電子商務對我國農業發展的推動作用及路徑

馮講琴

【摘 ? 要】 我國是農業大國，農業在我國起著基礎性保障作用。隨著互聯網技術的日臻成熟，電子商務逐漸進軍我國農村地區。創新農業發展模式進而解決農村勞動力就近就業問題，推動農業地區的發展有著巨大的現實意義。本文主要就電子商務對創新農業發展模式的作用，如何搭建電子商務與農業發展模式的路徑，進行論述。

【關鍵詞】 電子商務;農業;作用;路徑

The role and path of Electronic Commerce in promoting

Agricultural Development in China

Feng Jiangqin

[Abstract] ?China is a big agricultural country， and agriculture plays a fundamental role in safeguarding China.With the maturity of Internet technology， e-commerce has gradually entered the rural areas of China.Innovative agricultural development model to solve the problem of rural labor near employment， and promote the development of agricultural areas has great practical significance.This paper mainly discusses the role of e-commerce in the development model of innovative agriculture， how to build the path of e-commerce and agricultural development model.

[Keywords] e-commerce; agriculture; function; path

1 ?電子商務的基本功能與發展趨勢

電子商務可提供從網上交易到售后服務的一站式服務且具有各項功能。①品牌打造：商家根據客戶的瀏覽喜好和購買傾向性，通過網上主頁和電子郵件發布廣告從而在全球范圍內打造自己的品牌，做到精準滿足客戶需求;②業務商討：各大企業通過多種方式即時地分享圖形信，超越面對面洽談的限制、提供便捷的異地交談形式;③網上訂購和支付：客戶通過第三方支付平臺即可完成商品訂購的最后環節，操作方便環保，實現無紙化交易;④服務傳遞：客戶提交訂單信息，付款完畢后，商家就會依據客戶需求和地址信息撿單并通知合作的快遞公司進行物流調配。⑤服務反饋：用戶對銷售服務的反饋意見不僅能提高售后服務的水平，更使企業獲得改進產品、發現市場的契機。

隨著互聯網技術的日臻成熟，電子商務與農業的融合也呈現了多種趨勢。①市場流動性加快：電子商務可以打破時間和空間的限制，克服傳統購物的諸多限制，可以實現在網上隨時隨地進行交易;②市場更為廣闊：互聯網技術讓整個世界變成了一個地球村，一個商家可以為全球的消費者提供服務，而一個消費者可以購買地球上任何一家商家的商品;③商品流通加快和價格更為低廉：電子商務可以實現生產者與消費者的直接對接，商品流通的中間環節大大減少，商品流通和交易成本大幅度降低;④更貼近時代發展的要求：如今人們的消費越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環境，而網上購物更能滿足消費者的個性化購物需求。

2 ?電子商務對我國農業發展的推動作用

2.1 ?農業生產更加精準化

傳統的農業發展模式單純按照時令進行生產，市場信息閉塞，大部分農戶生產的農產品都是自銷，小部分農產品也只能就近進行交易，或者由商販統一收購，產業創收低;隨著交通工具的日益發達，很多農民都不愿留在家鄉進行農業生產，而更多選擇去沿海城市務工。互聯網技術下的電子商務的興起改變了傳統的農業發展模式，一方面通過消費者對農產品的喜愛傾向挖掘市場發展趨勢;另一方面，各地區的農戶可以進行網上探究討論，從而避免市場的盲目性，使得生產更為精準，從而達到既滿足消費者的需求，又可以節約生產資源，減少農業生產成本的浪費。

2.2 ?農產品種類和銷路增多

傳統的農業生產按照農戶自身需求進行，農產品種類單一，交通不發達以及市場信息閉塞使得農戶很難找到農產品的銷售渠道。電子商務使得農戶可以很快捕捉市場信息，拓寬農戶的生產視野，由年年只生產低端農產品轉變為按照市場需求生產種類豐富多樣的農產品。其次傳統的農業生產只為滿足自家需求，只有極少部分會拿到當地集鎮上賣，市場需求量小，農戶生產積極性不高，收入低下。電子商務具備的品牌打造功能使得低端農產品變得暢銷，農戶可以在網頁上對自家的農產品進行包裝并在全球范圍內進行宣傳，尤其是那些極具當地特色的農產品由當地的普通角色轉變為深受外地消費者喜愛的土特產。隨著市場的進一步打開，農戶的銷售渠道變多，產業創收提高，生產積極性提高，農戶生活幸福指數也大大提升。

