網絡媒體時代播音主持的創新發展

薄家華

【摘要】隨著移動網絡技術的日趨成熟，人們獲取信息的方式越來越便捷，給媒體領域帶來巨大變革，各種新媒體應運而生，開始進入網絡媒體時代。在這樣的時代背景下，播音主持事業既面臨著嚴峻挑戰，也面臨著難得的發展機遇。本文深入分析了網絡媒體時代播音主持事業面臨的新形勢，指出了網絡媒體時代對播音主持人素質的基本要求，從牢牢把握播音主持工作的主旋律，增強靈活運用新媒體的能力，塑造特色鮮明的播音主持風格，不斷創新播音主持節目形式，全面提升播音主持人綜合素質等方面，剖析了播音主持創新發展的方法途徑。

【關鍵詞】網絡媒體 播音主持 創新

隨著移動網絡技術的日趨成熟，人們獲取信息的方式越來越便捷，給媒體領域帶來巨大變革，各種新媒體應運而生，開始進入網絡媒體時代。在這樣的時代背景下，播音主持事業既面臨著嚴峻挑戰，也面臨著難得的發展機遇。只有適應網絡媒體時代要求，不斷創新發展，才能在激烈的市場媒體中立于不敗之地。

一、網絡媒體時代播音主持面臨的新形勢

（一）網絡媒體時代新聞宣傳形式日趨多樣化。伴隨著智能手機、平板電腦等信息設備的廣泛應用，微信、微博、客戶端、抖音等新媒體快速發展，信息傳播形式和傳播渠道日趨多樣化，也更加方便快捷，不斷刷新人們的認知。人們不再單純依賴傳統媒體來獲取新聞信息，而是通過新媒體，隨時隨地選擇自己感興趣的新聞信息，新聞信息的獲得越來越呈現出較強的選擇性，這對廣播、電視等傳統媒體包括播音主持等都產生了巨大的沖擊。播音主持只有順應網絡媒體的時代潮流，積極創新發展播音主持方式，才能在激烈的媒體市場競爭中贏得主動。

（二）網絡媒體時代對播音主持提出了更高的要求。新聞信息傳統上依靠廣播、電視等途徑進行傳播，平臺比較單一，傳播的方式和手段都有很大的局限性。隨著互聯網的出現，新媒體層出不窮，視頻自拍、網絡直播、微信微博等等，形式活潑，受眾廣泛，傳播范圍廣，極大地拓展了播音主持的平臺。同時，隨著人們文化生活水平的提高，對播音主持行業的需求和要求都明顯提升。新的媒體形勢和發展環境對播音主持行業的要求日益提高，不但要求播音主持人具有很好的外在形象，而且對主持人的文化素質、業務能力等方面也提出了更高的要求。

（三）網絡媒體時代媒體競爭越來越激烈。毫無疑問，網絡媒體的迅速崛起，大大擠壓了廣播、電視等傳統行業的生存空間，媒體之間、節目之間、傳媒企業之間的市場競爭越來越激烈。對于播音主持工作來說，同樣帶來了很多挑戰。隨著網絡媒體的發展變化，信息來源更加廣泛，傳播渠道更加豐富，傳播數量和傳播頻率更加龐大，而且社會受眾更加主動，導致新聞媒體的競爭日趨加劇。激烈的競爭環境，同樣波及播音主持藝術，對播音主持的創新發展和主持人員的職業化程度要求越來越高。

二、網絡媒體時代對播音主持人素質的基本要求

在網絡媒體時代，媒體環境和宣傳方式都發生了深刻變化，多元化社會思潮對我國傳統文化和核心價值理念形成了較強的沖擊。播音主持工作作為宣傳思想工作的重要組成，作為廣播電視事業的重要基礎性工作，在網絡媒體時代，播音主持人應當具備以下幾個方面的基本素質。

（一）播音主持應具備堅定的政治素質。我國廣播電視事業是正確輿論的導向，是黨和國家宣傳工作的喉舌。優秀的播音主持人應當具備較強的思想政治素質，能夠牢牢把握宣傳思想工作的正確方向，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決抑制腐朽思想的侵蝕，擁護和執行黨的路線方針政策，具有高度的社會責任感和強烈的事業心，能夠明辨是非，具有一定的政治辨別力、敏銳觀察力，努力為社會受眾提供良好服務。

（二）播音主持應具備扎實的專業素養。當前媒體對播音主持工作人員的職業化與專業化程度要求越來越高。由于廣播電視面對的受眾較廣，群體較大，不同受眾有不同的興趣愛好。廣播電視節目同樣形式多樣，不同的節目要求播音主持人員運用不同的表現形式和語言表達方式傳遞信息，溝通大眾，要求播音主持人員應具備良好的專業素養，能夠靈活運用專業知識和業務技能，提升節目效果，實現與社會受眾的充分溝通。

（三）播音主持應具備深厚的文化功底。由于播音主持工作的特殊性，主持人文化素養直接決定主持人的形象、性格和氣質，決定節目的質量和水平。播音主持應該具備深厚的文化底蘊，積極體驗各種生活，對各領域的知識都要有所了解，從而提高節目的深度和廣度，避免由于自身文化知識和閱歷不足影響節目效果。一個優秀的播音主持工作者應該多學習研究文藝作品，不斷提高文化素養，增強知識底蘊，這樣才能不斷提升自身實力，在激烈的競爭中贏得社會和公眾的認可。

