媒體融合立體傳播淺議

汪璐　褚楠

建軍90周年前夕，湖北日報傳媒集團襄陽分社《楚天快報》聯合襄陽市雙擁辦推出“祝福獻給襄陽艦萬里海疆家國情”大型擁軍系列報道。在不到10天的時間里，《楚天快報》共刊發8個整版的報道，新媒體與報紙聯動，僅《楚天快報》所屬新媒體平臺，相關報道網上點擊率超過百萬人次。各大媒體紛紛轉發相關報道的同時，社會各界踴躍參與擁軍活動，讀者、網友奉獻字畫、工藝品等愛心祝福作品600多幅（件），愛心祝福數萬條。這組報道充分體現了媒體融合、線上線下互動。這種立體、多元的傳播方式，受眾不僅是接受體，而且還是互動體、傳播體。在這個過程中，把單一、平面的信息傳播方式變得立體多元，實現了傳統媒體與新媒體的深度融合，擴大了傳播效果。

一、抓住節慶契機，創新報道策劃

在祖國的東海艦隊，有一艘與襄陽同名的護衛艦。建軍節來臨之際，《楚天快報》以展示國防實力與官兵士氣、激發人民群眾擁軍愛國熱情為出發點，以與襄陽艦城同名的護衛艦“襄陽艦”為著力點，開展策劃報道。經反復研究，《楚天快報》聯合襄陽市雙擁辦推出“祝福獻給襄陽艦萬里海疆家國情”大型擁軍活動及系列報道，并成立慰問采訪團。在向讀者介紹襄陽艦及官兵的同時，向社會征集祝福語及各類寄托美好祝愿的書畫作品、手工工藝品。隨后，記者趕到宜城，采訪回家探親的現役襄陽艦輔機班班長劉培培、曾在襄陽艦服役的退伍軍人秦超。活動及相關系列報道，加強了艦市相互了解，加深了軍民魚水深情，進一步堅定了海軍官兵獻身海防的斗志，進一步激發了市民的愛國情懷。

這組策劃的亮點在于結合熱點、找出特點、突出亮點，按照新聞新聞規律，主動分析、設計，從單純的報道延伸至線下慰問，通過互動調動社會各界參與的積極性，因此影響大參與性廣。

二、媒體聯動，形成報道熱點

在此次“祝福獻給襄陽艦”大型擁軍活動系列報道中，《楚天快報》新老媒體聯動，傳統媒體稿件層層推進，新媒體微信、視頻、H5等創意元素增光添彩。整個報道既嚴肅莊重又生動鮮活，滿足了不同層次人群的閱讀需求，使關注襄陽艦、祝福襄陽艦，一時成為熱點。

此次活動中，《楚天快報》共用8個整版刊發“祝福獻給襄陽艦萬里海疆家國情”系列報道;楚天快報微信及襄陽微信發布陸續發布《V5霸氣！襄陽艦馳讀騁東海，一大波祝福漂洋過海來看……》等多篇微信文章，微博、微信、網站閱量過百萬;推出的《祝福獻給襄陽艦》H5，六頁圖文視頻，讓襄陽艦的威武雄壯奪人眼球，配樂快節奏的鼓點催人奮進。從視覺到聽覺，點燃了公眾激昂、自豪的愛軍愛國之情。此外，新媒體還制作了融人大氣航拍及暖心祝福的精美視頻。時尚元素創新因子與愛軍擁軍相結合，讓社會各界感受到了激情澎湃的正能量。

這組系列報道刊發后，中國文明網、鳳凰網、搜狐網、中國青年網、湖北日報網、今日頭條等多家媒體紛紛轉載，總閱讀量近千萬。在報道的安排上，基于人們“碎片化"媒介消費習慣下受眾出現的“分眾”趨勢，打通微博、微信、網站、報紙等多方傳播渠道，采用H5、視頻多種時尚、新穎的表現方式，實現信息資源的最大化利用，全方位立體覆蓋受眾，聚攏受眾被分散的注意力。

三、社會互動熱烈，做活立體傳播

不滿足于只做宣傳報道，積極主動地擔任擁軍活動的主角。“祝福獻給襄陽艦"大型擁軍活動及相關報道，吸引了社會各界積極參與，媒體的責任擔當也獲得了各界好評。

據統計，在報道期間，慰問采訪團共收到消防官兵、公安干警、書法家、學生、幼兒園小朋友等社會各界送來的字畫、工藝品等愛心作品600多幅、愛心祝福和留言上萬條。“劈波斬浪襄陽艦，心系荊楚兒女情”“深尖兵筑銅墻，敢教賊寇來無還”……書法家涂廷多和襄陽詩人張衛華等名家，聯手創作書畫作品，贈與襄陽艦全體官兵。詩人邱述安和網友“飛天”合作創作的音頻《襄陽城.襄陽艦》，真摯感人。

為了更加生動立體地表達襄陽人民對襄陽艦官兵的祝福，襄陽分社《楚天快報》新媒體專門制作了祝福視頻。由于送祝福的人很多，經反復斟酌，最終選取了消防官兵、公安干警、書法名家涂廷多、中小學生等有特點的代表性人物。排練拍攝、再排練、再拍攝....每一個鏡頭都要重復十多次，每一個細節都要力求完美。當慰問采訪團登上襄陽艦，播放祝福視頻時，官兵們感動得熱淚盈眶。更有眾多讀者、網友留言：襄陽艦，家鄉的榮譽，祝福祖國;襄陽艦的官兵們，棒棒噠，節日快樂;楚天快報組織的這次擁軍活動太有意義了，深受鼓舞！

此次報道策劃既契合軍用愛國的大主題，又給了大家一個表達情感的出口，是新形勢下媒體社會責任的彰顯。