基于視知覺理論的版式設計應用研究

視知覺理論是格式塔心理學的發展理論，為求以人為本的設計，本文從心理學角度出發，簡要介紹視知覺理論，并將該理論包含主要內容，即“圖”與“底”的關系、相似性原理、完整性原理、平衡理論以及簡化理論一一與版式設計相結合，根據具體案例分析，探討版式設計需要遵循的潛在規律，為版式設計提供心理學角度的理論指導，發掘版式設計新的創新方向。

視知覺理論來源于格式塔心理學，格式塔是德文“Gestalt”的音譯，又叫完形心理學，指人的眼睛在接收外界信息時，并非簡單的如照相機一樣還原，而是加入以往的認知經驗，將所看到的信息主動且無意識地在腦海中形成一種“完形”。視知覺理論是由阿恩海姆提出，以格式塔心理學為理論依據并佐以大量的實驗證明而總結形成的感知藝術作品應遵循的理論，理論主要包括“圖”與“底”的關系、相似性原理、完整性原

理、平衡理論以及簡化理論。

一、“圖”“底”關系及其在版式設計中的運用

“圖”“底”關系是指人們在感知視覺畫面時會自主地將畫面分層，將一部分視為主體即“圖”，另一部分視為背景即“底”，主體部分是人在感知過程中主動辨別攝取的信息，會更快速有效地抓住觀者的眼球。基于這一點如何將主要的信息化為畫面中的“圖”吸引觀者注意，將次要信息合理排布給予觀者較好的體驗是版式設計需要關注的重點。“圖”與“底”的區分主要在于圖與底是否有明確邊界將二者分離。色彩光波越長，圖形

越簡單的部分易被視為“圖”。

在版式設計上，運用“圖”“底”關系可以更好地理清所傳遞信息的主次關系，使觀者可以更高效地接受版式信息。例如，名片的版式設計，可將最想突出的內容如職位、受理業務等作為主體設計，而聯系方式等內容作為背景處理，合理的主次設計可以節省觀者接收信息的時間，同樣可以避免給觀者帶來的信息混亂。此外，圖底的關系還作為一種視覺錯覺來應用，當“圖”與“底”模糊了彼此主體與背景的關系，成為一種互為圖底的共生圖形，觀者的注意點會因其互為圖底而發生視覺焦點的轉變，產生深層次的解讀或趣味感。

日本設計師福田繁雄設計的百貨公司招貼海報（見圖1）別具一格，海報利用黑白兩色構圖，當視白色為主體，會看到女性的腿，當視黑色為主體則看到男性的腿，其實二者相互依存、互為圖底，頗具趣味性。

二、相似性原理及其在版式設計中的運用

相似性原理是指人的視覺傾向于把兩個或多個相接近的事物歸納成一個整體，這種相接近包括距離、大小、形狀、色彩、方向、質感等方面具有相似特性，當多個相似的圖形處于一個視覺畫面，大腦會將其認成一個整體。相似性原理可以使紛繁復雜的信息在版式設計中更具秩序感，將不同層級的信息歸納整理分別進行相似性處理，使其每一個局部都是一個小整體，使信息的傳達更有條理，節省了觀者自己歸納的過程，傳達過程簡潔高效。同時，版式整體風格保持一致，營造統一感。例如，在網頁版式設計中，通過位置、字號大小的不同來形成層級關系，同類信息運用同種顏色、字體、字號以及放在相近的位置，受眾可在最快的時間內找到自己所需的信息。網頁整體風格需一致，符合要突出的主題。

三、完整性原理及其在版式設計中的運用

完整性原理是指當人的感官接收到一外界事物時，內心都會有一個源于經驗而形成的完整“形”與之對應，若該“形”與外在的事物不符，則人根據經驗自主將其補全，這是人對外界事物結構感知過程表現出的一種使其“完整”的知覺特點。正如考夫卡說：“藝術品之所以感染人心，憑借的不是其組成元素的簡單集合，而是各元素互相作用、彼此依存的統一整體。在版式設計中，封閉性原理主要體現在對圖像的解構和創新上。例如，國際商業機器公司IBM的logo設計，其構成元素是一條條斷續的橫向線條，但是人們會很自然地認出IBM這三個大寫的英文字母。再如，北京奧運會會徽“舞動的北京”（見圖2），其外形既像一個“京”字又像一個奔跑的人，該圖標并未完整地展現出來全部，人們卻可以在看到這個圖案后在腦中自動地補充完整。可見，完整性理論這一知覺特性給予了版式設計更多的可能，設計中可以通過對內心“形”的部分描述，引發觀者的整體想象，并且可以結合多種內心“形”的特征進行融合創作帶給觀者多重的體驗。

四、平衡理論及其在版式設計中的運用

平衡理論也是動力場論，是借用物理學中“場”的概念來描述人的心理活動的理論，指人在內心有一套“心理力場”，它是客觀的物理力場結合社會歷史條件、現實經驗、心理生理因素等形成的。這種“心理力場”使人在知覺靜止事物時，依然會因其位置、大小、形狀、方向等因素而認為其具備一定的動能或保持平衡。在版式設計上，當出現以縱向中心為軸，左右對稱時，“心理力場”是靜態的，它可以使人感到平穩、安定，給人一種古典或莊重的感覺，多用于書籍報刊等嚴肅、正式的版式上，而打破這種平衡，則會給版面一種動勢，使版式活躍起來，給觀者或輕快或壓抑等不同感受。人們可以根據版式主體加以利用。

五、簡化理論及其在版式設計中的應用

簡化理論是指人的眼睛傾向于把所看到的復雜事物看成已知的最簡單的形狀。阿恩海姆認為，在視知覺過程中，一旦形成了對某一事物的最簡單理解，它會顯得愈加穩定，并且更容易掌握。版式設計所要遵循的簡化理論，一方面是減少元素的量，利用最少的元素和最簡單的形式來傳達足夠的信息;另一方面是保證豐富的信息內容和不同的信息類型可以合理安排在一個統一的版式結構中，使版式整體統一進而形成簡化。例如，日本無印良品的極簡主義設計，講求以最樸素、最簡單的方式打動人心，其版式設計（見圖3）也是如此，通過運用單純的顏色、簡單的排布來降低觀者的認知成本，給觀者一種自然、簡約、質樸的感覺。

六、結語

視知覺理論從心理學的角度給予版式設計理論依據，為設計師提供了堅實的理論基礎，完善經驗主義的不足，使版式設計兼具藝術性與理論性，又給版式設計新的創新方向。同時，隨著時代的發展，以人為本的設計成為主流，從人的心理出發設計出更符合人心理和生理的版式作品是受眾的要求，也是版式設計自身發展的方向。

（延邊大學）

作者簡介：王鑫（1994-），女，吉林遼源人，碩士，研究方向：視覺傳達。