2.3 ?創新農產品銷售模式

傳統的農業生產模式下的農產品銷售模式有兩種：第一，農戶將自家過剩的農產品拿到市場上進行零售，交易較為被動;第二，由商販對某種農產品進行統一收購，商販拿走了大部分差價其他剩余農產品要么晾曬成干貨要么回歸土地化成肥料。電子商務使得客戶與農戶可以直接交流，客戶可以更為全面的了解產品的相關信息，農戶則可以依據收集到的客戶需求和對產品的反饋進行精準化加工和銷售，同時改善存在的不足之處。最重要的是這種農戶與客戶直接達成交易的銷售模式可以讓雙方都受益，沒有中間商賺差價，消費成本下降，農戶收入提高。

3 ?電子商務與農業發展模式融合的路徑

3.1 ?提升農村地區信息化水平

農村和城鎮的差距主要表現之一就是信息化程度的不同，服務業與農業發展模式的不同。農業的發展需要大量懂科技懂管理的人才，而科技與管理需要具備一定的知識和信息儲備。“互聯網+農業”發展模式的興起，關鍵就在于互聯網是信息的集散地，它賦予農業發展更多的信息源，同時給農業發展提供新的信息發布平臺。國家應該完善發展農業的地區的基礎設施，特別是要做到網絡全覆蓋，提升網速，同時加強對網絡的監管，大力打擊發布不良信息的行為，保障發展農業地區的公序良俗，營造良好的文化氛圍。

3.2 ?加強電子商務人才培訓

當地政府要加大對從事農業生產人員的培訓，通過當地的網絡平臺進行大力宣傳。有些偏遠地區由于網絡覆蓋難度大，那么可以將相關農業發展政策和電子商務培訓政策以漫畫等形式制成通俗易懂的小冊子，然后挨家挨戶進行發放和宣講。還可以通過拉橫幅或在村委會宣傳欄進行宣傳，發布通知。與此同時要聘請電子商務的專家對參培人員進行培訓，講解相關知識。將人員組織起來進行培訓后，要進行實際操作的演練以鞏固培訓效果，同時要定期進行培訓，以不斷跟進市場發展的要求。為了鼓勵更多的人投入發展農業的大潮中，政府還可以考慮給參培人員發放交通和食宿補貼，對表現優異的人員進行獎勵，一方面激發參培人員的積極性，一方面減輕貧困人員的經濟負擔。

3.3 ?完善法律法規

電子商務是依托互聯網進行網上交易，有很多東西都是不可預見的。比如說有些黑心的農戶會把假冒偽劣產品拿到網上進行售賣，與客戶溝通時承諾會保證產品的質量，發貨時卻將次品或者仿造品充當上品。這樣就很容易破壞農業電子商務的整個信譽度，阻礙其發展的步伐。國家應該針對相關問題采取可行性科學性的法律法規，對不良交易行為進行懲治，保障農業生產健康有序發展，營造良好的電商服務平臺和環境。

4 ?總結

發展農產品電子商務是拓寬農產品流通渠道的重要方式[4]。農業在我國起著基礎性保障作用，電子商務的興起無疑給傳統的農業發展模式注入了新的發展動力。推動我國農業與電子商務的深度融合除了農戶自身職業技能的提升外，更離不開黨和國家相關農業政策的支持和法律法規的保障。加強農業人才隊伍建設，營造健康有序的農業發展市場和環境，拓寬電子商務與農業融合的領域，建設社會主義新農村，改善農村面貌，提升農民生活水平，從而縮小城鄉之間的差距，最終實現共同富裕的目標，是全國人民的期望，是黨和政府要努力是實現的目標。相信在黨和政府的正確領導下，在全國人民的奮斗努力下這個目標一定可以實現。

參考文獻：

[1] 張金樂，劉迤邐，劉齊，等.“互聯網 +”背景下河北省農產品電子商務模式發展對策[J].北方園藝 ，2017（15）.

[2] 萬玉龍，章艷華，洪瓊，等.“互聯網 +”背景下蘇北地區農產品電子商務物流發展存在問題與對策[J].電子商務，2017（5）.

[3] 解新華.“互聯網 +”環境下我國農產品電子商務模式研究?[J].商業經濟研究 ，2016（18）.

[4] 王婧，高羽佳，葉勇. 基于云計算的農產品電子商務平臺構建[J]. 黑龍江八一農墾大學學報，2018，30（01）：47-50.