圖書(shū)流通體制轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題及解決措施初探

錢(qián)君蘭

【摘要】圖書(shū)流通體制的改革和轉(zhuǎn)型，能夠有效降低交易的成本，加快我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)的出版行業(yè)還存在諸多問(wèn)題，例如產(chǎn)業(yè)的集中度較低，資源的配置也不夠合理，圖書(shū)的流通體制改革的速度較低、質(zhì)量較差等。本文先分析了目前圖書(shū)流通體制轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題，并提出幾點(diǎn)解決措施以供參考。

【關(guān)鍵詞】圖書(shū)流通體制 轉(zhuǎn)型 問(wèn)題 解決措施

圖書(shū)流通體制的改革，能夠保證我國(guó)的出版行業(yè)向著更加健康與良好的方向發(fā)展。我國(guó)的出版行業(yè)要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要進(jìn)行流通體制的改革，實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的穩(wěn)步提高，使得流通體系變得更加現(xiàn)代化和信息化。

一、圖書(shū)流通體制轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

（一）圖書(shū)流通的主體地位不夠明確

在圖書(shū)的流通中，其主體指的就是經(jīng)營(yíng)者，既包括出版社的發(fā)行部、圖書(shū)的零售商，還包括圖書(shū)運(yùn)輸?shù)呐l(fā)商、快遞企業(yè)等等。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，圖書(shū)的流通市場(chǎng)正趨于完善，流通主體變得更加多元化，但這導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)效率不斷降低。例如，如果出版企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是為了能夠重新塑造市場(chǎng)主體，能夠提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，使其能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，建立健全現(xiàn)代化的圖書(shū)企業(yè)制度。但是社辦發(fā)行部門(mén)并非是一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)流通主體，不具備法人資格，這也就導(dǎo)致自我發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的順利進(jìn)行，圖書(shū)市場(chǎng)也會(huì)因此無(wú)法得到更好的發(fā)展。

（二）市場(chǎng)的集中度相對(duì)較低

要想判斷一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，賣(mài)方所需要具備集中度的范圍為15%～55%。如果企業(yè)不具有較多的數(shù)目，但是其社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有一定的規(guī)模，產(chǎn)品之間存在較大的差異;如果進(jìn)入還存在門(mén)檻限制，那么此行業(yè)被稱(chēng)為寡頭壟斷型的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。根據(jù)我國(guó)目前的圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在我國(guó)各大書(shū)店的教材銷(xiāo)售額中，新華書(shū)店所具有的銷(xiāo)售額高達(dá)65%左右。因而，從教材的流通度上來(lái)說(shuō)，新華書(shū)店就屬于壟斷形式。在新華書(shū)店的系統(tǒng)中，省級(jí)的新華書(shū)店并非是完全壟斷型，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的是分散行使，但是能夠利用市場(chǎng)力量對(duì)抗新華書(shū)店的民營(yíng)書(shū)店數(shù)量是屈指可數(shù)的。

（三）市場(chǎng)的需求信息途徑不夠通暢

我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)目前存在一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，就是經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法賣(mài)出圖書(shū)，而讀者無(wú)法買(mǎi)到自己想要的圖書(shū)。造成此類(lèi)問(wèn)題的原因是供求方面存在脫節(jié)問(wèn)題，出版社不夠了解圖書(shū)的市場(chǎng)需求，與市場(chǎng)始終處于分離的狀態(tài)。從根本上來(lái)說(shuō)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)主要是進(jìn)行產(chǎn)量銷(xiāo)售，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，需要根據(jù)用戶的需求、產(chǎn)品的銷(xiāo)量來(lái)確定產(chǎn)品產(chǎn)量的計(jì)劃。圖書(shū)雖然屬于商品，但是其具有特殊性和文化性，本身也存在商品性。無(wú)論是何種形式的商品，都需要受到消費(fèi)者的青睞，因而需要圖書(shū)能夠具備較好的內(nèi)容、出版社進(jìn)行轉(zhuǎn)型的目的，是為了能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，能夠滿足市場(chǎng)的實(shí)際需求，而這就需要改變經(jīng)營(yíng)的理念，更好地解決供求雙方之間的矛盾，從而轉(zhuǎn)變出版行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展形式。

二、圖書(shū)流通體制轉(zhuǎn)型的解決措施

（一）以市場(chǎng)為主導(dǎo)改變發(fā)展理念

要想更好地進(jìn)行圖書(shū)流通體制的改革，就需要轉(zhuǎn)變當(dāng)前出版行業(yè)的發(fā)展方式，不僅要調(diào)整圖書(shū)的生產(chǎn)方式，還需要改變出版業(yè)的結(jié)構(gòu)形式[1]。如果未能有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的圖書(shū)生產(chǎn)方式以及流通方式，那么就難以轉(zhuǎn)變出版業(yè)買(mǎi)賣(mài)難的情況，也就難以改善反復(fù)生產(chǎn)的格局。因而，必須要在圖書(shū)市場(chǎng)為主導(dǎo)，全面分析和了解當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際需求，滿足不同的客戶的不同需求。

