市場需求驅(qū)動下服裝表演模特側(cè)重平面拍攝研究

吳亭其

摘 要：隨著服裝文化產(chǎn)業(yè)多樣性的繁榮，基于我國服裝網(wǎng)絡(luò)銷售量趨勢的基本國情、服裝業(yè)和時尚傳媒業(yè)發(fā)展的需求，隨之服裝表演模特行業(yè)得到了快速發(fā)展，并且成效顯著。涉及網(wǎng)絡(luò)銷售的店鋪對平面模特的需求量越來越大，但是市場并不規(guī)整。服裝表演專業(yè)的T臺模特入行條件遠遠高于平面模特的標(biāo)準(zhǔn)，拍平面廣告是絕對有競爭力的，所以加強服裝表演專業(yè)模

一、服裝表演模特的兩大分類

首先，T臺秀場對模特身材有嚴(yán)格的要求，比如身高一定要足夠高，平面模特不需要身高達到某個標(biāo)準(zhǔn)線，只要身材比例協(xié)調(diào)便可。其次，平面模特更看重面容，皮膚要干凈細膩，這樣更能方便影像作品的后期修圖。再次，T臺模特走秀不需要模特具備臉部表情，走秀的目的是將服裝的動態(tài)魅力展現(xiàn)出來，平面模特則需要具備更明顯的鏡頭表現(xiàn)力與親和力。一般情況下，T臺模特能夠兼任平面模特，而專業(yè)平面模特兼任T臺模特的情況并不多，（平面模特會參加T臺走秀的情況一般是設(shè)計師或者品牌企業(yè)的要求，旨在讓服裝秀更貼近大眾）。市場上對這兩個方向的模特要求是不一樣的，所有側(cè)重點一定要細化的培訓(xùn)。

1.T臺方向

服裝表演的T臺模特也俗稱走秀模特，主要是在服裝發(fā)布會給服裝做動態(tài)展示。T臺模特對于服裝的領(lǐng)悟非常重要，因為演出是在現(xiàn)場直面觀眾的一次性展出，觀眾在現(xiàn)場所感受到的秀場直觀效果即應(yīng)該最貼合服裝內(nèi)涵。而所謂對服裝內(nèi)涵的領(lǐng)悟是對指服裝設(shè)計內(nèi)涵的一種直覺判斷，即要求模特能熟悉服裝潮流、理解對應(yīng)服裝風(fēng)格、了解服裝設(shè)計意義、融入秀場環(huán)境氛圍、領(lǐng)會秀導(dǎo)的安排、跟隨秀場音樂的節(jié)奏以及肢體充分展示服裝的能力，好的T臺模特還要有個性而又不失標(biāo)準(zhǔn)的臺步和氣勢充足的臺風(fēng)。尤其是時裝周和服裝發(fā)布會對T臺女模特身高有嚴(yán)格的要求，同一場的所有模特要求身高均勻，而高度標(biāo)準(zhǔn)是要在秀場觀眾面前足夠大氣甚至于要有一些距離感。

2.平面方向

平面模特一般指的是攝影師進行平面作品創(chuàng)作中所需要的模特，這類模特更加重視形體和個人肖像的展示。平面模特的身高方面并不做過多要求，達到155cm即可，主要是身材比例必須協(xié)調(diào)。平面模特的臉部必須要漂亮、純真和干凈，有著親民性和感染力，這一點的要求要比T臺模特嚴(yán)格。另外平面模特還需要有著較高的專業(yè)素質(zhì)，平面拍攝工作量比較大，有時候一天的時間里需要平面模特?fù)Q成百套服裝進行拍攝，這個過程中平面模特要保持微笑和活力，根據(jù)服裝款式擺出恰當(dāng)?shù)膭幼鳌?yōu)秀的平面模特還需要積累足夠的拍攝經(jīng)驗，在鏡頭面前將產(chǎn)品的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。因此平面模特在日常拍攝的時候要注重自身造型的塑造，滿足拍攝過程中的各個標(biāo)準(zhǔn)，跟上進度。當(dāng)然對應(yīng)的酬勞也會更高。平面模特同樣需要對時尚的敏感度，要掌握服裝搭配技巧，熟悉造型動作，配合各種拍攝角度，將產(chǎn)品的時尚元素展現(xiàn)給廣大群眾。

