企業經營管理與市場營銷的關系探究

董翠春

摘要：隨著時代的發展，企業要想在競爭中獲得主動權，就必須加強自身改革與創新，尤其是在瞬息萬變的市場競爭環境中，只有加強企業內部經營管理，推動自身的營銷發展，才能主宰企業發展的方向。企業在市場營銷過程中要注重協調發展，注重整體形象和整體素質的提升，在生存與發展中迎接挑戰。本文通過探索市場營銷對于企業經營管理的重要意義和新型的市場營銷模式，希望促進新型市場營銷管理模式在企業經營管理中的應用。

關鍵詞：市場營銷 經營管理 營銷模式

隨著社會的不斷前進，以及市場競爭形勢的日趨嚴峻性，企業是經濟發展的主力軍，因此企業也在發展中不斷的進行改革與創新，例如企業經營理念也在悄然的發生著變化，新形勢下，企業要想保持持續快速發展，必須重視企業經營管理和完善市場營銷，只有加強兩者之間的有效聯系，積極探索其內在的本質，才能推動我國企業更好的發展。

一、市場營銷對于企業經營管理的重要意義

市場營銷理念是市場營銷策劃和行為的出發點，它是一種企業思維方式的引領，主要以市場和消費者為核心，是一種理念和方法。市場營銷要以市場定位需求為準，根據市場競爭對手，準確把握自己優勢，準確掌握市場需求的信息，從而逐漸形成的一種理念。企業各項生產經營活動中始終貫穿著市場營銷，企業管理中也高度重視市場營銷。市場營銷直接關系著企業綜合競爭實力的提升，當然市場營銷也與企業經營管理有著密切的聯系。市場營銷主要是以客戶為中心，主要研究消費者市場。

現代經濟社會中市場營銷離不開各個行業，市場營銷也具備一定的“戰爭”特性。良好的市場營銷也需要企業內部經營管理，就加強內部管理，實現有效的促銷、渠道、價格以及媒體等戰爭武器，全面的分析市場，才能讓企業得到更加長久可持續性發展。市場營銷和企業經營管理有著互為重要的作用，市場營銷在經營管理中起著積極的推動作用，企業經營管理也需要市場營銷實現價值。

二、新的市場營銷模式與企業經營管理

市場經濟的穩步發展，使得市場營銷模式也產生新的形式，例如服務營銷、網絡營銷、概念營銷、整合營銷，這幾種新型的市場營銷模式，最大的區別在于市場主導位置不同。消費者是市場營銷調查的對象，只有了解客戶的實際需求，從生產角度出發，結合客戶的實際需求，才能將企業的產品推向市場。新型市場營銷經濟模式的創新性，主要來自于市場，創新性能夠為企業帶來新的發展機遇。現在市場營銷模式與企業經營管理，都要以客戶為中心，形成真正意義上的以人為本營銷模式，才能真正促進企業的快速發展。

市場營銷模式也隨著企業的實踐經驗和社會的發展隨之改變，逐漸形成新型市場營銷模式，并受到市場的廣泛認可。市場營銷模式要遵循市場的特性和規律，從市場機制出發，結合企業自身優勢，開展科學有效的營銷，實現有效的經濟新創造，才能為企業實現更大的利潤。

三、新型市場營銷管理模式應用于企業經營管理的措施

1.樹立自己的品牌，搶占更多的市場。企業在市場營銷管理過程中要以客戶為中心，在營銷的過程中注重誠信原則，堅持做到誠實守信，才能贏得更好的口碑。市場經濟是一種誠信的經濟，市場營銷過程中更要注重贏得良好口碑，只有這樣才能樹立良好的形象，樹立自己的品牌才能搶占更多的市場。企業要確保自身產品質量，在質量技術的提升基礎上，樹立良好的品牌形象，利用品牌證實自己的實力，才能進一步拓展營銷市場。

2.根據市場變化及時調整市場營銷策略。市場經濟的飛速發展，以及科學信息技術的突飛猛進，使得市場營銷活動范圍正在逐漸的擴大，消費者市場也在逐漸的擴展，企業之間的競爭也日趨嚴峻。從傳統的營銷模式來看，傳統營銷方法難以適應當前的市場營銷環境，企業經營管理者一定要具備敏銳的信息頭腦，及時抓住并分析市場變化，跟蹤當前市場動態，及時注重競爭對手的情況，并分析當前市場經濟環境，采取科學有效的市場營銷計劃，并充分的了解到客戶的實際需求，以消費者為導向開展各項營銷活動，才能在市場發展中獲得一定的經濟利益。

市場經濟發展的不同階段，企業應該根據市場經濟環境制定不同階段的發展計劃，根據自身的情況不斷完善和調整內部管理。例如可以運用現代信息技術管理手段，利用現代科學管理技術，如信息技術軟件打造一支強大的市場營銷隊伍，運用科學有效的技術，實現高效的營銷管理，合理完善內部管理機制，例如建立營銷激勵機制，讓營銷人員更好的參與到營銷活動中，發揮他們的主觀能動性，才能大大提高企業營銷管理水平。

3.及時收集市場信息，提高企業服務管理。經濟市場的變化莫測，市場更是充滿了商機和陷阱，企業要想得到更好的市場信息，必須及時掌握市場發展動態，及時收集市場信息，并對信息進行綜合分析和甄別，才能準確抓住商機。此時企業必須建立專門的市場研究機構，在內部建立有效的網絡信息通道，積極完善網絡信息內容，全面收集網絡信息，對信息數據進行統計和分析。又如構建全信息網絡平臺，實現網絡信息數據的溝通，才能提高企業服務質量。

企業更應加強內部管理，及時掌握市場發展動態，對相關企業信息及市場信息進行有效的綜合分析，提高市場營銷工作效率。當然企業內部服務管理制度也要落實，強化服務監督和協調，規范化管理營銷團隊，為消費者提供快捷、優質的服務，提高客戶的滿意度，樹立良好的企業形象。

結束語：綜上所述，全球經濟的多元化和一體化發展，使得企業必須加強內部創新與改革，強化內部營銷管理。市場經濟的推動，使得企業必須注重營銷理念，全面規劃營銷手段，制定營銷計劃，注重與其他企業的協調發展，全面提升自身企業綜合素質能力，才能成為新世紀的弄潮兒。