論在新形勢下如何做好國有企業的宣傳工作

廖艷華

【摘要】隨著社會和科學技術的發展，企業之間的競爭已不再僅僅是產品質量的競爭。它更多的是企業的軟實力競爭。它漸漸的轉向社會認同感、企業文化等產品以外的多方面的無形競爭。因此，做好企業宣傳工作在新的社會形勢下顯得尤為迫切和重要。但如何做好國有企業的宣傳工作呢？今天，筆者就從利用新型的媒體、提高自身企業的社會影響力以及開展多樣的宣傳活動等方面來淺談在新形勢下如何做好國有企業的宣傳工作。

【關鍵詞】國有企業;新型媒體;社會影響力;多樣化活動

一、時代特點

隨著經濟的不斷發展，社會也在不斷地向前發展。當今世界是一個不斷發展的世界，是一個信息技術滲透生活、滲透學習、滲透產業的世界。伴隨著社會的不斷改革和進步，信息技術和網絡技術被廣泛的應用到日常生活中，在無形中對人們的思想、生活、工作和行為方式產生影響，也為國有企業的發展和宣傳工作提供了機遇。國有企業不應該再墨守成規，而應該抓住機遇，打破束縛，將新型的網絡信息技術與自身企業實際相融合，加強企業全方位的宣傳力度，大力宣傳本企業的文化，從而獲得社會更高的認同感。

二、國有企業特點

國有企業作為一種生產經營組織形式，它同時具有營利法人和公益法人的特點。其營利性體現為追求國有資產的保值和增值，其公益性體現為實現國家調控經濟的目標，起著調和國民經濟各個方面發展的作用。國有企業所具有的特殊性、復雜性，使國有企業更應該自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。因此，在國有企業的宣傳工作中，我們應該時刻把握時代的中心，緊緊圍繞國家賦予的時代任務展開宣傳，宣傳具有正能量、鼓舞人心的內容，讓人們在認識國有企業優勢的同時，真正的認同國有企業文化。

三、如何宣傳國有企業

（一）端正思想，有目的的開展宣傳活動

國有企業的宣傳工作對社會經濟的發展以及自身市場份額的拓展具有積極的促進作用，對此，在開展宣傳工作之前，要在企業內部營造出一個良好的氛圍來端正宣傳人員的思想態度，使其能夠在正確認識企業發展目標及其方向的同時，為企業的發展提供良好的條件。如，宣傳部門應該根據大型國企在董事會、股東大會等重要會議中所做出的決定以及確定的奮斗目標來制定相應的宣傳方案，以高標準來規劃企業宣傳的主體內容，這樣才能確保其更加全面、準確的做好宣傳工作。

此外，宣傳部門在做好企業相關制度及其發展方向的宣傳的同時，還要注意收集意見，幫助企業不斷的完善與調整適應市場的行為與方式。如，企業應該加強對各項規章制度及其發展方向的宣傳，并及時聽取員工的意見，根據企業發展規劃與員工的實際情況，對不合理的規章制度進行完善和調整，使其貼近企業員工的生活與社會民生。這樣不僅能夠增強企業員工對企業發展思路與各項舉措的認可度，使其自覺遵守各項規章制度，還能夠促進大型國企的可持續發展。

（二）利用新型的媒體開展多樣化的宣傳

隨著科學技術的不斷發展，信息技術不斷地滲透到人們的生活中來，越來越多的人們開始從網絡上獲取信息。網絡傳播的無國界、隱匿性等特點，使網絡越來越成為宣傳的主戰場。網絡從虛擬走向現實，對社會輿論的影響力、社會組織的動員能力是非常巨大的，許多社會熱點都由網絡發酵演變而成。因此，國有企業的宣傳也應該順應時代的潮流，抓住時代的機遇，利用新型的網絡平臺進行企業文化的宣傳。如，通過微信公眾號、微博、客戶端等一些新型的網絡媒體向大眾推廣和宣傳自己的企業文化，讓更多的人對國有企業有一個新的、全面的認識。此外，除了宣傳企業文化之外，要想促進國有企業的進一步發展，從而為我國經濟實力的提高奠定堅實的基礎，還應該借助新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點來對國有企業的優勢進行大力的宣傳。如，可以制作動畫視頻或者科普小品的方式，將國有企業能夠不計成本完成資源調配，確保百姓基本生活、維護社會穩定、促進科技進步等優勢以一種直觀的方式呈現在大眾的面前，從而增強社會大眾對國有企業文化的認知度，為我國經濟水平的提高奠定堅實的基礎。

同時，國有企業還應該利用新媒體與公眾進行溝通交流，及時的收集和聽取大眾的意見及建議，并盡自己所能來滿足大眾的需求，這樣才能夠在大眾中樹立良好的公信力和影響力，才能夠在中國特色社會主義思想的指導下更好的發展。如，國有企業可以通過微信、微博等平臺實現與公眾的“面對面”交流，積極主動的做好宣傳工作，既要將工作中的成效進行及時的分享，還應該虛心接受公眾的批評，并對公眾所提出的問題進行認真的回復，從而提高國有企業的社會影響力。

（三）建設高素質的宣傳人才隊伍

在宣傳工作中，國有企業必須要建設高素質人才隊伍，以建立職能部門的宣傳員為主，拓寬招聘渠道，引進一批年輕的、具有文字功底、熱愛新聞媒體、擅長網絡信息技術的宣傳技術人員，并將其組織為一支新媒體策劃創作團隊來參與國有企業的宣傳工作。此外，還應該加強對已有宣傳人員的培訓力度，提高宣傳工作人員的專業素養，并對其進行階段性的培訓，在幫助其樹立創新觀念的同時，使其掌握先進技能，從而鼓勵這些技術人員利用創新方式開展宣傳活動，以此提高宣傳工作可靠性。

綜上所述，想要做好國有企業的宣傳工作，可以從利用網絡平臺運用新媒體、創新宣傳形式、組織多樣的宣傳活動、提高企業自身的社會影響力與競爭力等方面來進行。除此之外，還有許多別的、新型的宣傳方式，但只要是能順應時代的潮流，與時代相融合的宣傳手段與宣傳形式都可以加以合理運用。以國有企業為陣地，大力宣傳社會主義核心價值觀，引導人們樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，用更加完善的宣傳方案，多元的宣傳形式，與時俱進的宣傳手段，不斷提高宣傳的效果和質量。最終完美的完成宣傳任務。

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