利四世提出最早的英語詞匯“foteball”，將之定義為足球。作為一種娛樂活動，一年兩次，一般在兩個城市之間舉行。主持人把球往空中一拋，比賽就算開始。雙方一擁而上，大喊大叫，又踢又抱，哪一方能將球踢進對方的鬧市區，哪一方就算勝利。由于沒有制定嚴格規范，經常導致運動員受傷的混亂狀況，因此遭到市民的強烈反對。之后英格蘭政府下了一道禁令，規定足球比賽需在空地上進行，進入鬧市區者重罰。于是就出現了專門的足球場。到了19世紀初期，足球運動在當時歐洲（特別是在英國）及拉美一些國家已經相當盛行。不過，對于球員用手的規則，當時分為可用手的傳統派和禁止用手的禁用派兩派。如今，傳統派規則成為橄欖球規則，而禁用派規則成為足球規則。

1848年，足球運動的第一個文字形式的規則《劍橋規則》誕生，這是在19世紀早期牛津和劍橋之間進行比賽時制定的規則。每隊有11個人進行比賽，因為當時在學校里每套宿舍住有10個學生和1位教師，因此他們就按每隊11人進行宿舍與宿舍之間的比賽。如今的11人足球比賽就是從那時開始的。

1862年在英格蘭諾丁漢郡成立了世界上第一個足球俱樂部，1863年10月26日，在英格蘭又成立了第一個足球協會，并統一了足球規則，人們稱這一天為現代足球誕生日。這次制定的足球規則共14條，它是現今足球規則的基礎。從1900年的第2屆奧運會開始，足球即被列為奧運會正式比賽項目，但它不允許職業運動員參加。1904年，比利時、法國、丹麥、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士7個國家的足球協會在巴黎成立了國際足球聯合會。1930年起，每4年舉辦一次“世界杯”足球賽，比賽取消了對職業運動員的限制。

最近，歐洲各國紛紛創立了新的足球聯賽，使“美國新大陸”的狀況開始改變。以法國為首，德國、英國、西班牙、意大利等國紛紛采取優先女足的措施，從體育和經濟方面給予女足選手更良好的條件。2001年首屆歐足聯女子杯（2009—2010賽季開始改為“歐足聯女子冠軍聯賽”）的成功舉辦，使歐洲女足俱樂部名聲大噪，甚至一些男足豪門俱樂部都開始設立女足隊，如西班牙巴塞羅那、英國曼城、德國沃爾夫斯堡和拜仁、意大利佛羅倫薩，以及英國的阿森納和切爾西等。這些豪門俱樂部經濟實力雄厚，為女足隊員提供了非常好的訓練條件、訓練場地以及優厚報酬。

目前，在一些大牌女足俱樂部中，女足隊員的待遇比較令人滿意。首先，她們的年薪很高。據英國競技情報公司2018年公布的調查數據顯示，法國女子甲級聯賽球員的平均年薪為42188歐元，相當于每月3500歐元，排名世界首位，在所有女子職業體育項目中排第3位。其次，這些大牌球隊的比賽也被主流媒體直播。例如英國BBC和法國的“Canal+”公司等，負責全程錄制歐洲女足聯賽的電視直播；而“Canal+”公司已經與法國女足聯賽方簽署了5年合同，將直播女足聯賽的所有比賽。另外，法國女足還準備設立專門的情報網站，公布一些重要新聞。美國也采取了同樣的方法，將主要俱樂部（如奧蘭多和太陽隊等）的日常信息以及選手們的日常生活、球隊活動情況等上傳到SNS上。

企業投資力度加大

法國女足世界杯讓世人看到了女子足球界的巨大變化。最近有報道稱，英格蘭足聯宣布今后將每年投入超過1000萬英鎊的金額用于發展女足。這是2015年加拿大女足世界杯及以前幾屆世界杯所沒有過的。而意大利女子聯賽的尤文圖斯隊在近期的比賽中成功吸引了4萬名球迷，創造了新的歷史。另外，在不久前西班牙女足聯賽阿托萊蒂科對陣巴塞羅那隊的比賽中，更是創下了6萬觀眾的記錄。雖然并非女足每場比賽都如此火爆，但從中可以看出體育迷們對實力強勁的女足球隊的喜愛。

不過在美國，女足的情況似乎不太一樣，體現出較濃的商業色彩。美國的女足聯賽并不依靠出色的選手出場來博取觀眾，而采取與橄欖球一樣的商業經營模式?？梢哉f，女子足球正從被人們逐漸認識的階段向作為門票收入的商業模式轉變。

在足球界，球迷對球員的個人技術、個性風格和球隊作為一個集體的臨場表現提出了更高要求。但是對于女足來說，視覺效果也對抓住粉絲的心有著很大的影響。作為一名球員，樹立獨立的個人風格并與球迷們在社交網站上互動等是當今時代一種很重要的品牌營銷手段，也是球員在職業生涯中不可缺少的要素。

如今互聯網的普及大大增加了球員的曝光率，球員們很清楚自己要如何去構建自己的職業生涯以贏得球迷這一巨大“市場”的喜愛。因此，他們的選擇范圍也變得越來越廣。而女子足球作為一個與男足截然不同的市場也正在形成，同樣受到一些國際知名企業的關注。美國體育用品企業巨頭耐克從2015年加拿大女足世界杯開始正式進入，本屆女足世界杯開賽前還在巴黎召開新聞發布會，公布了其贊助的14國女足國家隊隊服。該公司還與歐盟女子足聯新簽了3年的官方贊助協議，以支持歐盟女子足聯制定的“Together #We Play Strong”5年計劃。此外還將對北美和中國等世界各地足球、籃球女隊員進行支援，并為培養更多女性教練和新一代女球員提供幫助。

女性感情細膩，很容易與人產生共鳴，從某種程度上來說，她們在從事集體活動時往往比男性更出色。這一特性有時可能讓她們在足球比賽中展示天性，并且在場上淋漓盡致地發揮出強勁實力，超越極限，令觀眾熱血沸騰。

全球領先的支付技術公司“維薩卡公司”長期致力于在全球投資女足事業。該公司市場營銷負責人稱，體育運動給予女性在競技場內外追求夢想的極大機會，而公司針對以足球為首的激發女性無限潛能與活力的大規模投資，可以說促進了體育事業的發展。維薩卡公司還與美國足聯簽署了截止到2023年的為期5年、旨在培養美國國家女足的贊助合同。同時，與國際足聯也展開長期合作，為培養歐美乃至世界女足隊員投入了大量資金。該公司成立以來一直都是每年二三月份在美國舉辦的由英、法、德、美四國女足參加的“SheBelieves Cup”賽事的冠名贊助商，該賽事也是為了激發女性去追求和實現自己的目標與夢想。