無論是服飾設(shè)計還是服飾營銷，似乎都與平面藝術(shù)離不開。一是在服飾設(shè)計中，設(shè)計者往往要運用二維的藝術(shù)來展現(xiàn)其服飾設(shè)計意圖，表達服飾各部位的結(jié)構(gòu)及其比例等;二是在服飾營銷中，往往借助雜志、戶外等媒介，通過平面廣告的形式推介服飾的款式及穿戴的特征等，不僅具有可欣賞性還能達到宣傳的目的，進而誘發(fā)人們的消費的欲望。因其具有傳達信息及時準(zhǔn)確、留存時間較長等特點，成為服飾品牌營銷的重要手段和環(huán)節(jié)。由此可見，服飾平面展示圖是現(xiàn)代服飾品牌營銷和消費的重要組成部分。

二、 如今的網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境下平面市場需求量巨增

網(wǎng)絡(luò)購物即借助網(wǎng)絡(luò)通信方式，將商品和服務(wù)交易聯(lián)系在一起。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)購物一般在企業(yè)和消費者之間、個人之間、企業(yè)之間、政府與企業(yè)之間等進行。互聯(lián)網(wǎng)的成熟和普及背景下，商品零售市場的模式也開始調(diào)整，以電子平臺的網(wǎng)絡(luò)購物出現(xiàn)，且其規(guī)模在日益擴張，更多的社會群眾選擇網(wǎng)絡(luò)購物平臺，滿足自己消費需求，互聯(lián)網(wǎng)時代到來，給傳統(tǒng)營銷模式帶去一系列挑戰(zhàn)。

時代已發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)購物人盡皆知，科技進步以至于人民的智慧逐漸得到提升，傳統(tǒng)的思想觀念逐漸被創(chuàng)新思想所代替，由此人們對服飾相關(guān)的推銷和廣告方法和手段有了新的認(rèn)知。可借用的產(chǎn)品推銷方法日益受到新科技、新思路、新方法的影響而展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。T型臺秀場、報紙、雜志、戶外廣告、新媒體等多種方式的媒介形式為服飾產(chǎn)品廣告圖設(shè)計家們提供了廣闊的思維拓展空間和創(chuàng)意。

服飾品的圖片呈現(xiàn)通過平面模特穿著并擺出各種造型來傳遞商品信息、貼合企業(yè)的文化內(nèi)涵、傳播品牌形象，能及時地將企業(yè)的最新產(chǎn)品以醒目的藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，在加快信息傳遞、加強傳遞效果、促進商品流通方面起到了應(yīng)有的作用。平面展示圖在快節(jié)奏的購物生活中是—種近乎完美的時尚形式，它快捷、有效地以影像傳播的方式向社會各界展現(xiàn)服飾品，傳播時尚資訊，讓人們以視覺的直觀感受領(lǐng)略服飾的魅力。使服裝表演模特在為商品展示的同時，也在為自己的形象創(chuàng)造時尚先導(dǎo)的社會感召。較為成功的平面展示圖能夠讓消費者難以忘懷，這不僅推動了各種時尚消費也帶動了人們審美情趣的提高，調(diào)動了大眾對自我個性的追求和自我形象的完善。良好的企業(yè)更會選擇自己品牌的目標(biāo)消費者喜愛的模特形象，使商品能夠更加準(zhǔn)確地迎合國家、民族、地域、消費層次等市場變化。

三、平面模特展示服裝時的美感傳遞

1.造型表現(xiàn)

模特不同的姿態(tài)和表現(xiàn)不同的神態(tài)，可構(gòu)成各式各樣的造型，可表現(xiàn)爛漫天真、優(yōu)雅嫵媚、剛毅挺拔的畫面氣氛與人物情感。姿態(tài)與神態(tài)是構(gòu)成造型美的兩個基本要素，是一個密切聯(lián)系而不分割的一個整體。

造型中模特身體的姿態(tài)表現(xiàn)，首先是要求模特自身的形體美，并不是目前時尚圈一味追求的骨感美是絕對的標(biāo)準(zhǔn)體型，我們應(yīng)該客觀看待各種身材類型。對應(yīng)市場中各種類型的消費者應(yīng)運而生的是有各種代表性身材的平面模特，但平面模特的選擇宗旨始終仍然是有較為良好的曲線和上鏡的面容。美感來自把身體造型與服飾品有機結(jié)合起來，使得形體和商品更加完美地展現(xiàn)出來。我們可看出模特造型表現(xiàn)與服飾平面廣告的關(guān)系：模特的作用是増強商品的呈現(xiàn)度并吸引消費者的關(guān)注，而平面圖的作用是為企業(yè)傳播商品信息，兩者結(jié)合才能使廣告更有文化性和吸引力。

