縣(區)級融媒體中心講好本地故事的策略

葛逸飛

[摘要]縣（區）級融媒體中心是媒介融合背景下建立的新聞輿論導向陣地，是傳遞黨委政府聲音、弘揚地方文化、樹立文化自信、展示地方形象、凝聚地方共識的重要保障力量，“講好本地故事”必須從縣（區）實際情況出發，加強組織，增強策劃，做好宣傳，發揮媒體力量。本文從縣（區）級融媒體中心在講好本地故事中的定位、做好媒體中心組織管理和明晰媒體主次三個層面論述了縣（區）級融媒體中心講好本地故事的策略，促進宣傳工作的發展與進步。

[關鍵詞]融媒體中心 本地故事縣（區）級

習近平總書記針對新時期對外宣傳工作中強調“講好中國故事”。進一步具體到縣（區）級媒體就是要“講好本地故事”，服務區域內黨政中心工作，樹立良好的地方形象，把握區域內媒體主流意識的宣傳與發展。縣級融媒體中心是在媒體融合背景下黨中央強化縣級公共媒體建設的重要舉措，是將縣級刊物、廣播媒體、電視媒體、新聞網站、本地兩微一端和新媒體工作室等機構有機融合的新型媒體傳播中心。縣（區）級媒體是做好本地故事輿情導向的主要組織，如何運用融媒體中心講好本地故事是媒體運行中必須把控的發展方向，是引領新時期基層輿論導向的必然選擇。

一、以縣（區）為中心，強化故事定位

故事定位是縣（區）級融媒體中心講好故事的前提條件，只有精準定位中心的地位與作用才能講好本地故事。縣（區）級融媒體中心定位必須立足縣（區）為中心，明確定位，做好縣級輿論主流意識導向，為區域內群眾提供及時的信息服務。想民眾所想，傳遞民眾所需，重點將縣域內的輿論、事情、宣傳說清楚，講明白，成為區域內輿論的制高點，在精準定位的基礎上，體現當代媒體在社會中的價值。作為縣域內輿論的制高點，必須主動承擔公共媒體責任，強化責任擔當，“故事有品位、內容有格調”是把握媒體主流導向的必然發展趨勢，雖然是講好本地的故事，與生活息息相關，故事必須有選擇、有內涵和有觀點，越是基層的媒體，越要立足自身實際需求精耕細作，不斷升華自身的輿論服務，得到社會大眾的認可。因此，縣（區）級融媒體中心必須以區縣發展為基礎，重視區域內民眾對輿情信息的根本需求，打造對應的輿情信息中心。實際工作中，可以運用大數據分析的方法，將區域內民眾的喜好統籌起來，明確“故事”方向和講好本地故事定位。做到數據與實踐深度融合的模式，打造與區域相符的媒體宣傳陣地。同時，故事的定位與規模不能太大，縣域中的各類資源有限，新聞資源和受眾有限，也缺少充裕的媒體經濟支撐。縣級融媒體中心輿論信息打造必須結合自身實際情況，領體裁衣，運用現有的設備、技術和人才保障力量等講好本地故事。合理的定位能夠保證縣域媒體的作用發揮，促進故事定位與發展，強化媒體與本地實際情況有機融合，實現媒體與故事本身有機融合。因此，縣（區）級媒體中心必須結合自身的實際情況，重點發揮組織力量，細化戰略目標與導向，以媒體中心發展實際情況為載體，科學規劃將故事的目標與策略。

二、強化管理引導，確保故事主流屬性

組織管理是各項工作有效實施的保障，是實現媒體中心有效運行的前提，堅持上級行業主管部門對于縣（區）級融媒體中心的建設與指導，在上級行業部門的指導下結合自身實際情況，制定縣（區）級融媒體中心講好本地故事的指導性文件。以區域內人口、經濟、社會發展需求等情況，進一步細分縣（區）級融媒體中心各媒體權責，明確媒體責任，制定相應的故事實施細則，做好縣域內媒體資質評定與績效考核，形成權責明確、監督到位的故事生產機制。縣（區）級融媒體中心是傳達地方黨委和政府聲音的主要陣地，是聽取縣域內居民意見和建議的重要渠道，是擴大縣域經濟、文化影響的重要途徑。尤其在互聯網技術與移動終端高度普及背景下，必須在地方黨委和政府的領導下，主動發揮縣（區）級融媒體中心作用，為推動地方經濟發展，加強基層社會治理，促進地方長治久安提供輿論支持和精神動力。因此，縣（區）級融媒體中心必須建立健全至上而下的垂直管理體系，重視權責管理在管理中的作用，發揮各媒體的作用，強化戰略導向與標準，形成長效的故事媒體中心發揮陣地，實現多種媒體中心融合發展的趨勢，推動本地輿情中心的發展與進步。

三、分清媒體主次，實現運管創新發展

經濟基礎決定上層建筑，媒體運行與發展中必須分清經濟基礎主次，只有把握媒體主次才能保證新聞信息的權威性與時效性。受到縣（區）級媒體市場規模和需求的影響，縣（區）級融媒體中心一些媒體的生存相對困難，尤其是在缺少必要財政保障的媒體，應該堅持自身走出去戰略，以主流意識營造為主，強化市場經營基本原則，將自身的發展納入市場競爭中，實現自我發展之路，促進媒體融合與故事發展雙向進步的原則。縣（區）級融媒體中心包含了傳統媒體與新媒體，移動網站、微博、微信和移動APP等宣傳手段眾多，在講好故事進程中必須分清主次，把握傳統電視臺在縣域故事中的主流意識陣地。主要基于當前縣域電視臺在重特大新聞中的權威性，加上職業的采編隊伍，具備全面講好故事的基礎。因此，縣（區）級融媒體中心在講好本地故事上必須重視傳統電視臺的地位與作用。以電視臺為基礎，輻射新媒體。實現電視臺主流新聞陣地向互聯網媒體過度，實現長效發展的根本格局，形成以中心主流輿論導向促進全媒體傳播的新格局，實現媒體全面發展。所以，在縣（區）級融媒體中心作用發揮進程中必須抓住重點，有的放矢，確保各項信息有效傳遞和發展的目標。最后，必須不斷強化縣（區）級融媒體中心運管創新。縣級的融媒體中心是在互聯網技術的推動下實現傳統媒體與新媒體的有機融合，推動各類媒體融合發展的格局。新媒體不僅僅是技術創新、渠道革新，更是觀念、制度和運營體制的創新，縣（區）級融媒體中心在發展中必須重視創新與講故事之間有機結合，才能煥發融媒體中心的生機與活力。所以，必須重視運管創新，暢通媒體運行機制，促進各項工作的順利實施與發展，以創新管理的方式把握運行途徑，重視管理創新，實現各媒體全面發展的目標。重視媒體中心統籌，各媒體共同發力的目標，細化戰略實施標準，共同促進各項媒體的作用，實現長效發展的目的，更好地講好本地發展故事。

綜上所述，縣（區）級融媒體中心是新時期區域內講好本地故事的主流陣地，是區域內故事打造的一線中心，細化戰略目標，強化組織保障是推進媒體中心融合發展的根本保障。必須結合區域實際情況精準定位，強化流程管理，進行深度策劃，重視媒體融合與創新，推動媒體融合發展，營造大格局、全方位、有影響力的的縣域主流媒體，講好本地故事，助推區域政治、經濟、社會、文化、生態持續穩定發展。