基于“一帶一路”視域下河南省體育旅游發展研究

□ 孟璠杰（鄭州大學體育學院 河南 鄭州 450000）

河南省開展體育旅游，不僅可以帶動河南省經濟的發展，而且能夠給相關產業提供良好的發展前景，能夠促進河南省基礎設施和交通設施的改善，為“一帶一路”沿線地區的其他國家開展體育旅游提供借鑒和參考。

1 、研究方法

本文以2018年河南省體育旅游發展策略作為研究對象，采用以下研究方法。

1.1、文獻資料法

通過查閱中國知網，中國碩博士優秀論文網，萬方數據庫和河南大學圖書館、電子閱覽室等，以“體育旅游”為關鍵詞進行檢索，共查閱到相關文獻282篇。從河南省發展體育旅游方面的優勢以及經濟、文化、政治、交通基礎設施等方面進行研究、總結，并借鑒其他學者關于體育旅游發展方面的研究成果為本文的發展提供素材基礎。

1.2、實地考察

為了準確的掌握河南省體育旅游業發展現狀，研究者到河南省的開封市、鄭州市、駐馬店市、焦作市、洛陽市進行了實地考察，對于清明上河園、櫻桃溝、嵖岈山、云臺山、白馬寺等景點進行了考察，了解關于體育旅游業的發展現狀，旅游景點管理人員對體育旅游業的發展中存在的問題，并對游客進行了采訪。

1.3、數據統計法

研究者根據“河南省2018年旅游業發展”中消費者的消費情況，消費人數，門票收入，旅游業發展的基礎設施這幾個方面分析了河南省體育旅游業發展存在的問題以及未來的發展方向。

2 、研究結果與分析

2.1、“一帶一路”視閾下河南省體育旅游發展現狀

（1）生產要素。

人力資源作為生產要素中的一個重要因素，人力資源代表著勞動力情況，河南省是我國的人口大省，總體人數突破9000萬人。在自然資源分布方面，河南省自然資源優勢豐富，地形多樣，山體河流縱橫交錯。多樣的地形為河南省開展體育旅游資源提供了地理優勢。在山區開展體育旅游資源具有得天獨厚的優勢，即可以開展滑雪、登山、攀巖等戶外旅游活動，又可以開展溫泉、農家樂等室內旅游活動。在科技資源方面，各個景區可以通過互聯網實現旅游景點的訂票及旅游景點圖的搜索，利用各種體育網站對體育旅游產品進行宣傳，為游客提供全面的景點信息，幫助游客最短的時間內旅游較多的景點。體育旅游的發展也為體育人才的引進提供了重要支撐，體育旅游人才對體育旅游的發展具有重要作用，兩者相互支撐，相互促進。

（2）需求情況。

需求是促進體育旅游業發展的內在因素，對河南省體育旅游需求狀況的把握有助于掌握體育旅游業發展的方向。通過表1可以看到：河南省體育旅游業發展在規模上不斷擴大，消費者的需求也在不斷提高，購買能力逐漸增強。隨著節假日時間的增多，人們對于新的消費方式和旅游方式逐漸重視，越來越多的人選擇在節假日期間進行旅游，參與到體育活動來感受體育旅游的魅力。

體育旅游業的發展不僅為交通的完善以及基礎設施的改善做出了重要貢獻，對于相關產業的拉動方面也起著重要作用。受國家全民健身計劃的實行，越來越多的人響應國家號召，投身于體育旅游和健身事業當中，這對于河南省體育旅游的業的發展形成了重要的發展機遇。

表1 河南省各市城鎮居民家庭消費支出情況（元）

（3）相關產業。

體育旅游業的發展與其他產業的發展關系較為緊密。體育旅游業能夠帶動交通運輸業、娛樂業和餐飲業的發展，也能體現一個地區的經濟和文化發展程度。近年來，河南省體育旅游業的發展擺脫了以往盲目追求數量，朝著追求高質量和高品質的方向發展。河南省體育旅游業通過各個部門的配合和協調逐漸實現了體育旅游業對經濟發展的重要支撐作用，同時，也為社會環境的發展和社會基礎設施的改善起到了重要作用。鄭州作為河南省的省會，是河南省發展的領頭城市，無論在交通還是基礎設施方面都是典范，因此，鄭州市體育旅游業發展非常迅速。發展體育旅游業重要的是區域之間的相互合作，河南省體育旅游業的發展應當朝著規模化的方向，利用各個地區的旅游資源優勢推動旅游業朝著可持續性的方向發展。

