融媒體時代電視新聞傳播的趨勢

亓懷亮

摘 要：現階段隨著我國不斷對新媒體技術進行普及與發展，促使電視新聞傳播的主體與形式也發生改變，對傳統的新聞傳播體系與格局造成極其嚴重的營銷，進而需要及時改革與創新傳統新聞傳播的體系、格局。因此，在融媒體時代，電視新聞必須對自身地位進行認知，以及對與時俱進的原則進行堅持，進而對傳播新聞可靠的保障進行提供。同時在電視新聞傳播的過程中，新媒體具有極其具有重要的作用，必須在新聞信息傳播的過程中，對新媒體進行廣泛的應用，進而逐漸對新的傳播形式進行形成。

關鍵詞：融媒體;時代;電視;新聞傳播;趨勢

近幾年隨著我國不斷快速發展的科學技術，促使我國逐漸對移動互聯網技術進行普及，進而導致在社會的各個層面對新興媒體進行滲透。同時人們對信息的需求越來越多樣化，而且新興媒體為對人們獲取信息的便捷需求進行滿足，需要對新媒體技術進行廣泛的應用，進而使媒體融合逐漸成為新的發展趨勢。所以在融媒時代，需要根據電視新聞傳播的實際情況，對電視新聞傳播的形式與發展進行調整，確保使電視新聞傳播逐漸進入新的發展趨勢，進而實現電視新聞傳播穩定的可持續性發展。

一、融媒體時代電視新聞傳播策劃存在的問題

（一）電視新聞傳播的觀念過于傳統

在我國傳統的媒體中電視屬于比較權威的媒體，在較長的時間內都屬于人們對新聞信息進行獲取極其重要的渠道，導致大部分電視新聞的工作人員逐漸對"媒體本位"的思維進行產生，使其存在"以我為主"并不是"以受眾為主"的意識，造成人們一般都是"播什么看什么"的情況，從而對電視新聞的創新與發展造成極其嚴重的影響。同時在融媒體時代，逐漸削弱電視新聞的壟斷優勢，促使新聞工作人員需要對傳統新聞的傳播方式進行深入的思考，以及對新媒體的傳播理念進行積極的借鑒[1]。因此，電視新聞必須對這一機遇進行充分的利用，通過尋找更大的發展空間，不斷對傳統理念進行積極的更新，對人們的需求進行充分的滿足，進而實現電視新聞良好的發展。

（二）電視新聞傳播的效果較差

現階段我國部分傳統媒體都逐漸向新媒體方向進行發展，例如《東方早報》對澎湃新聞客戶端進行推出，以及《新京報》也對新聞APP進行推出，這種視頻APP就屬于傳統媒體的一種轉型。而且我國還具有很多與"東方衛視"相同的電視新聞媒體，對這類APP進行推出與發展，充分表明如果依靠傳統媒體的資源優勢，會直接影響電視新聞的時效性與公信力[2]。同時隨著媒體傳播渠道不斷的增加，導致觀眾發生分流的情況，從而會對傳統電視新聞的收視率造成極其嚴重的影響。所以在融媒時代中，傳統電視新聞的信息內容不再存在稀缺性與壟斷性，進而使電視新聞的傳播效果得到提升。

（三）新媒體渠道的影響

融媒體時代屬于第二媒介時代，傳統電視新聞經常對立體化的傳播形式進行使用，確保在網站、微博與其他客戶端對內容進行同步，或者利用新媒體對部分新聞內容進行輸出，促使人們就算沒有及時對直播進行觀看，也可以通過其他的渠道，對自己感興趣的新聞內容進行了解。為確保對自制新聞的宣傳進行做好，傳統電視臺需要向多元化的方向進行發展，可以通過在電視屏幕上對獨立的官方微博、微信二維碼的位置進行設置，促使人們可以利用微信等軟件，在公眾號上對信息內容進行獲取，進而對新聞節目的具體動態進行充分的掌握。

二、融媒體時代電視新聞傳播的趨勢

（一）對電視新聞節目的形式進行改變

通過創新與變革電視新聞節目，能夠使電視新聞節目的收視率得到提升，而且電視新聞為對人們的目光進行吸引，必須積極對現代技術進行應用，進而確保對更加符合人們需求的電視節目進行制作。例如央視所出品的《中國輿論場》電視節目，就屬于比較典型的融媒體節目，在此電視節目中對現代信息技術進行廣泛的運用，產生更加立體化的"在線觀眾席"，確保人們可以通過使用手機，就可以對新聞的互動進行直接的參與，進而不斷使電視新聞節目的互動性與吸引力得到提升。

（二）對內容的創新進行重視

在融媒體時代下，通過運用信息傳播方式，以及相關技術不斷快速的發展，不僅可以對信息傳播的介質與載體進行改變，也能夠對人們獲取信息的方式與閱讀習慣進行改變，進而使人們對信息的需求發生需要的改變。尤其是在碎片化信息時代，使人們不斷增加對較高品質權威的內容要求，而且對于電視媒體，優質的權威內容仍然屬于核心競爭力，以及屬于電視媒體生存與發展的關鍵[3]。但是隨著我國不斷深入的媒體融合，導致傳統媒體需要對新型的技術進行掌握，確保通過使用新型的方式，對具有創新性與無法復制的內容進行呈現，才能夠確保對人們對新聞內容的需求。

結束語：總而言之，雖然新媒體與傳統媒體之間存在較大的差異，但是通過融合兩者，可以大力推動電視新聞節目傳播的發展，而且電視新聞節目通過對網絡進行使用，不斷對視頻傳播的優勢進行充分的發揮，以及使電視新聞自身的專業技能得到大幅度的提升。因此，在融媒體時代，必須融合電視新聞節目與傳播形式，可以實現兩者良好的發展，進而使我國社會對一個良好的輿論環境進行形成。同時在融媒體時代，通過分析電視新聞傳播的發展趨勢，不斷使電視新聞傳播的效果得到提升，進而實現我國電視新聞節目穩定的可持續性發展。

參考文獻：

[1]葛成鐵，融媒體時代電視新聞的傳播和策劃探究[J].新聞研究導刊，2018，v.9;No.146（14）：221.

[2]王九濤，融媒體時代電視新聞的傳播策劃[D].2017.

[3]孫百香，探析融媒體時代新聞傳播的發展趨勢[J].新聞研究導刊，2018（3）.