（四）播音主持應具備較強的語言表達能力。較傳統媒體節目而言，網絡媒體環境下的直播節目和傳播形式非常豐富，對播音主持人的語言表達能力要求很高。面對新情況新問題，播音主持人要具備深厚的語言功底，包括溝通能力、語言組織能力、表達能力等等，能夠做到隨機應變，迅速對新情況新變化進行綜合思考并做出反應，讓受眾跟隨著播音主持人員的思維及時了解情況的變化，從而把握好節目的氣氛，使節目能夠有效地進行信息傳遞，讓更多的受眾從感情上接受節目，實現播音主持人與觀眾之間真正意義上的溝通。

（五）播音主持應具備較強的創新思維和應變能力。隨著時代的發展與科技的進步，信息傳播發生了巨大的變化，信息量大、傳播渠道較多、傳播范圍廣泛、受眾人數增多，傳播速度較高、直播節目越來越多、受眾的互動意識增強，形式多樣、交流方便、節目獨立等等一系列變化，都在一定程度上影響著新時期播音主持專業的發展。在新時期媒體之間競爭激烈的環境中，播音主持應該積極創新傳播理念，主動適應環境變化，創新節目形式和主持風格，從而提高播音主持工作的競爭力。

三、網絡媒體時代播音主持創新發展的方法和途徑

（一）堅定文化自信，牢牢把握播音主持工作的主旋律。黨的十九大強調，文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。隨著網絡新技術新運用新平臺的迅猛發展，信息傳播和獲取越來越快捷。播音主持人要堅持正確政治方向，善于引導輿論和把握政治風向。目前，社會熱點新聞事件很多，，播音主持人要做好風向把握和輿論引導，吸引社會關注，隨著直播的內容及時調整風向，善于捕捉節目內容中的正面因素和閃光點，唱響時代主旋律，傳播時代正能量，引領社會風向，彰顯播音主持工作的社會價值。

（二）適應網絡時代媒體特點，增強靈活運用新媒體的能力。適應網絡新媒體平臺多樣化的特點，積極創新思維，打破固有的傳統思維，更好的適應現在的新媒體環境。要充分挖掘出社會邊緣新聞，推動電視新聞改革，提高電視新聞信息編輯能力，拓寬新聞節目視野。通過創新策劃，結合社會現實，利用不同的形式將新聞事件從多角度、多方面展現出來，促使新聞的作用得到提升。要積極地融入新媒體發展潮流，充分利用新媒體，為節目創新發展注入新活力，增強與觀眾的互動性、趣味性。加強節目的線上與線下互動，做到多位一體，多種方式同步，適應廣大人民群眾的信息需求。

（三）準確把握受眾需求，塑造特色鮮明的播音主持風格。播音主持人的風格和特點，直接決定節目質量。個性鮮明、風格獨特的播音主持人，不僅能讓自身獲得成功，更能為節目增加活力。要加強選題創新，立足生活，貼近生活，關注熱點，提高人民的群體意識，積極創新發展人民群眾喜聞樂見的節目。注重發揮播音主持人的主觀能動性，根據自己的節目定位，深刻分析受眾特點和需求變化，創新主持風格和形式，夯實社會受眾基礎，拓展自己的社會受眾面，形成自己的特色和風格，滿足人民群眾的信息需求，從而贏得社會受眾的支持和認可。

（四）勇于突破傳統思維束縛，不斷創新播音主持節目形式。網絡媒體環境下，播音主持面臨著許多困境。要順應時代的潮流，善于突破傳統思維觀念束縛，要從播音主持個人自身角度積極進行創新發展，深入了解自己要播報的內容，從節目內容、表現形式、傳播途徑等方面入手，采取更有沖擊力、更加簡潔的表達方式，讓節目充分展現自己獨特的語言風格和魅力，從而增強節目的感染力和吸引力，向觀眾傳遞更多有效信息，將節目做得更好更活，做出品牌，給社會帶來更多的播音主持節目盛宴。

（五）加強全媒體知識學習，全面提升播音主持人綜合素質。播音主持行業對主持人業務能力和隨機應變能力要求都非常高。目前，大多數的播音主持都是現場直播的，直播過程中可能會遇到各種意想不到的情況和問題。播音主持工作者要樹立終身學習的理念，立足本職，樂于學習，不斷進取，努力提高自己的技能和水平。更要善于學習，拓展自己的知識邊界，在實踐中不斷提高自己的能力和水平。同時，要多和同行交流，不斷自我反思，查找差距不足，提升綜合素質，努力做到“人無我有、人有我優、人優我精”，力爭每一次播音主持都成為一個精品、特色和品牌。

總之，在網絡媒體時代背景下，廣播電視媒體發展面臨著很多困難和挑戰，要把握時代脈搏，緊跟時代步伐，從播音主持人入手，不斷提升播音主持人的綜合能力素質，提高文化底蘊和專業技能，從而提升節目價值，迎接新媒體時代帶來的挑戰，抓住新媒體的機遇，更加適應人民美好生活的新需求。

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