（4）政府行為。

國家的政策能在一定程度上影響體育旅游業的發展情況。2013年習近平作出了“一帶一路”的戰略決策之后，體育旅游業的發展也迎來了發展高峰期，在2017年“一帶一路”論壇峰會上，習近平總書記總結了“一帶一路”發展帶來的輝煌成果，“一帶一路”的發展不僅能夠推動沿線地區經濟和文化的發展，而且對于科技之間互通具有重要作用，能夠推動產業的合作和與沿線國家的全方位合作，沿線國家經濟貿易上的往來日益頻繁，但是體育旅游業在發展過程中也出現了一些問題，例如：各個部門之間在發展過程中出現問題難以協同解決，在于體育旅游發展未來規劃上也沒有達成統一。因此，在“一帶一路”背景下來發揮體育旅游最大的優勢成為研究的重點。國家體育局和旅游局共同制定的“發展體育旅游的規劃”，規劃指出：體育旅游的發展應將體育和旅游結合起來，推動體育和旅游在多個方面的深度合作，例如：通過舉辦比賽的方式來讓更多的旅游者來參與到體育旅游當中，通過游覽旅游場地體驗旅游賽事達到休閑娛樂的目的。

（5）競爭優勢。

體育旅游業的發展由食、宿、娛等多個要素組成，一旦某個行業出現短板，就會影響整個體育旅游產業鏈的發展及體育旅游競爭力的增強。體育旅游業發展帶動了周邊地區的住宿、餐飲和交通的發展，但是體育旅游對于經濟的增長比例卻較為緩慢。人們在旅游中購物所占的比例較低，這一短板會影響到河南省體育旅游業鏈條的完善。在體育旅游業中“食”作為人們首先選擇的因素，隨著餐飲業的不斷完善，可選擇的餐飲類型多種多樣。研究者通過調查發現：河南省大部分市區在餐飲業方面較為零散、規模較小，無法形成統一的產業鏈，大部分餐飲行業是個體經營，發展速度較慢，也存在安全問題及創新力不夠。例如：道口燒雞、開封灌湯包、洛陽水席、南陽牛肉湯、鄭州老燴面等等。在發展方面上，餐飲業較為分散的經營方式不夠科學，不能從多角度打開經營局面。在餐飲業管理方面缺乏創新，存在著臟亂差的現象。因此，政府旅游部門應當加大對餐飲業的協調和規劃力度，幫助河南省體育旅游業發展營造良好的品牌形象，進而推動河南省體育旅游業競爭力的增強。

2.2、“一帶一路”視閾下河南省體育旅游發展策略

（1）科學規劃，明確體育旅游的戰略定位。

河南省體育旅游業發展具有獨特的資源優勢，體育旅游業發展與各地的地理情況密不可分，河南省體育旅游業發展形成了以鄭州、開封、洛陽三市為發展的旅游領跑者，通過打造體育旅游產業鏈來帶動其競爭力的增強，利用河南省勞動力資源豐富、旅游市場發展經濟潛力巨大的優勢來推動河南省體育旅游業的發展，做好總體的整體的定位和規劃。

河南省擁有著豐厚的歷史和文化積蘊，例如：登封的少林拳和焦作的太極拳，在推廣河南省武術和太極文化的過程中要通過開發其他類型的體育旅游項目，利用地理區域優勢和自然景觀來發展體育旅游業產業鏈，形成具有當地特色的體育旅游資源，打造體育旅游品牌，將體育旅游業的發展與體育賽事結合起來，吸引更多的旅游者來到河南省體育旅游景點進行體驗。

（2）完善體育旅游產業鏈條，提升產業化水平。

河南省體育旅游業的發展處于新常態的階段，要從高速增長轉向高質量增長，這也是體育旅游業轉型升級的關鍵戰略期，通過推動新型城鎮化來推動體育旅游業的產業鏈條完善。河南省作為我國的農業大省、人口大省，建設新型城鎮化應當釋放河南省發展的勞動力因素，為推動經濟的發展提供重要支撐，為了保證新型城鎮化的順利推進，應當抓住國家新常態下經濟發展的戰略機遇和優勢。河南省在體育旅游業發展過程中應當結合經濟、政治、社會、市場環境等多方面因素來發展體育旅游，利用豐厚的文化資源為體育旅游業的發展提供更多的旅游資源和旅游體驗，為消費者提供更好的旅游體驗。

