求新求變提升企業電視傳媒質量

□ 楊雪丹

電視記者采訪在高溫下工作的加油站員工，展現員工風貌，展示企業精神。陳佳佳 攝

企業電視傳媒要在宣傳報道的內容、方式等方面融入多元視角，最大限度地發揮電視傳媒視聽兼備、感染力強的特點，制作出鼓舞人心、催人奮進的優秀作品。

企業電視新聞宣傳是企業影響最廣泛、傳播最迅捷、受眾最多的重要媒體之一。在各種傳媒非常發達的今天，企業電視傳媒應如何適應當今時代的發展，在建設企業文化方面發揮更大的作用，成為新聞傳播工作的新課題。

貼近基層，反映普通員工工作生活

企業電視的受眾是本企業的廣大員工，這就決定了企業電視在建設企業文化的過程中應該始終堅持以最廣大員工為中心的基本原則。企業電視在完成宣傳黨和國家的大政方針和企業發展狀況的同時，要更多地將關注點投向普通員工，將鏡頭對準基層的一線員工，講述他們的故事，展現他們的風采，關注他們的喜怒哀樂，讓節目更加貼近基層，貼近生活，這樣才能進一步贏得觀眾的認可，從而更好地展示企業精神，服務于企業文化建設。

隨著經濟結構的調整和經濟文化的發展，廣大員工群眾在完成本職工作的同時，比過去更關注企業的發展和管理，愿意就企業的發展和具體工作發表個人見解，或者依據所處角度對社會發展和社會現象表達立場和觀點。企業電視在制作節目、報道企業新聞時應該充分考慮到員工的表達愿望和要求，要通過各種形式的宣傳展現員工積極參與的熱情。可以通過面對面、點對點等方式直接報道基層員工的觀點和主張，密切電視與受眾的關系，增強群眾性和現實性。同時為廣大員工和領導之間架起溝通、理解的橋梁，有利于基層意見更好地被決策層參考，從而推動企業的科學決策，對增強企業凝聚力、推動企業文化建設具有重要意義。

不斷創新，增強宣傳效果

企業電視臺在堅持黨的新聞宣傳工作基本方針的前提下，為收到更好的宣傳效果，應不斷創新節目制作手法，精心編輯電視節目的內容，靈活安排播放的形式，努力將電視新聞的宣傳性、教育性和娛樂性有機結合起來，做到寓教于樂。要融入多元的視角，增添新聞編輯的理論性、客觀性和可視性，讓觀眾更樂于觀看電視新聞。

在內容方面，企業電視的宣傳要更加注重以人為核心，向更加人性化的方向發展。關注企業中發生的具體事件和人物，通過展示人物特別是普通人的變化來反映整個時代和本企業的變化。通過報道發生在身邊的人和事，在潛移默化的宣傳和教育引導下，使企業員工能更好地了解到黨的方針、國家政策、企業的發展理念、生產經營的實際狀況、企業員工的精神風貌等。員工通過企業電視新聞了解企業的同時，會不知不覺地把自己的命運與企業的發展聯系在一起，從而增強主人翁意識。節目的制作要突出針對性，有的放矢地加大對特定群體的宣傳力度，力求收到最好效果。節目要兼顧內容的深層次挖掘，用有深度、有內涵的報道吸引人、打動人、鼓舞人。要有親和力，要努力拉近與受眾之間的距離，讓人看后易產生共鳴。

在宣傳方式和手段方面，應不斷求新、求變、求美。要學習、借鑒、更新表現的方式和手法，讓節目更活潑、更生動、更有特色，最大限度地發揮電視傳媒視聽兼備、聲畫并茂、感染力強的特點，讓觀眾通過屏幕感受到新鮮活潑的氣息和優美的視覺享受，在輕松愉快中了解新情況、體會新風尚，鼓舞人心、催人奮進。

提升素養，制作優秀作品

要實現上述目標，企業電視傳媒從業人員要不斷提升自身素養，在媒體融合的新形勢下，拓展自身原有業務范圍，注重與新媒體的結合，不斷適應時代轉型的新要求。

作為管理者，應高瞻遠矚、解放思想，為新穎電視節目的制作和播放創造更多有利條件。作為節目的編輯制作人員，一方面要認真學習當前的理論方針政策，提高思想政治素質；另一方面要緊跟時代潮流，關注電視編輯業務的發展，不斷提升業務理論素養和知識素養；同時，要對本企業有更全面和深入的了解，把握企業文化建設的方向，將所知、所思、所感準確地體現在制作的節目中，提升作品的關注度和收視率。