對稱與均衡的美感：對稱可以給人一種穩(wěn)定、平靜和端正的感覺，均衡則給人帶去和諧靈動的感覺。模特姿態(tài)設(shè)計上，應(yīng)該做到呼應(yīng)轉(zhuǎn)承，形體變化應(yīng)該恰當(dāng)，比如經(jīng)常提到的“S”形擺姿便具備呼應(yīng)轉(zhuǎn)承和均衡的因素，可以將當(dāng)代女性優(yōu)美的身體線條體現(xiàn)出來，所以成為常見的擺姿。

對比與協(xié)調(diào)的美感： 各種因素的統(tǒng)一便是美，對立面彼此協(xié)調(diào)也產(chǎn)生美。對于人像擺姿而言，通過模特姿態(tài)和環(huán)境形成對比協(xié)調(diào)，是經(jīng)常采用的擺姿技巧。設(shè)置的各種各樣的場景中，通過夸張的姿態(tài)在簡單的道具中醒目，反之的背景下則用內(nèi)斂的造型彰顯。利用對比，強調(diào)重點，凸顯興趣中心，整個畫面相互協(xié)調(diào)，富于畫面的完整性，進一步構(gòu)造出復(fù)雜和簡單、靈動和安靜且濃淡適宜的作品，這樣的作品有著豐富的內(nèi)涵，可以啟發(fā)人進行不同的思考。

節(jié)奏與韻律的美感：節(jié)奏和韻律的美感來自于音樂和舞蹈，對于擺姿而言，需要注重四肢的節(jié)奏變動，同時也要保證動作的流暢連貫。動作可以是有節(jié)奏的，節(jié)奏可以是舒緩的，也可以是急促的，節(jié)奏變化要有韻律，形成連貫、和諧、豐富的動作。

2.感覺美

在分析模特表演教學(xué)、日常排練以及演出的時候，會常常提到一個詞匯，即“感覺”。在評價模特表演水平的時候，也常用“表演感覺”這個標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)構(gòu)成了模特的一項基本審美標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)實中我們經(jīng)常提及的“感覺的藝術(shù)”、“藝術(shù)感覺”以及“感覺”等，從本質(zhì)上都指的是心理學(xué)層面的“感知”，也就是感覺和知覺的匯總，“感知”來自于哲學(xué)和現(xiàn)實生活，包含個體對外部環(huán)境的認(rèn)知和對內(nèi)心的感受。結(jié)合服裝模特表演感覺進行分析，模特對于服裝款式的理解傳達和創(chuàng)作情境的分析判斷等，共同決定了表演感覺。模特根據(jù)自己生活和工作經(jīng)驗，按照服裝作品需求，通過藝術(shù)想象而虛擬的“情境世界”和“物質(zhì)世界”，便形成了服裝模特表演方面的感覺。

服裝表演感覺是模特對現(xiàn)實世界的反映模式，這種模式是各種各樣的，是可以改變的，也有著服裝模特本身的個性因素。站在藝術(shù)角度上而言，服裝表演感覺形成于模特形體和心理的結(jié)合，彰顯著模特的表演素質(zhì)和技能。另外，模特如果對服裝表演感覺的表演技能等因素有了一定的認(rèn)知，但是不一定意味著已經(jīng)掌握了這些。這需要模特基于現(xiàn)實生活，通過科學(xué)的訓(xùn)練和大量的舞臺實踐，不斷提升自身文化藝術(shù)素養(yǎng)，從而才能夠逐漸形成自身服裝模特表演感覺。在部分學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的觀點中，感覺優(yōu)美和諧的動作，不僅需要模特有著成熟的擺姿技巧，還需要理解動作中包含的內(nèi)涵，因此優(yōu)秀的服裝表演模特不僅要具備豐富的技巧，更重要的是不斷提自身整體素質(zhì)，重視自身藝術(shù)造詣。

結(jié)語

服裝是市場商品，只有得到買家的認(rèn)同和購買，服裝才算有價值。平面宣傳雖簡便快捷易傳播，但表達出的內(nèi)涵和美感如何更精益求精，很關(guān)鍵的因素在于模特身上。服裝表演的平面模特市場突然需求量暴增，市場環(huán)境參差不齊，目前模特領(lǐng)域的職業(yè)制度仍不成熟。面對復(fù)雜的市場，服裝表演模特要有足夠的抗壓能力，應(yīng)當(dāng)首先不斷地提高自身的專業(yè)水平才能在市場中占住份額，并幫助行業(yè)成長。

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