研究者通過調查發現：河南省體育旅游在發展方面較為單一，沒有形成多元化的發展格局。由于旅游產品較為落后，各旅游景點之間沒有很好的交流和溝通。完善體育旅游業發展，促進旅游產品多樣化是推動河南省體育旅游業發展的關鍵，將體育旅游由單一的傳統模式轉變為多元的現代化模式，完善體育旅游業發展過程中的基礎設施，通過體育旅游業轉型升級來建立具有河南省特色的體育旅游產業體系。

（3）發揮政府在體育旅游中的主導作用。

發揮政府在體育旅游中的主導作用對于旅游規劃和旅游目標的制定具有重要意義，體育旅游業要想朝著健康可持續性的發展，必須在政府的統一領導下進行。“一帶一路”戰略，為河南省體育旅游業的發展帶來了新機遇。為推動河南省體育旅游朝著健康、可持續性的方向發展，政府應當加強對體育旅游業的管理，通過建立危機應對機制來從容應對各種危機，在各種突發事件中通過預案的實施和責任的追究保障管理體育旅游安全，加強各部門間的信息共享和協作機制，政府之間通過信息溝通來提高合作的效率，共同應對危機，政府也要借鑒國外關于體育旅游方面管理的經驗，結合本地區的實際情況促進本地區體育旅游業的完善。

（4）培養國際性體育旅游人才。

旅游人才作為體育旅游發展的重要人才支撐，是體育旅游業發展的關鍵因素。高校作為培養人才的重要場所應當主動承擔責任，為社會培養出更多的高素質的綜合型體育旅游人才。研究者通過調查研究發現：河南省高校在體育旅游人才的培養過程中重視程度不夠，投資較少，師資力量較為薄弱，缺乏實踐的平臺，培養體系不夠完善等。因此，高校應采取相應措施，通過加強校際之間的合作和校企之間的合作來推動社會各種力量共同培養國際性體育旅游人才。通過合作來實現資源的共享和優勢互補，為旅游人才的培養作出更大貢獻。高校也應當建立統一的人才培養模式，通過教師之間的互訪以及同學間交換生的方式來了解其他地區旅游人才的培養模式，與國際接軌。在旅游人才方面上要借鑒發達國家的經驗，培養出順應時代潮流的國際旅游人才，實現體育旅游資源價值的最大化。

（5）互聯網與體育旅游的跨界融合。

利用互聯網傳播的廣泛性，信息的共享性和及時性等特征，體育旅游者獲取旅游信息的途徑和渠道更加廣泛，改變了以往僅僅依靠旅游社獲取旅游信息的情況。體育旅游信息的獲取直接影響到游客旅游的體驗，通過互聯網，游客可以根據自己的行程來訂票，這種互聯網與體育旅游融合的方式不僅為旅游者提供了更大的便利，也方便了旅游景點對于旅游的管理，通過網上訂票的方式不但能夠宣傳體育旅游景點和旅游產品，而且為游客們制定旅游路線提供了便利。在互聯網上游客定票之后，不僅可以分享行程的體驗，而且能夠提出對于行程中的意見，例如：攜程、去哪兒、途牛等APP中的旅游評論功能為游客在旅游過程中分享體驗提供了新的途徑，游客對于旅游景點的吐槽也為旅游管理者不斷完善體育旅游服務質量提供了途徑。

（6）體育旅游品牌代言人與營銷策略。

在完善河南省體育旅游發展的過程中，應當通過聘請體育旅游品牌代言人的方式來加強對旅游資源的營銷和旅游景點的推廣。體育旅游品牌代言人能夠體現品牌的價值以及利益訴求，河南省體育旅游在發展過程中通過聘請與旅游的發展規劃相統一的明星，通過明星的效應來推廣旅游品牌，做好旅游宣傳，例如：通過聘請形象大使李連杰、成龍等來推廣河南省體育旅游中的武術文化，在推廣武術文化的過程中也要開發其他的文化旅游項目，通過深度挖掘的方式推出各種具有創新型的旅游體驗活動，在推廣武術為主的體育旅游品牌的過程中要打造河南省體育旅游品牌的形象，塑造河南省體育旅游品牌的形象，從不同的角度來挖掘體育旅游資源的價值，給游客們提供不同的體育旅游感受。在體育旅游產品的開發方面，除了依靠自然資源之外，還要依托各種人文資源，通過豐富多樣的體育旅游活動來擴大河南省體育旅游的影響力。