（二）采用規(guī)模化的圖書(shū)經(jīng)營(yíng)

要想保證我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)能夠走出中國(guó)、走向國(guó)際，就需要重視圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的集中度，要讓更多的圖書(shū)企業(yè)變得更加強(qiáng)大[2]。要想更好地培育市場(chǎng)的流通主體，就需要政府能夠積極轉(zhuǎn)變自己的職能，進(jìn)一步改進(jìn)和完善新華書(shū)店目的股份制，建立健全現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，使圖書(shū)企業(yè)能夠在遵守市場(chǎng)規(guī)則的情況下，更好地進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。此外，還需要加快流通集團(tuán)的建設(shè)速度，要不斷擴(kuò)大如今的出版規(guī)模。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的層面上來(lái)說(shuō)，集團(tuán)化能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)配置出版要素的優(yōu)化，這不僅能夠增加產(chǎn)業(yè)的集中度、提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)力，同時(shí)還能夠完成規(guī)模化、集約化的管理與經(jīng)營(yíng)。

（三）重視流通建設(shè)的信息化

根據(jù)我國(guó)目前圖書(shū)出版的實(shí)際情況，需要建立一個(gè)完善的圖書(shū)流通體制，要重視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，這樣才能夠不免出現(xiàn)圖書(shū)盲目出版的情況。要建立起一個(gè)國(guó)家級(jí)的流通數(shù)據(jù)庫(kù)，準(zhǔn)確掌握當(dāng)前圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展情況[3]。如果圖書(shū)的出版與信息流通之間存在不對(duì)稱(chēng)的情況，那么就容易導(dǎo)致出版社在進(jìn)行分散生產(chǎn)時(shí)存在情況、目標(biāo)不明確的問(wèn)題，也就會(huì)導(dǎo)致較為嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。要加快圖書(shū)信息標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)速度，保證信息更具有時(shí)效性和穩(wěn)定性，為新型信息化平臺(tái)的建設(shè)奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)交易成本的降低。圖書(shū)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)建立健全相關(guān)的制度，并能夠落實(shí)這些規(guī)章制度，保證圖書(shū)企業(yè)中所有的工作都能夠有序、順利地完成。

（四）流通模式的進(jìn)一步變革

第一，需要采用連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，要使得大型的連鎖企業(yè)能夠具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并在建設(shè)中要實(shí)現(xiàn)投資主體的多樣化;第二，要支持連鎖企業(yè)能夠采用更適合企業(yè)實(shí)際情況的加盟方式與特許方式，這樣才能夠?qū)⒁恍┬⌒偷牧魍ㄖ黧w進(jìn)行吸收與整合;第三，保證網(wǎng)絡(luò)流通模式的進(jìn)一步發(fā)展和完善。無(wú)論是圖書(shū)的編寫(xiě)，還是圖書(shū)的印刷，都要采用網(wǎng)絡(luò)化的形式，這樣才能夠在交易費(fèi)用的減少、劉同周期的縮短、市場(chǎng)調(diào)研的開(kāi)展做好鋪墊，保證服務(wù)更加的快速和高效;第四，圖書(shū)配送服務(wù)體系需要不斷健全和完善，并且需要建設(shè)一些較大的圖書(shū)物流配送中心，并且要加入更加專(zhuān)業(yè)化的第三方物流體系，這樣才能夠有效減少零售商所需要花費(fèi)的物流成本。出版商要與圖書(shū)物流中心進(jìn)行協(xié)調(diào)與合作，使圖書(shū)物流中心能夠真正成為出版社的儲(chǔ)運(yùn)商與分銷(xiāo)商，使圖書(shū)物流變得更加標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，在數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)傳輸、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量以及服務(wù)商，都需要將基本工作落實(shí)到位，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)流通模式更加的信息化和現(xiàn)代化。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，圖書(shū)流通體系的改革和轉(zhuǎn)型并非是短期就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要循序漸進(jìn)、長(zhǎng)期堅(jiān)持，所有的經(jīng)營(yíng)主體能夠真正認(rèn)識(shí)到圖書(shū)流通體制改革和轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，這樣才能夠保證轉(zhuǎn)型的順利、有序進(jìn)行，最終實(shí)現(xiàn)最佳的轉(zhuǎn)型效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳曉丹.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)館流通服務(wù)的新模式[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2018（10）：146-147+150.

[2]陳娟.圖書(shū)流通體制轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題及解決路徑[J].科技傳播，2018，10（01）：166-167.

[3]陳建中.我國(guó)圖書(shū)流通體制轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題及解決路徑分析[J].出版發(fā)行研究，2010（11）：19-22.